今天，一條消息引爆全球社交媒體：美國流行天后泰勒·斯威夫特與美國橄欖球聯盟（以下簡稱NFL）球星特拉維斯·凱爾斯正式宣布訂婚！

·斯威夫特（右）發布訂婚照。

兩人當天在社交媒體聯合發帖稱“你的英文老師和體育老師要結婚了”，并附上了訂婚照。

有趣的是，曾經與斯威夫特互懟的特朗普，第一時間發帖祝賀：“祝他們好運！”

從賓夕法尼亞圣誕樹農場走出的鄉村女孩，到如今被稱為“行走的GDP”的全球文化符號，斯威夫特的成功絕非偶然。

她的故事曾被視為“美國夢”的延續——然而頗具諷刺意味的是，根據福布斯2024年10月的研究報告，高達69%的受訪者認為“美國夢”在今天早已黯淡。

盡管如此，這個被中國粉絲稱作“霉霉”的歌手，依然是一個觀察流行文化如何重塑美國經濟、文化版圖的生動案例。

“霉霉經濟學”

凱爾斯只花了兩個月就追到了“霉霉”。

故事開始于2023年7月的一個夜晚，他在臺下觀看斯威夫特的“時代”演唱會。

凱爾斯出生于1989年，與斯威夫特同齡，簡歷也非同一般——10次入選NFL“職業碗”（NFL全明星表演賽），3次NFL“超級碗”冠軍得主，但在演唱會現場，他被臺上的音樂女王深深吸引。

那晚，凱爾斯準備了一個友誼手環，上面寫著自己的電話號碼，希望能在演出后的見面會上親手交給斯威夫特。然而，斯威夫特在演出后并沒有舉行見面會。

幾周后，凱爾斯在自己的播客節目中分享了這次“追星失敗”的經歷，幽默地說道：“我想給斯威夫特一個寫著電話號碼的友誼手環，但根本沒有見面會！”

斯威夫特聽到這期播客后，聯系到了凱爾斯。她后來在接受采訪時說：“我聽到他在播客中提到我，覺得這很可愛。”斯威夫特主動找到了凱爾斯的聯系方式，兩人開始在線聊天。聊天中，斯威夫特發現，凱爾斯既風趣幽默，又很有商業頭腦。

2023年9月，斯威夫特出現在堪薩斯城酋長隊的比賽現場，坐在凱爾斯家族的包廂里為他加油，這標志著兩人關系的公開化。

從經濟視角看，這兩位頂級巨星的結合，顯示了驚人的“戀情經濟學”效應。數據顯示，僅在2023年前三季度，他們的戀情就推動美國名義零售銷售額增長約0.03%（約21.8億美元），主要來自凱爾斯球衣銷售的激增。

2024年2月，在“超級碗”決賽現場，斯威夫特與凱爾斯的深情一吻，也帶出了經濟效益。根據《財富》測算，這一吻為酋長隊和NFL帶來的品牌效應價值超過3億美元。

·斯威夫特與凱爾斯深情一吻，價值連城。

兩人的戀情能帶來如此顯著的經濟效應，其實與“霉霉經濟學”關系巨大。

一條網絡熱梗曾這樣調侃：“如今美國經濟的兩大支柱，一個是黃仁勛，另一個是泰勒·斯威夫特。”如果說黃仁勛是科技界的代表，那么斯威夫特則是“行走的GDP”，她的“時代”巡回演唱會也堪稱“吸金”典范。

從數據來看，“時代”巡回演唱會橫跨五大洲、歷時近兩年，共舉辦151場，不僅是史上規模最大、票房最高的個人巡演，更創下了超過22億美元的票房收入，并帶動舉辦城市相關消費總額突破50億美元。其影響力遠遠超出音樂范疇。

當“時代”演唱會來到新加坡連辦6場時，不僅現場歌迷沸騰，周杰倫、吳尊等眾多明星也現身觀眾席、沖上熱搜，形成一波跨圈層的文化狂歡。

正如伯克利音樂學院助理教授拉爾夫·賈科丹所分析的那樣，斯威夫特能夠成為這個時代最受矚目的超級巨星，關鍵正在于她所提供的極致現場體驗：“那種面對面的震撼，與千萬人共同沉浸于演出中的氛圍，是任何其他事物都無法替代的。”

·斯威夫特“時代”巡回演唱會海報。

這種影響力，讓經濟學家開始重新思考娛樂業在現代經濟體系中的地位和作用，也讓斯威夫特成為研究文化、經濟和社會現象的重要案例，甚至把其搬進課堂。

在美國，包括哈佛大學在內的10所大學，都開設了研究斯威夫特的經濟學課程。身為“霉霉”粉絲的哈佛大學文學教授斯蒂芬妮·伯特推出了《斯威夫特與她的世界》一課。這門課吸引了近300名學生選修，成為她迄今教學規模最大的課程。

