正值暑假，來自江蘇的“90后”游客杜明玉，逛完西藏博物館后，在館內文創店挑花了眼，藏毯紋鼠標墊、貝葉經書簽、藏式面具冰箱貼……“歷史傳統文化，此刻并沒有過時，在這里賦予了它們新的生命力。”杜明玉認為。

西藏博物館是西藏自治區唯一一座國家一級博物館、最大的現代化綜合性博物館，向社會大眾免費開放。2025年，在西藏自治區成立60周年之際，經過改擴建的西藏博物館已成游客“打卡”地標。數據顯示，今年6月以來，該館日均接待人數達5112人次，其中18歲以下的觀眾累計近6萬人次，占比近兩成。

8月5日，游客參觀西藏博物館內展出的唐卡。中新社記者 李林 攝

自1999年落成開館以來，西藏博物館展覽主題不斷豐富。就策展方式而言，如今不再是歷史性地平鋪直敘，而是引入了“主題式策展”“沉浸式策展”等多種新模式。

“好的展覽呈現是對學術成果的二次轉換，轉換成公眾可看、可聽、可感知的文化體驗。”西藏博物館展覽部副研究員程忠紅透露，為迎接西藏自治區成立60周年慶典所做的“祥開萬象——故宮與西藏文物聯展”，是故宮博物院文物首次落地西藏。

程忠紅介紹，該展覽匯聚了來自故宮博物院、西藏博物館、布達拉宮、羅布林卡等4家文博單位95件套114件珍貴文物，“其中，國家一級及重點文物多達半數以上，有些文物屬于首次展出。”

“近年來，科技賦能文博事業，讓西藏歷史文化得以更好地傳播。”程忠紅說。在“雪域長歌——西藏歷史文化”展廳內，《普渡明太祖長卷圖》橫掛在墻上，頁面如流水般徐徐滾動。她介紹，因實物長49.68米，寬0.66米，若放在展柜中，觀眾很難目睹長卷的全部內容，采用高清數字長卷動態演示技術，可實現整幅畫面勻速滾動播放。

8月5日，觀眾正在西藏博物館內欣賞《普渡明太祖長卷圖》動態演示圖。　中新社記者 李林 攝

2022年，新館改擴建后，接待量是老館的一倍多。西藏博物館在公眾號上開通了云游功能，觀眾在手機上便可隨時觀看文物的高清圖片，重點文物展柜前還配有詳細解說。“大家還可以在這個平臺留言，從以前的‘請勿觸摸’，到現在的‘歡迎互動’，我們的文物吸引了好多粉絲。”程忠紅說。

卡若遺址出土的雙體陶罐，是西藏博物館的鎮館之寶、文物大IP。在館內文創店，以館藏文物原型設計的冰箱貼、書簽、鑰匙鏈等周邊產品，吸引年輕人駐足挑選。“尤其是雙體陶罐為原型的系列文創產品最受歡迎。”銷售人員次仁吉介紹，“因為雙體陶罐的‘雙生’概念被提煉為‘好事成雙’，擊中年輕人的社交需求。”

8月5日，游客在西藏博物館文創店內挑選雙體陶罐系列文創產品。　旦增卓瑪 攝

西藏目前成立各類博物館43座，其中國家一級博物館1座、二級博物館1座，三級博物館1座，涵蓋綜合類、專題類及寺廟陳列館等多元類型。2024年5月18日，西藏自治區博物館協會成立，程忠紅任協會秘書長，她表示，該協會將充分整合全區文物資源、提升公共服務能力，全面推進西藏文物資源活化利用。(完)