AI生成的“非遺傳承人”。

一位少數民族打扮的慈祥老大爺坐在一堆中藥材后面，畫風卻是滿滿的油膩感，畫中老人甚至有6個手指頭，背景中還有不知所云的“漢字書法”……AI生成的假神醫——“第56代苗古金貼傳承人”唐付政，就這么橫空出世了。

據總臺中國之聲報道，電商熱銷產品“苗古金貼”，號稱由傳承“千年秘方”的非遺傳承人制作，專攻膝蓋、頸椎等問題。某電商平臺數據顯示，該產品是“熱敷貼回購榜”第一名；另一家平臺上，“苗古金貼”也有1萬條評價。

然而據調查，所謂的“苗古金貼”只是貼牌貨，廠家稱5000盒起做的話，成本可以做到2.5元一盒，而在“苗古金貼”旗艦店，一盒賣59元，三盒賣89元。讓不少網友相信的“非遺傳承人” 唐付政的形象，實為AI生成；“非遺傳承人”證書也是由一家機構違約炮制的。目前，廈門市相關部門已對當事人涉嫌虛假宣傳、刷單等違法行為立案調查。

成本不過2.5元的普通熱敷貼，在一系列“上光環”的包裝下竟搖身一變成為“神醫秘方”，堂而皇之地在各大電商平臺售賣。仔細觀察可以發現，這種套路極具隱蔽性，既是鉆了現行醫療器械行業監管的法律空子，也是在濫用AI技術騙人，打造新的“神醫宇宙”。

所謂“非遺傳承人”的假證書。

一方面，監管部門對醫療器械類產品包裝有嚴格監管，在網上吹得神乎其神的“非遺傳承人”等內容并沒有被印刷在產品的包裝上，只在電商宣傳中使用。包裝“無可挑剔”，但賣貨時的廣告極具欺騙性，上當的多是對互聯網環境并不熟悉的中老年人。

另一方面，利用AI生成“假神醫”照片帶貨，打造新的“神醫宇宙”，正大行其道。隨著AI被廣泛應用，造假成本也大幅降低，過去品牌或許還需要請真人演戲，如今連真人都不用請了，要么用AI偽造名人的口播帶貨，要么直接憑空用AI圖捏一個“神醫”“權威專家”，實現一本萬利。

前不久，某營銷號宣傳所謂“跟著《國醫少年志》學護膚”，視頻是中國工程院院士張伯禮在鏡頭前侃侃而談，宣傳某款護膚品，造成非常惡劣的影響，張院士專門出面進行了辟謠。還有“AI張文宏”“AI靳東”，都曾被不法商家當作帶貨工具。

毫無疑問，這是侵犯肖像權的行為，但由于此類侵權行為被發現后，商家付出的代價與收益并不相匹配，使得這類虛假廣告大有泛濫之勢。AI偽造名人、捏造“神醫”帶貨，值得警惕，不僅侵犯了肖像權，更透支了公眾對醫療健康、權威認證的基本信任。一旦虛假宣傳泛濫成災，真正有責任、有良知的品牌反而會在惡性競爭中被擠壓出局，導致市場“劣幣驅逐良幣”，最終受害的是整個消費者群體，包括電商行業的生態。

因此，面對電商平臺和短視頻帶貨領域出現的新型AI造假問題，監管不能再停留在過去。必須建立起更快速、更有針對性的監管機制，比如，對電商宣傳內容實施實時抽檢、對AI生成內容設立專門標注制度，同時加大對虛假宣傳、偽造代言等行為的懲處力度，真正做到違法必究、侵權必賠。