從零花錢到“豪擲千金”，從小卡片到“社交貨幣”，盲盒盲卡“套牢”青少年。日前，《人民日報》刊文指出，盲卡早已超越簡單的收藏功能，變成青少年社交圈里的“硬通貨”。未成年人沉迷的背后，存在“商業陷阱”與監管滯后的問題。

“這次抽不到，下次肯定能抽到”“手中沒有好卡，怎么跟同學們玩”，盲卡盲盒已經深度嵌入未成年人的生活，有的還深深上癮。細察之，沉迷盲盒盲卡，除了未成年人心智不成熟之外，盲盒盲卡背后的商業模式、營銷手段、社交渲染更是深層原因。

結伴狂抽卡牌的小學生?南風窗

盲盒盲卡等問題產生于“谷子經濟”風頭正勁的當下，誕生在新經濟業態興起、情緒消費需求旺盛、文化IP風靡等多重背景之中。“谷子”泛指由漫畫、動畫、游戲等領域版權作品衍生出來的周邊產品，“吃谷”“買谷”已經成為一種獨特的文化消費現象。在地鐵站、商業街區，經常可見書包上別著徽章，或穿著cosplay服裝的年輕人。“谷子經濟”滿足了年輕群體新的消費需求，創造了新的消費場景、商業模式。據統計，2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元人民幣。奧特曼卡、小馬寶莉卡和哪吒卡以及卡游三國等等，成本極低，但就靠著這些卡牌，卡游公司2024年收入達100億元，盈利成績遠超同行，甚至蓋過潮玩界明星企業泡泡瑪特。

在看到該產業帶來巨大經濟利益、激活新興消費市場的同時，其產生的非理性消費、社交攀比、情感依附等社會隱憂同樣不能小覷。除了盲卡盲盒，還有一些青少年沉迷于二次元或相關周邊，嚴重影響學業，影響與現實社會的交流，甚至因此走上歧路。“谷子經濟”中的商品魚龍混雜，一些“擦邊式”產品容易對青少年產生不良引導。

“谷子經濟”主要面向的群體是年輕人，其中很大部分是未成年人。將這個兼具文化、經濟等多重屬性的產業引向價值正確的軌道，比能賺多少錢更值得關切。針對一些亂象，2023年市場監管總局印發了《盲盒經營行為規范指引（試行）》，要求明示概率、禁止向8歲以下兒童銷售，限制過度營銷。兼顧好經濟利益與社會擔當，避免新模式產生新陷阱，才能讓新業態更好服務于社會生活。相關監管或行業規范有必要走在前面，更好地引導社會風向，培育健康市場。