近年來，養老規劃師頻頻走進公眾視野。他們是否真的能幫老年人規劃老年生活？有業內人士反映，養老規劃師多與養老無直接關系，其業務屬性多為“銷售導向”。

從需求端看，養老這件事確實值得“出謀劃策”。隨著銀發經濟的興起，養老服務更趨多元化，信息搜尋的成本亦隨之增加。對有一定經濟條件的消費群體而言，交給專業的人負責，制定個性化的養老方案，不失為一種選擇。當然，除了居家養老，社區和機構的養老服務也離不開這類專業人才。

養老規劃師也被稱為“養老顧問”“養老中間人”。從名稱看，他們的主要作用是對接供需，若是淪為單純的銷售，無異于“掛羊頭賣狗肉”，也容易滋生出其他風險。有人曾這樣形容該行業的亂象：“保險公司的養老規劃師是賣保險、養老院的養老規劃師是賣床位、養老公寓的養老規劃師是賣房子……”有的還打著“高端養老方案”的幌子，誘導老年人預付高額費用，甚至實施集資詐騙。

這樣的“養老規劃”，打的是什么算盤？如果任由其野蠻生長，傷害的不只是老年人權益，還有職業的發展前景。這些年，養老領域催生了不少新職業，比如老人能力評估師、適老化改造評估師等。新賽道不僅增加了就業機會，也有利于打破社會偏見，使人們正視從業者的技術含量。目前，?養老規劃師未被納入國家職業資格目錄，在還沒得到“官方認證”之前，就更要警惕某些人假借“養老規劃”之名，行下套收割之實，過早地透支社會信任。

微妙的是，所謂的培訓市場也暗藏貓膩。從心理咨詢師，到研學指導師，再到養老規劃師，似乎都能看到“熟悉的配方”。比如，動輒鼓吹養老規劃師“零門檻”“月入十萬”，為的不過是更好地賣課。事實上，養老規劃師的門檻并不低，相當于一種復合型人才，既要懂老年醫學，又要具備金融知識，還要規劃養老方案，整合各類資源，甚至是預判客戶全生命周期的需求。由此觀之，別看一些課程吹得天花亂墜，其含金量可想而知。

“守護夕陽”的職業也要用陽光照亮。給養老規劃師“正名”，監管和引導勢在必行。一方面，如果出現虛假宣傳、騙老坑老，監管態度不能含糊，該出手時就出手，同時不妨建立行業“黑名單”制度，形成震懾效應；另一方面，明晰職業規范，建立準入機制，必要時可加大公共政策力度，搭建養老服務平臺，為有需要的人群提供可靠渠道，努力消除信息不對稱。

養老行業如今處于風口之上，可不是靠“吹”就能起飛。唯有回歸規劃服務本質，才能更好地規劃未來——不僅是為了客戶的“享老”，也是為了職業的“長青”。