連日的大雨并沒有澆滅粉絲的熱情，7月12日，當知名游戲制作人小島秀夫現身BilibiliWorld2025（下稱BW2025）的特別舞臺活動，臺下的觀眾爆發出熱烈的歡呼。

此次小島秀夫參加BW2025，是為了宣傳其小島工作室新作《死亡擱淺2》，這也是該款游戲中國大陸唯一的巡回宣傳活動?！啊端劳鰯R淺》的主題是 ' 連接'，這次能夠來到上海，與中國的玩家建立連接讓我感到非常開心。”小島秀夫在活動現場說道。

界面新聞從BW2025主辦方B站獲悉，本屆展會展出面積達24萬平方米，是亞洲最大規模ACGN（動漫、電子游戲等融合形成的二次元文化圈）展覽，匯聚700余家展商，其中游戲展商200余家。三天展會期間，共有來自20多個國家及地區的40萬人次參展，較2024年上漲15萬人次。

憑借《合金裝備》系列定義了“電影化敘事游戲”的行業傳奇小島秀夫首次亮相BW展會，所傳遞的信號十分清晰：全球頂級游戲制作人正將上海視為不可錯過的宣發高地。

據B站介紹，本屆展會匯聚眾多游戲的“首發”與“首秀”，《死亡擱淺2》、《明末》、《藍色星原》等游戲舉辦了首發試玩。《彩虹六號》《無主之地》《絕地求生》《守望先鋒》等熱門游戲也首次亮相BW，除小島秀夫外，郭煒煒、細井順三等國內外知名游戲制作人亦來到BW2025現場。

小島秀夫在接受界面新聞等媒體采訪時表示，以前游戲是相對小眾的，過去無法想象會舉辦BW這樣規模的活動，隨著游戲更多地進入主流視野，BW也能擁有如此多的觀眾。

“未來游戲的重要程度也會不斷提升。并且隨著游戲技術的高速發展，過去做不到的一些事情未來能夠通過新技術得以實現?！毙u秀夫認為，游戲的發展是不會停止的，今后十年、二十年游戲也會不斷成長。

去年，小島秀夫在其社交媒體上分享了《黑神話：悟空》實體收藏版的開箱視頻，引發熱議。在視頻中，小島展示了收藏版的鐵盒等物品，并對其中的手辦表示贊賞。

在今年的BW2025舉辦期間，小島秀夫與《黑神話：悟空》制作人馮驥、美術總監楊奇見面交流，雙方互換禮品并合影留念。

當被問及與中國創作者合作的可能性時，小島秀夫稱，非常喜歡《三體》這樣的科幻作品，很有興趣與包括中國導演在內的各方開展合作。“具體的不方便透露更多，我先保密一下?！?/p>

《死亡擱淺2》是索尼PS5平臺的限時獨占游戲，而BW無疑是面向中國市場的重要宣傳窗口。索尼自2024年起，就將公司的年度重磅活動Sony Expo放在BW舉辦。

今年索尼持續加碼BW，以“次元漫游”為主題，在BW2025現場展示了電子、游戲、動畫、影視等幾乎所有在華的主要業務。

索尼互動娛樂（上海）有限公司董事長兼總裁江口達雄在接受界面新聞采訪時表示，中國擁有全球最大的游戲用戶群體，游戲產業正處于快速發展中。他認為，在海外市場，主機是主流的游戲平臺，但在國內市場，主機玩家仍然只是一小部分，有著巨大的成長空間。

除了索尼，世嘉帶來了忍者主題橫版戰斗游戲新作《超級忍 反攻的斬擊》，為玩家們提供該作的線下試玩、周邊禮品等內容。早在BW開幕之前，世嘉就在靜安大悅城舉辦了游戲相關的快閃活動，為BW預熱。

亞克系統亞洲本次與Game Source Entertainment合作，在展會上帶來了代表作《圣騎士之戰-奮戰-》以及即將于7月17日發售的《HUNTER×HUNTER NEN×IMPACT》兩款游戲。

本次BW2025上，韓國廠商也集體發力。Nexon、Neowiz、Krafton等知名游戲廠商悉數參展，集中展出了旗下的主要游戲作品，希望加速開拓中國市場。

韓國文化體育觀光部發布的《2024韓國游戲市場白皮書》顯示，2023年，中國成為韓國游戲出口的最大市場，占比達25.5%。其中，Nexon與騰訊合作推出的《地下城與勇士：起源》帶動Nexon全年銷售額大幅提升，超過4萬億韓元（約合208億元人民幣）。

韓國游戲企業積極參展BW，顯示出其對中國市場依賴程度不斷加深。BW已成為韓國游戲企業在中國市場測試新品和驗證用戶反應的重要平臺。

由中國音像與數字出版協會游戲工委、中國游戲產業研究院等機構聯合發布的《2024年中國游戲產業報告》數據顯示，2024年，國內游戲市場銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%。游戲用戶規模6.74億人，同比增長0.94%。銷售收入和用戶規模均為歷史新高。

其中，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入185.57億美元（約合1332億元人民幣），同比增長13.39%，其規模已連續五年超千億元，也刷新了紀錄。

中國不僅是巨大的游戲消費市場，也是全球舉足輕重的游戲生產地。索尼自2016年啟動了“中國之星計劃”，旨在發掘帶有中國文化特色的優秀國產游戲。

“中國文化具有很強大的魅力，在游戲作品中融合文化內容對全球玩家都有很大的吸引力?！霸诮谶_雄看來，以《黑神話：悟空》為代表的中國游戲逐漸走向海外，就像是一個裝滿寶物的寶箱逐漸被發現的過程。

近年來，登陸PlayStation平臺上的中國游戲數逐漸增加，除了《黑神話：悟空》，還有米哈游的《原神》、完美世界的《幻塔》，疊紙的《無限暖暖》等。索尼希望通過與國內上百家游戲公司的緊密合作，以及“中國之星計劃”等項目，依托PlayStation平臺，把更多中國游戲公司的優秀作品推向全球市場。