“不會跳舞”的朔爾茨入駐TikTok 德國年輕人買賬嗎？

“說好了，我不跳舞。”4月8日，德國總理朔爾茨在社交媒體“X”（原推特）上發文，宣布自己正式入駐TikTok。

朔爾茨在TikTok平臺發布第一個視頻截圖。紅星新聞 圖

中新網援引路透社消息稱，一個名為TeamBundeskanzler (總理團隊)的賬號，幫朔爾茨發布了第一條TikTok短視頻。豎屏視頻中工作人員拿著手機錄下了自己走進朔爾茨辦公室的場景，鏡頭首先給到了辦公室的窗戶，可以看到窗外對面低矮的二層樓建筑以及樓下飄揚的黑紅黃德意志聯邦共和國國旗，隨后給了白色沙發上黑色公文包一個特寫，最后鏡頭轉向坐在黑色辦公桌前面帶笑意、身穿黑色外套的朔爾茨，在他旁邊還立著一個黑紅黃國旗，整間辦公室裝修是極簡的黑白風格，整個視頻以調侃的巴松管旋律為背景。在對這段視頻的文字介紹中，該賬號稱，“我們和您一樣感到驚訝！（是的，聯邦總理現在的確在使用TikTok。）”

朔爾茨的新聞發言人赫伯斯特萊特（Steffen Hebestreit）在一份聲明中說，最新的官方政府頻道“增加了向在TikTok上喜歡展現自己并討論政治的公民提供的信息”。赫伯斯特萊特說，該賬戶將提供“政府日常生活的幕后視角”。目前，TeamBundeskanzler賬號已發布了三個視頻，在TikTok上收獲了3.6萬粉絲和9.6萬點贊。

朔爾茨不是第一位進駐TikTok平臺的國家領導人。2月11日，美國總統拜登正式加入TikTok。早在2020年7月法國總統馬克龍也在TikTok上發布了第一個“懟臉”拍的視頻。有分析稱，在今年是“超級大選年”的情況下，社交平臺或將成為這些政客爭奪選票的一個新途徑。

早在朔爾茨前，德國極右翼的選擇黨（AfD）在TikTok上已經獲取了不少影響力。在德國國內面臨地方選舉、歐洲層面即將迎來歐洲議會選舉的背景下，有專家向澎湃新聞（www.thepaper.cn）表示，和右翼相比，傳統黨派并不了解年輕人的喜好和想法，因此朔爾茨此舉就是在爭奪年輕選民。此外，專家同時認為，TikTok固然是一大票倉，但從傳播特點來看，TikTok只是一個政治傳播工具，很難決定大選結果。

“不愿跳舞的機器人”能否迎合德國年輕人？

在TeamBundeskanzler發布的第二段視頻中，赫貝斯特萊特提到了朔爾茨“不愿跳舞”的梗。視頻中，赫貝斯特萊特承諾，朔爾茨不會在TikTok上跳舞，而是和大家一起討論問題。這個梗，源于2021年聯邦議會選舉結束之后，赫貝斯特萊特開玩笑稱，“我可以向總理先生承諾，如果我們可以共同決定的話，他很快就能在TikTok上表演跳舞。” 在TikTok最早走紅時期，該平臺多以挑戰性游戲和各類舞蹈視頻為亮點。赫貝斯特萊特在一份聲明中表示，朔爾茨開設TikTok，主要是為了針對年輕人。

路透社稱，今年是德國一個重要的選舉年。除了今年6月的歐洲議會選舉，9月德國東部三州薩克森州、圖林根州和勃蘭登堡州的州議會將迎來選舉，這些選舉都將為2025年的德國聯邦議院選舉奠定基調。不過，根據目前的民調，德國選擇黨（AfD）暫時領先。

作為德國主要在野黨之一，選擇黨最早進駐TikTok，并在TikTok上擁有超過40萬粉絲。該黨準備參加歐洲議會選舉的主要候選人、現任歐盟議會議員馬克西米利安·克拉 (Maximilian Krah)是TikTok上最成功的德國政客之一，他是一名中年白人，穿著西裝，口袋里塞著手帕，是天主教徒，有八個孩子。在他的短片中，他除了發表簡短的聲明外什么也沒做。 “真正的男人是右翼，真正的男人有理想，真正的男人是愛國者。”通過諸如此類的簡短、個性化的視頻，克拉在TikTok上擁有超過4萬名粉絲。

