在剛剛過去的黃金周，“雞排哥”毫無疑問是互聯(lián)網(wǎng)上的頂流。而他的流量，也展現(xiàn)了巨大的力道。相關(guān)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，因“雞排哥”而火熱的景德鎮(zhèn)整體旅游訂單量增長近40%；而另有平臺(tái)顯示，因“雞排哥”屢登熱搜的景德鎮(zhèn)文旅預(yù)訂量同比上漲15%，其中20-30歲年輕人占比達(dá)50%，五星級(jí)酒店訂單人次同比增加近30%。
當(dāng)然，這種增長也許不能完全歸功于“雞排哥”，但“雞排哥”功不可沒也是無可爭議的事實(shí)。在直播鏡頭里，他攤位周圍里三層外三層的人潮不會(huì)說謊，這是他人氣的明證；當(dāng)?shù)厣踔翞榱怂氐匦蘖艘粭l路，這更是對(duì)其文旅價(jià)值的直接肯定。“雞排哥”的人氣，讓他從一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象，變成了現(xiàn)實(shí)中有實(shí)際意義的“消費(fèi)由頭”。
事實(shí)上對(duì)“雞排哥”的反思也已出現(xiàn)。在很多人看來，他并沒有什么特殊。他的雞排談不上“人間珍饈”，所謂的“情緒價(jià)值”放在一個(gè)更大的情境里也非常稀薄——比如他那些出圈的金句，除了直接領(lǐng)受的消費(fèi)者本人，在互聯(lián)網(wǎng)上本沒有多么語出驚人的效果。
人們想要從他身上提煉更深層的“價(jià)值”，落點(diǎn)也并不好找。“雞排哥”的爆火，有著太多人為的痕跡。平臺(tái)的推送、當(dāng)?shù)氐募映郑伎芍^是肉眼可見的存在。
“雞排哥”的熱度，更像今天一種新的趨勢：人們不是被“意義”驅(qū)使，而是被“儀式”驅(qū)使。人們?nèi)^“雞排哥”，是真的饞這一口雞排，要親耳聽到幾句“情緒價(jià)值”的話嗎？
只怕未必。人們蜂擁而去，是通過這種方式，親身投入到了新聞之中，讓自己成為了“熱搜”的一部分。這提供了一種參與感，一種“我也在鏡頭里”的感覺——當(dāng)然，也可能是一種幻覺，但并不重要，這至少提供了一種低門檻的社會(huì)參與。過去人們更多是圍觀“重大新聞”，但現(xiàn)在民間網(wǎng)紅的出現(xiàn)，讓人們只要前往，就已經(jīng)收獲融入社會(huì)敘事的體驗(yàn)了。
這也是為什么近些年類似的現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)，以前有“拉面哥”，后來有“理發(fā)師曉華”，這些總是讓人前赴后繼。如果用一種傳統(tǒng)的眼光看，這種蹭熱度當(dāng)然是可疑的：盲目跟風(fēng)有什么意義呢？
但如果換一個(gè)方向，這種在場本身就是“價(jià)值”。這并不需要理性的分析框架，在信息爆炸、個(gè)體被湮沒的時(shí)代，人們通過到場、打卡、拍照、發(fā)帖的儀式，讓自己在公共敘事中留下哪怕一點(diǎn)痕跡。這甚至不是為了網(wǎng)紅本身，而是為了在巨大的輿論洪流中確認(rèn)“我還在場”“我也參與了”。
可以想見的是，未來“雞排哥們”還會(huì)不斷出現(xiàn)。平臺(tái)依然會(huì)握有這樣的流量密碼，地方也會(huì)努力地等待這樣的機(jī)會(huì)，去為人們噴薄而出的“參與熱情”提供一個(gè)出口。
當(dāng)然，這也不是沒有副作用。這種流量幾乎不會(huì)長期垂青，人們需要的可能都不是某一個(gè)人，而是表達(dá)的機(jī)會(huì)。這就意味著只要“到此一游”之后，意義就會(huì)迅速打折，必須仰仗算法不斷地制造和推動(dòng)下一個(gè)“熱點(diǎn)”來維持情緒的燃料。
這或許也是可以接受的。畢竟在更早之前，普通人帶動(dòng)一個(gè)地方的文旅幾乎是不可想象的。或許短暫，但這依然提供了一種機(jī)會(huì)：個(gè)人帶動(dòng)一座城，眾人融入一個(gè)熱搜，這終究是讓普通人有了超乎想象的力量，也有了非比尋常的存在感。
責(zé)任編輯：高瑋怡雞排哥
