中新網北京8月27日電 舒適保暖，還有個大V領……最近，“魯迅同款毛背心”相關話題登上熱搜，這件看似平平無奇的背心，引來不少網友的關注。

實際上，不只是網友們注意到了這款背心。著名作家莫言等名家身穿該款“毛背心”的視頻畫面或照片也在網上廣為流傳。

圖片來源：微博截圖

“魯迅同款毛背心”走紅后，有網友感嘆“時尚是個輪回”，也有網友幽默地表示“毛背心基礎，穿的人就不基礎”，更有人調侃，穿上它，是不是自己也能寫出驚世巨作？

據了解，該毛背心是一款文創產品，由人民文學出版社旗下文創品牌推出，名字叫做“大先生的毛背心”。

這款“毛背心”有多火？記者查詢發現，截至目前，在某電商平臺的一家店鋪中，這款毛背心處于“預售”狀態，顯示已售數量為“500+”。

對此，人民文學出版社文創部主任鄺芮在接受中新網記者采訪時回應，該文創產品的銷量實際上要更多一些，不同渠道加起來有一千多件，現在是全線預售的狀態。

圖片來源：微博截圖

談到靈感來源，鄺芮表示，早前同事給自己發了一張照片，照片里的魯迅先生穿著外套和毛背心，手放在腰部，這張照片很經典，當時自己比較感興趣，回去就開始查閱資料。

翻閱魯迅作品之后，他在《兩地書》中找到了毛背心的來歷：“這是許廣平女士織的，魯迅先生收到后，還特意告訴許廣平女士，這件衣服我已經穿上了。”

據介紹，這件毛背心，不僅是許廣平深情的載體，更是魯迅對生活熱愛的見證——他穿著它上課、會友、拍照、伏案寫作，讓平凡的織物成為時代洪流中一抹溫柔的注腳。

在文學作品中找到依據后，鄺芮和同事們開始研究如何進行文創產品的開發。“以前我們就在開發魯迅系列文創，但衣服類只做過T恤，做毛背心是第一次。”他說。

為了復刻老式毛背心的樣式，這款文創產品幾經調整，才有了現在的模樣。他介紹，今年三月，“魯迅同款毛背心”推出，讀者反饋還不錯；今年八月份，這件背心在上海書展“出圈”。

“莫言老師來探店，我們送給他一件，他試穿土黃色的同款背心后(很喜歡)，直接穿走了。”鄺芮表示，接下來會開發羊毛材質的背心，同時把衣服尺碼做的寬松一些。

圖片來源：人民文學出版社視頻截圖

為什么“毛背心”得以走紅？鄺芮認為，魯迅先生具有非常高的知名度和國民度，作品家喻戶曉，本人也是一個很真實、很可愛的人，具有很強的人格魅力。

“基于此，我們將‘毛背心’這個元素復刻出來，做得有文藝范一些，從文創品類來說比較新奇，再加上大家愛屋及烏等等，這些因素疊加在一起，促成了‘毛背心’出圈。”他說。

有意思的是，鄺芮透露，這款走紅的“毛背心”屬于“魯迅系列”文創產品，該系列的諸多產品原型，都來自于魯迅筆下的文學符號。

“比如一些毛絨玩具，包括閏土的鋼叉、高大的皂莢樹等，這些我們都把它擬人化，做出Q版。”他說，今年“毛背心”也做了毛絨玩具，取名“絕絕紫”。

從“毛背心”等文創走紅的過程來看，鄺芮表示，借助文學IP打造文創產品，要抓住其精神內核，同時通過恰當的、新的方式進行開發，觸達年輕人內心，跟當代人的審美需求、實際需求等結合起來。大家喜歡的，是那些有內涵、有文化底蘊的文創產品。