近日，各地陸續公布高考成績和分數線，考生和家長又迎來了最忙碌和焦灼的時刻——報志愿。有媒體報道，市面上高考志愿填報服務機構迎來銷售熱潮，一些定價過萬的服務產品一經上架便搶購一空。

最新報告顯示，2025年中國高考志愿填報市場付費規模預計達10.9億元，超九成考生愿借助專業服務規劃志愿。為什么考生情愿花費不菲的資金規劃高考志愿？

一方面，源于新高考改革后志愿填報模式發生變化。從2017年啟動改革到今年，新高考已在全國29個省份實施。改革后，志愿填報從以“院校”為單位，變為了“院校專業組”和“專業+院校”兩種平行志愿填報模式。在一些省份，本科批最多能填報上百個志愿，直接對應到學校和專業。選擇變多，意味著考生需要了解的信息更多了。此外，不再區分文理科的高考模式，也使得高校結合具體專業提出選科要求。

對考生及其家庭而言，確定志愿要在短時間內摸清全國院校和專業的具體要求，并了解自身分數的大致排位和往年對應的院校，還要結合個人興趣等，的確是個復雜又不敢疏忽的工作。如果能得到專業人士的指點而錄上目標志愿，與個人面對的茫然和不確定性相比，人們愿意花費上萬元“買個安心”。

另一方面，“一報定終身”的焦慮也在蔓延。如今，網上充斥著各種“名師”“過來人”的“經驗分享”。諸如“城市決定未來”“專業決定就業”的說法已經廣為流傳，此外，還有機構自行將專業與就業難易度、薪資水平等掛鉤，據此打上“天坑”或是“熱門”的標簽，一旦“選錯”城市和專業，就意味著失去了“高薪、穩定”的工作機會。這些片面觀點的廣泛傳播，進一步加劇了人們對專業選擇的功利性，寄希望于通過機構輔導錄上“香餑餑”專業，甚至提前預定了未來就業上的“成功”。

客觀說，確有不少專業人士線上為考生答疑解惑，但也混雜著眾多對志愿填報一知半解就號稱“專家”的個體。多數規劃師是依靠線上評估系統，再遵循一些“保穩”“保就業”的原則給出模式化建議，很難做到根據每個人的興趣特長“定制化設計”，并為最終的錄取結果打包票。如報道中，有考生根據規劃師建議填報的志愿全部滑檔，最終被不喜歡的專業錄取。更何況一些機構的“高考志愿規劃師”根本沒有經驗和資質——部分不法機構盯上這一“商機”，打起“高考志愿規劃師”速成培訓的主意。近日，北京某科技發展有限公司因涉嫌發布“高考志愿規劃師”速成培訓違法廣告，被北京市市場監管局立案調查。

考生巨大的填報指導需求與魚龍混雜的市場現狀，急切呼吁科學、專業的志愿規劃輔導。相關舉措已經開始，今年，教育部將通過短視頻、網絡直播等方式，為考生和家長提供政策解讀、信息參考和咨詢服務；北京、廣西、河北等地組織開展培訓會、專家講座、職業生涯規劃課，上線志愿填報智能參考系統，為志愿填報提供更精準的信息。此類公益輔導應當進一步推廣，成為每個地區、每所學校的標配，當考生可以及時獲取全面的志愿指導，打消內心的焦慮和疑慮，那些忽悠人的“規劃師”自然也就失去了市場。

說到底，放眼快速變化的社會和就業市場，究竟什么專業能在未來受到長久歡迎是難以預測的。況且，對理想專業的定義，絕不僅僅是“高薪、穩定”那么狹隘。考生和家長面對虛虛實實的廣告宣傳，不妨多一些自信和定力，在結合專業信息的基礎上，多問問自己內心的想法，畢竟沒有任何人比自己更清楚，你想要的未來是什么樣的。