當傳統文化遇見現代潮流，會催生出怎樣的經濟新動能？針線翻飛，潮玩“娃衣”將文化符號融入時尚設計，成為火爆市場的產業新爆點；黃土窯洞飄出咖啡醇香，跨界融合解鎖了文旅消費新體驗；脫口秀、搖滾等在山東無棣古城輪番上演，豐富的文旅業態為城市增添了一份煙火氣。以創新思維推動文化產業跨界融合發展，不僅能開辟新賽道，更能為地方經濟注入蓬勃活力。

■一套潮玩“娃衣”催生產業新爆點

給玩偶換裝，已經不再是兒時游戲，而是如今年輕人熱衷的消費新潮流。隨著潮流玩具市場規模不斷擴大，為玩偶設計制作的微型服裝——“娃衣”銷售呈現爆發態勢。一家電商平臺數據顯示，2024年“娃衣”全年銷售額同比增長超117.08%，今年5月銷量出現暴漲，單月銷售額突破千萬元。

浙江嘉興桐鄉市的濮院時尚古鎮是全國最大的羊毛衫集散中心。在濮院的一家毛線工坊內，來自上海的游客正在欣賞店內精美的毛線工藝品。

這些“娃衣”出自桐鄉市一家已經開了20多年的老牌服裝廠，走進廠區二樓的“多巴胺毛線屋”，各種毛線玩偶、包包琳瑯滿目，“娃衣”更是款式各異，背帶褲、上衣、裙子應有盡有。

據了解，一件“娃衣”的手工制作時長大約為兩三個小時，售價在100元左右。雖然價格不便宜，但這些小衣服仍是供不應求。

在“世界超市”義烏，近期“娃衣”生產企業也迎來大量海外訂單，南美、北美、日韓等地的訂單量大幅增長。

在義烏國際商貿城一區，一家“娃衣”店鋪里人頭攢動。老板娘告訴我們，她主做的是適用于15公分左右玩偶穿的“娃衣”，從2024年年初轉型入局，短短一年多時間，店鋪已從最初的1家擴展到3家。

潮流IP的興起，加上社交平臺的持續“種草”，讓為玩偶換裝成了年輕人表達個性、尋求情感慰藉的新方式，“娃衣”所承載的情緒價值正吸引許多人為之買單。

某咨詢機構發布的《情緒經濟消費人群洞察報告（2024）》顯示，2024年，為情緒價值和興趣買單成為年輕人消費的首要理由，占比超過40.1%。

在海寧皮革城的一家門店內，玩偶還可以穿上由非遺紡織面料制作的四經絞羅馬面裙，以及四合如意紋云肩。盡管200-300元一件的售價不低，但首批推出的100件非遺定制款“娃衣”，在短短一個月內即告售罄。

中辦、國辦3月印發的《提振消費專項行動方案》提出，“將中華優秀傳統文化融入產品設計，支持開發原創知識產權（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨‘潮品’國內外增量市場?！?/p>

《情緒消費崛起：2025年市場格局與未來走向》顯示，中國情緒消費市場規模預計到2025年將突破2萬億元。

一套小小的“娃衣”，不僅是一件商品，更一定程度滿足了他們的文化需求和個性化表達。有業內人士指出，或許，緊跟年輕人對美好事物、情感陪伴和個性表達的向往，相關產業注重原創設計、規避法律風險，這個市場就會不斷煥發新的生機。

■窯洞與咖啡跨界融合解鎖文化新體驗

當咖啡遇到窯洞，會碰撞出怎樣的火花？今年暑期，在甘肅省定西市安定區青嵐山生態旅游景區，新打造的中西結合“咖啡空間”引來眾多游客前來打卡。

■山東無棣：豐富古城文旅業態 聚起城市煙火氣

華燈初上，位于山東濱州的無棣古城迎來一天中最熱鬧的時刻，脫口秀、歌舞表演輪番上演。

近年來，當地持續加大對古城的投資開發力度，相繼建成覽仕盛宴婚禮藝術中心、古城非遺館、齊魯婚俗文化館等配套場館，并推出非遺剪紙教學、主題舞蹈展演等常態化活動，力求讓市民游客常游常新。

當地文旅局介紹，今年暑假期間，無棣古城日接待服務旅客客流量同比增加30%，日均流量近2萬人次。

統籌：李杰 王健 李佳琳

編導：田甜

記者：王懌文、李濤、馬莎、傅雯博、何振亞、馮媛媛

包裝：夏勇

配音：王帥龍、戴心妍

新華社音視頻部制作