最近，隨著哈爾濱旅游爆火，各地文旅部門紛紛利用社交媒體“花式整活”：喊麥、搖人、連更、賣萌、送禮、放大招……為了接住這“潑天富貴”，各省市賣力吆喝，屢出絕招，熱情展示大好河山、特色美食，主打一個“知錯就改”“在線聽勸”。
從前些年文旅局長出鏡代言，到如今各地視頻出圈，接地氣的文旅操作一方面吸引了流量，促進了創新，推動了產業；但同時，也讓不少問題暴露出來，圍觀網友也從清一色的支持變成了褒貶不一。從鋪天蓋地的“我姓某”到“廢話文學”式文案，從直播一口氣吃10碗米粉到湘西趕尸人跳“科目三”，還有不少假冒偽劣營銷號冒充官方，攪亂市場。在這場宣發狂歡中，比整活、比明星，就是不比旅游。當“求流量”變成“唯流量”，用眼球和嗓門煽起的“火”也極有可能曇花一現。
創新是好事，接地氣是好事，這意味著各地文旅部門的決心和信心。但創新不能無節制，地氣不是沒下限。提供優質的產品和服務，帶領游客體驗充滿地方特色的自然與人文之旅，真正做到“以文塑旅，以旅彰文”，才是熱鬧之下的核心需求。
說到底，軟宣傳是門面，硬本事才見真章。在實力上卷起來，才能接住營銷之后的“潑天富貴”。
輪值主編：余馳疆
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