6月21日晚，“蘇超”聯賽第五輪常州隊主場迎戰南京隊。酣戰歡呼之余，賽場上的一塊廣告牌意外上了熱搜。

這是一個來自個體工商戶的燒烤招牌，在一眾大企業的廣告牌中顯得格外與眾不同。燒烤店是普普通通的本地街邊小店，店主是普普通通的夫妻，為啥成為此次比賽中唯一一家個體工商戶，也是唯一一個拿下兩塊內場“A板”的贊助商？

名不見經傳的燒烤小店，與名聲顯赫的知名企業共享同一方舞臺，折射出賽事主辦方的重信守諾。

圖片來源：新華日報微博

“蘇超”組委會在招募合作伙伴時并不對店鋪規模設限，不論企業大小，一律公開公平透明。汴塘煎餅、何小雷鮮鹵、園外園湯圓等本地小品牌都曾亮相常州賽場。而隨著“蘇超”賽事熱度的持續升溫，比賽的商業價值也越來越高。贊助商從聯賽開幕時的6家增至21家，官方席位報價也升至300萬元且仍“一席難求”。在大品牌贊助不斷涌入之時，對于最初的小店贊助商，主辦方依然守信踐諾，并未因燒烤店贊助金額低、品牌影響力小而差別對待。

當地對不同經營主體的一視同仁和精心呵護是更深層次的原因。據報道，燒烤店的經營者來自哈爾濱，他們在開店過程中受到了城市管理部門的諸多幫助。正是出于對城市的熱愛，在比賽關注度還不高時，夫妻倆決定贊助“蘇超”。為中小商戶做好服務是最好的招商手冊。截至2025年5月底，常州市登記在冊的經營主體(含分支機構)達87.46萬戶，同比增長2.4%。一塊廣告牌，是常州營商環境的生動注腳。

“蘇超”還在繼續。那些在招商政策中被平等對待的創業者、在服務中被細心服務的經營者，都將反哺城市發展，城市也將以優良的營商環境創造更多的可能。常州借文旅出圈的同時，又多了包容、尊重的互聯網標簽，可謂收獲滿滿。對其他城市管理者而言，這塊小小的廣告牌帶來的啟示值得深思。