巴西電子商務近年來持續增長，直播帶貨正悄然興起

根據巴西電子商務協會發布的信息顯示，巴西電子商務近年來持續增長。預計今年，該國電子商務交易額將達到1857億雷亞爾。隨著電子商務的發展，直播帶貨正在巴西悄然興起。一項調查顯示，在巴西超過六成的線上消費者有過直播購物的經歷。

總臺記者 王博： 還有大概十分鐘的時間，這兒就要開始一場直播帶貨。在我旁邊大家可以看到，這都是今天晚上將要展示的產品，有涼鞋、 休閑鞋和運動鞋。一會兒就會有一個數據分析師坐在這里，在后臺實時監測，比如在線的人數有多少，多少人點贊，多少人把產品加入了購物車，直播過程中有多少人發了信息進行互動等等，都可以在這個地方實時監測到。

負責主持這場直播的妮可告訴我們，直播帶貨在巴西仍屬于新鮮事物，她最近才加入這個行業。她負責銷售的商品五花八門，從行李箱、護膚品到連衣裙，各式各樣。

直播帶貨主播 妮可：作為一名帶貨主播，我需要熟悉品牌，這對我來說非常重要。人們可以線上互動提問，我們來實時回答。我認為這種新的購物方式，拉近了與顧客的距離。

為了達到更好的效果，這家直播平臺會安排他們的數據分析師到現場配合主播。例如，分析師通過查看網友們發送的實時對話，得知他們最感興趣的產品，提示主播進行重點展示。此外，在選取直播的時間段時，也充分考慮了巴西人的社交習慣，盡量避開周末。

客戶數據分析師 安德烈：我們不建議在周末直播，因為巴西有周末出門社交的文化。我們非常喜歡社交互動，所以周末沒有多少觀眾看直播。

據悉，這家直播購物平臺已經在巴西運營了三年，如今它和200多個品牌都有著合作，涵蓋了包括服飾、美妝、家居等在內的多個品類。這家平臺的首席執行官表示，與傳統電子商務不同，直播帶貨給消費者帶來了新體驗。

某直播帶貨平臺首席執行官 莫妮克：直播帶貨帶來了一種不同的體驗。在銷售飲料的直播間，我們教觀眾如何調制不同的飲料；在銷售服裝的直播間，我們展示同一件襯衫的不同造型。當大家進入很酷的直播間，購物的同時也體驗到了樂趣。

有專家認為，直播帶貨近年來在巴西興起，一方面是在因為疫情期間，人們減少了去實體店購物的頻率；另一方面，也是因為巴西人熱衷于使用社交媒體平臺，喜歡線上互動。“直播購物”這種形式的出現，契合了巴西網友的喜好。