新聞聯播主持人都與自媒體合作，給他們吆喝去了？你在網上看到的新聞聯播主持人，不僅可能是假冒的，連發布的賬號都可能是高仿的。據報道，近期，國家網信辦持續加強互聯網新聞信息服務管理，規范網上新聞傳播秩序，督促網站平臺強化新聞信息內容管理，處置一批假冒仿冒新聞單位、冒用新聞欄目照片等的違法違規賬號。

相關通報內容截圖。圖據“網信中國”

明明只是個人注冊的自媒體號，卻要在頭像、名稱、簡介上做文章，努力裝扮成正規媒體的模樣；明明沒有新聞采編和發布的資質，卻以“觀察網”“新聞網”等名頭招搖網絡，屢屢發布所謂“新聞”。更有甚者，把公眾熟知的權威新聞欄目圖片、主持人照片當作“自產報道”的素材道具，或狐假虎威，增加報道可信度；或制造“標題黨”，混淆視聽……“李鬼”媒體的種種偽裝手法，可謂肆無忌憚、惡劣至極。

驅動“李鬼”頻頻招搖的，無非一個“利”字。他們根本就沒有新聞真實的概念，也不在乎被碰瓷者的感受，圖的只是關注度及背后產生的流量費、廣告費，乃至“敲竹杠”的黑金利益。看起來，“李鬼”發布的只是幾篇文章、幾段視頻，但其對社會生態帶來的危害，不可小覷。對于被碰瓷的媒體來說，“李鬼”招搖撞騙，損害媒體聲譽和形象。媒體即使想要維權，也頗為困難。對公眾而言，“李鬼”發布的信息，往往極具迷惑性、誤導性和煽動性。一些人尤其是老年人偏信誤信，不知不覺被誘導購買各類產品，最終遭受財產損失。更重要的是，“李鬼”的橫行，讓網絡信息秩序陷入混沌，嚴重透支輿論公信力。

多年以來，仿冒媒體的“李鬼”賬號就已被納入整治視野。相關部門對“李鬼”查了一批又一批，也推出了“紅V標識”等認證亮牌措施。然而，各類“李鬼”媒體號依舊暗流涌動、打而不絕。公眾辨別力差，自然是原因。但更重要的原因在于，“李鬼”賬號造假、碰瓷的成本低、收益高，被查處后代價大多是禁言封號，大不了再重新起號。

對“李鬼”媒體的打擊整治，需要持續和常態化。與此同時，要真正壓實相關網絡平臺的主體責任。平臺不能老等著被點名通報，而要把審核把關的責任落實落細。諸如“黑龍江新聞觀察網”“互聯網新聞網”“瞭新社”等賬號，高度碰瓷正規媒體，本不應該輕易通過審核注冊并持續發布“新聞”。一些網絡平臺在審核過程中是不知道不掌握，還是為了流量而睜只眼閉只眼？平臺不妨利用大數據、人工智能等技術交叉驗證、動態追蹤，掐滅一些人狡兔三窟、另起爐灶的心思。

信息爆炸的時代，正規媒體的公信力愈加可貴，真實權威的信息不能成為奢侈品。一個風清氣正的網絡環境，不容“李鬼”媒體繼續招搖，更不會坐視“李鬼”作妖，透支輿論公信力。