對此，東南大學人文學院副教授趙政原對環球人物記者說：“斯威夫特的全球巡演不僅為自己賺錢，甚至帶動了舉辦城市的旅游業和航空業。她的文化影響力已經超越了普通明星的范疇，成為一種罕見的全球文化現象。”

·斯威夫特“時代”巡回演唱會現場。

“霉霉密碼”

出道20年，泰勒·斯威夫特早已不僅僅是一位歌手，更是一個文化符號。

她的成功，歸根結底源于持續的輸出——作品，永遠是作品，才撐得起“超級巨星”這個稱號。

她發行超過200首歌曲，斬獲包括14座格萊美獎、40座全美音樂獎、39座“公告牌”音樂獎和23座VMA（MTV頻道音樂錄影帶大獎）在內的多項榮譽；她不僅是首位同時有5張專輯進入“公告牌200榜”前十的藝人，也是史上第一位四度贏得格萊美年度專輯的音樂人。

·斯威夫特慶祝《1989（斯威夫特版）》全球銷量4100萬張。

盡管以鄉村音樂出道，斯威夫特卻從未被類型限制。樂評人梁曉輝指出：“她早期的創作并未拘泥于鄉村音樂的傳統元素，而是書寫校園生活、青春情愫和少女夢想，為美國傳統鄉村音樂注入了清新的活力。”

2012年，她推出專輯《Red》，向流行音樂轉型。此后的多張專輯中，她通過與頂尖制作人合作，從曲風融合到徹底流行化，再到多元風格探索，逐步確立了在流行樂壇的頂尖地位。

·斯威夫特與她的專輯。

斯威夫特最鮮明的特色之一，就是她的“體驗式創作”風格。從成名早期直到現在，她的戀愛經歷和交往過的歷任男友，幾乎都被她寫進了一首又一首歌里。另外，背叛、欺騙、行業斗爭甚至職場性騷擾等現實議題，也都被她寫進歌中，一一演繹。

梁曉輝分析稱：“好的音樂創作觀照一代人的生活本身。這種時代性讓創作者躍升為一個具有人格魅力、精神感召力的榜樣。斯威夫特的歌，是當下世界流行音樂領域內的最大公約數，激勵著無數女性過自己想要的生活。”

除了創作實力，斯威夫特身上還有著逆風翻盤的強大韌性，以及與資本硬剛的勇氣。2009年，出道沒多久的斯威夫特被美國說唱男歌手坎耶·維斯特排擠，后來又被接連網暴。一年后，她帶著新專輯《名譽》重返樂壇，用原創作品反擊對手和黑粉，殺了個漂亮的回馬槍。

2019年，斯威夫特因資本收購而失去自己歌曲的錄音版權。她在社交媒體上直接發問，希望增加音樂人的話語權，并要回版權。同年11月，眼看要回版權無望后，她又立即著手重新錄制舊專輯，力求復刻原版所有樂器的編排和演奏。

·2023年，斯威夫特被美國《時代》雜志評選為年度人物。

2023年，美國《時代》雜志評選斯威夫特為年度人物。主編薩姆·雅各布斯稱她“將藝術與商業完美結合，釋放出歷史性的力量”，認為她“找到了成為超越國界的‘發光源’的方法”。

而得知這一消息時，這個“發光源”的第一反應輕松而真實：“我可以帶上我的貓（一起拍雜志封面照）嗎？”

總統的祝福

斯威夫特此次訂婚，甚至連特朗普都對新人送上了祝福：“我祝他們一切順利！”

其實長期以來，二人曾因政治觀點多次爆發沖突。

此前，斯威夫特在公眾視野中大多保持政治中立，幾乎從不公開表明政治立場。

但在2018年美國中期選舉前，斯威夫特突然打破在政治話題上的沉默，宣布將在選舉中支持兩位民主黨候選人。這引來包括特朗普在內的共和黨人的反擊，特朗普當時稱，自己對斯威夫特的喜愛程度減少了25%。

2024年總統大選期間，斯威夫特再度明確支持民主黨候選人卡瑪拉·哈里斯。僅24小時內，超過40萬人通過她發布的鏈接完成了投票注冊。這一強大的政治動員力激怒了特朗普。他在社交媒體上憤然發文：“我討厭泰勒·斯威夫特！”還稱她是“沒娃養貓女”。

《紐約時報》《華盛頓郵報》及《洛杉磯時報》等主流媒體，都將斯威夫特與特朗普的對立解讀為美國社會深刻分裂的象征：一方代表“傳統保守主義的舊秩序”，另一方則象征“年輕、多元與進步”的價值觀。

事實上，斯威夫特曾在很長時間內避免涉足政治，她在2012年接受美國《時代》采訪時說：“我認為我還不到告訴別人該選誰的程度。”

不過，也許是后來幾年的一系列經歷讓她有了不一樣的想法，從前那個謹慎回避政治的女孩，現在已開始談論政治話題，變得不可忽視。

這一次，她選擇了愛情，特朗普也不得不送上祝福。

監制：張   勉

編審：尹   潔

編輯：徐力婧

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