盛夏西藏，碧空如洗，游人如織。在海拔4700多米的納木錯湖畔，26歲的藏族小伙斯加正引導游客騎上牦牛拍照留念。

納木錯，藏語意為“天湖”。斯加是拉薩市當雄縣納木湖村村民，大學畢業后回到家鄉就業，現在月收入9000多元。“在家門口就業既能照顧家人，又能為家鄉發展出力。”斯加高興地說。

在納木錯景區里，像斯加這樣的本地員工還有很多。當地政府提供專業培訓，提升他們的服務水平，幫助他們成為納木錯本地“代言人”。

7月16日拍攝的納木錯扎西島景區風光(無人機照片)。新華社記者 晉美多吉 攝

隨著西藏旅游業的蓬勃發展，通過旅游業實現家門口就業的農牧民越來越多。

“我們85%以上的員工都是本地群眾，包括生態護林員、講解員、駕駛員等。”拉薩納木錯景區保護開發有限公司董事長張龍泉說，今年通過旅游服務，帶動當地群眾增收約2000萬元。

相關數據顯示，2014至2024年間納木錯景區累計接待游客511萬人次。蓬勃發展的旅游業正成為當地鄉村振興的新引擎。

近年來，納木錯扎西島景區升級了環保公廁、電動觀光車等設施，還建立了生態監測站，實時監測湖水水質、植被變化。

河北滄州游客李小超2008年第一次來西藏旅游，今年和女兒再次進藏，兩人穿戴顏色鮮艷的服飾，在納木錯湖畔拍攝短視頻，記錄精彩片段。“感覺這十幾年西藏變化很大，現在基礎設施更完善了，旅游服務也更專業。”李小超說。

在那曲市比如縣，靜謐的薩普雪山也成為游客“打卡點”。湖邊的草地上，一頂頂藏式帳篷格外醒目。游客們一邊欣賞雪山湖景，一邊觀看當地藝術團的非遺舞蹈表演。來自遼寧的自駕游客王黎明說，這里的風光絕美，值得一來。

西藏那曲市比如縣藝術團的演員在薩普雪山景區為游客表演(7月19日攝)。新華社記者 晉美多吉 攝

薩普雪山景區負責人旦增達杰是土生土長的比如縣人，從西藏職業技術學院畢業后，他選擇回鄉當講解員。“把家鄉故事講給更多人聽，很有成就感。”旦增達杰說。

7月19日拍攝的薩普雪山(無人機照片)。新華社記者 晉美多吉 攝

近年來，西藏旅游產業通過政策扶持、品牌打造等舉措，不斷促進高質量發展。數據顯示，2025年1至6月，西藏全區接待國內外游客3128.48萬人次，同比增長11.67%。其中入境游客19.64萬人次，同比增長31.2%，接待國內游客3108.84萬人次，同比增長11.57%;文化產業產值超77.24億元，同比增長21.2%，各類文化活動超5.3萬場次。

從納木錯到薩普雪山，從布達拉宮到大昭寺，西藏憑借壯美的自然資源和獨特的人文底蘊吸引世界游客紛至沓來。西藏旅游熱也讓越來越多農牧民參與其中，展示西藏優秀文化和好客熱情，實現在家門口就業增收，共享發展紅利。