2025年4月3日至13日，由天津市和平區文化和旅游局主辦的“第三屆五大道海棠花節·津遇和平·戲聚海棠”系列文化活動在民園廣場啟幕。作為受邀文創品牌代表，人民文創攜主題快閃店亮相活動主會場——民園廣場歐陸風韻文創空間及潤園，以創新設計的文創產品為載體展現中國傳統文化，吸引眾多市民游客駐足欣賞，活動現場人潮涌動，人氣持續高漲。

人民文創產品陳列展示柜。

海棠花自古以來就是雅俗共賞之花，在數千年的華夏文化長河中，海棠花以其“國艷”之姿承載著中華美學精髓。唐代宰相賈耽在其著作《花譜》中，更是將海棠譽為“花中神仙”，足見其非凡魅力。從《詩經》“投我以木桃”的深情厚誼，到蘇軾“只恐夜深花睡去”的文人雅趣，海棠始終是東方風骨的生動注腳。如今，天津市和平區大理道兩側栽滿西府海棠，每到四月，海棠花盛放，花團錦簇，似云霞萬朵。天津市和平區每年春季舉辦五大道海棠花節，邀各地游客共賞盛景。

為深度詮釋海棠文化內涵，人民文創聯合天津市和平區政府特別推出海棠花主題系列文創。該系列產品立足中國傳統文人雅趣，以海棠花為靈感源泉，將海棠花凝煉成永恒藝術符號，化作現代生活的詩意點綴。

人民文創（北京）文化發展有限公司總經理王磊向天津和平區委副書記李浩展示海棠花主題文創。

據主辦方介紹，本屆海棠花節特別突出“文旅商”融合發展模式，通過文創產品開發、非遺技藝展演、沉浸式場景營造等多維呈現，讓百年五大道的歷史建筑與海棠花海相映成趣，構建出獨具天津特色的文化消費新場景。人民文創表示，此次合作旨在以文創為媒介，搭建傳統文化與現代生活的對話橋梁，未來將持續深挖地域文化資源，推出更多兼具文化內涵與時尚美感的文創產品，助力城市文化軟實力建設。

人民文創海棠花節快閃活動戶外攤位。