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博物館打卡,何以讓“z世代”著迷
2025年06月09日09:06 來源:工人日報 作者:于靈歌
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當下,隨著“博物館熱”持續升溫,逛博物館已成為深受人們喜愛的一種生活方式。走進博物館的觀眾中,“Z世代”年輕人不在少數。以河南博物院為例,剛過去的端午假期,共接待觀眾3.73萬余人次,其中18至35歲人群占比最大,達到59%;由于恰逢兒童節,18歲以下的觀眾數量大幅增長,達到全部觀眾的14%,較2024年同期增長7%。

游客在河南博物院參觀。新華社記者李嘉南 攝

在年輕人的參與下,一些有趣味性的博物館新玩法被解鎖:沉浸式妝造、AR賦能逛展、文創產品跨界聯動……在各大社交平臺上,越來越多的年輕人通過“參與式”打卡分享并傳播在博物館收獲的新體驗,“博物館打卡”相關筆記超千萬條。

為何打卡博物館成為引爆年輕人社交圈的“新潮流”?

從博物館本身來看,隨著各地對文博基礎設施投入持續加大,許多博物館的空間設計、展陳手法和互動裝置都發生了顯著變化。例如,最近甘肅省博物館以館藏國寶級文物銅奔馬為原型,打造“綠馬和朋友們之家”主題空間,讓這一經典IP走進會客廳、書房等6個主題區域,觀眾可以沉浸式體驗“文物的現代生活”。這些硬件的升級,不僅提升了觀展體驗的科技感和趣味性,也為年輕人提供了打卡、拍照、分享的新場景,吸引他們走進博物館,拉近與歷史的距離。

而更能引發年輕人共鳴的,還在于博物館提供的“情緒價值”與文化體驗。今年4月,河南洛陽博物館一對北魏時期的牽手女陶俑走紅,不少網友也以閨蜜牽手的姿勢身著漢服曬出了同款打卡的照片,引發短視頻平臺“和千年閨蜜拍同款”話題。

景德鎮中國陶瓷博物館的沉思羅漢變為“無語菩薩”、三星堆青銅面具表情豐富戳中“萌點”、陜西歷史博物館的唐彩繪陶俑仿佛“受了委屈”……近年來,許多博物館文物陸續以表情包的形式“出圈”,配上文字更顯輕松幽默,成為“Z世代”表達情緒的符號。社交媒體上,年輕人曬文物“二創”層出不窮,一個個“文物標本”變成了創意激發器、時光穿越門,并迅速在社交媒體上發酵,進一步吸引更多年輕人走進展廳。

與此同時,博物館文創團隊也通過線上線下聯動調研,不斷迭代產品和服務,從年輕人的展覽喜好出發,開發出越來越多富有IP魅力的文創產品和主題活動。一些精美的文創產品,還因其美學價值成為“社交貨幣”,引發年輕人打卡“曬同款”。國家博物館推出的鳳冠造型冰箱貼,自推出后僅8個月銷量就突破百萬件,衍生產品系列銷售額破億元,成為國博文創史上的現象級爆款。這一成功案例背后,恰恰體現了博物館對年輕人觀展心理的精準洞察。

當然,博物館在貼近年輕人喜好,挖掘文物內涵、創新呈現方式的同時,也要注意避免過度娛樂化、營銷化。因此,博物館在把文化表達變得更潮流、把文博展覽變為新時尚的同時,也要注意尊重文物原貌、尊重其歷史價值,讓年輕人參與“打卡”的同時,不僅僅停留在表面的拍照打卡,也要助力中華優秀傳統文化的創造性轉化與傳播,實現博物館與年輕人文化需求的雙向奔赴。


責任編輯:李佩藺
關鍵詞:

Z世代,博物館

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