路透社援引德國政府政治顧問希爾耶（Johannes Hillje）的分析稱：“因此，所有其他黨派現在都有些恐慌，因為他們不敢把這個重要的平臺和年輕選民交給這個激進的政黨（即選擇黨）。”

復旦大學歐洲問題研究中心主任、歐盟讓-莫內講席教授、上海歐洲學會會長丁純向澎湃新聞表示，“Z世代”（指出生于1995年至2010年間的群體）對整個德國有很大的影響力和作用，朔爾此舉很顯然就是在爭取年輕選民。“和上一代人對各個黨派的傾向較為固定的情況相比，‘Z世代’可塑性較強，他們更在意各黨派的政策是否關注未來。但從傳統建制派政黨的角度看，這些政黨并不了解年輕人的交友和吸收信息的方式等。”

2003年，德國《時代》周報曾給時為社民黨秘書長的朔爾茨起了一個外號，叫“朔爾茨機器人（Scholzomat）”，以揶揄他枯燥機械、沒有感情的說話方式。“沒有卡里斯馬（charisma，個人魅力）”，也是許多英美媒體對朔爾茨的看法。但看到選擇黨在TikTok上風生水起，朔爾茨或許會放下自己“機器人”的一面，希望能夠通過塑造自己的個人魅力，緩解當前的危機感。

今年2月，朔爾茨曾表示，希望德國政府開設TikTok賬戶，以吸引年輕選民。3月，衛生部長勞特巴赫成為德國首位開通TikTok賬戶的部長。“TikTok的革命：從今天開始。我們不能把社交媒體留給選擇黨。”勞特巴赫在首個視頻中表示。

TikTok是一個爭奪年輕人的典型例子，但歸根結底，是要求這些政黨迎合新一代選民的偏好。丁純分析稱，從2021年的德國大選就能看出，綠黨能夠得到較高選票進入聯合政府，就在于他們提出的環保等主張，讓青年人感到該黨著眼未來，而非當前。

當前隨著俄烏和巴以沖突、歐洲經濟持續疲軟等問題，歐洲主流的中左翼政黨正在失去年輕選民的支持。這在2021年的德國大選中就已經顯露出來。2021年9月德國舉行聯邦議會選舉，執掌德國政壇16年的前總理默克爾卸任，中左翼社民黨黨魁朔爾茨出任新一屆聯邦政府總理。選舉結束后英國《金融時報》發表了一篇名為《“我們的政府忘記了年輕人”》的評論，講述大量 25 歲以下年輕人在德國大選中拋棄了曾經占主導地位的社民黨和基督教民主聯盟。

分析人士表示，近年來，年輕選民幾乎沒有被納入德國政治戰略的考量：30歲以下的選民僅占選民總數的14.4%，而50歲以上的選民則占選民總數的57.8%。但2021年的選舉結果或許給政客們敲了一次警鐘。44%的25歲以下年輕人支持自民黨（FDP）和綠黨。這一趨勢反映出年輕一代對變革的渴望，他們感覺自己被默克爾領導的中右翼基督教民主黨 (CDU) 和中左翼社會民主黨 (SPD) 忽視，前者遭遇了歷史上最糟糕的選舉結果，后者勉強獲勝。

《金融時報》根據選舉數據分析得出結論，德國的代際差距明顯，社民黨和基督教民主聯盟的得票率隨著選民年齡的增長而穩步上升。而綠黨和自民黨的趨勢則相反。

研究青年選票的政治分析家西蒙·施內策爾 (Simon Schnetzer)對《金融時報》表示，德國年輕人經歷了長達數年的“覺醒”，始于2015年的難民涌入以及隨后的民粹主義反彈。之后是大規模的氣候變化抗議活動，而2020年的新冠疫情則暴露了德國在數字化公共服務和互聯網提速方面的落后。“在這三次危機之前……這是‘感覺良好’的一代，感覺富裕的未來是有保障的。但現在感覺不再如此了” ，施奈特澤說，“他們現在最大的問題是想要擁有一個值得為之奮斗的未來。”而自民黨和綠黨的競選綱領在一定程度上符合他們的期待。

新型選票集中地

“特朗普還是拜登（贏）？”“別逗了，是拜登。”今年2月，拜登同樣開設了自己的TikTok賬號，在首條視頻中，他曾被問到這個有關今年美國大選的問題。拜登競選團隊發言人舒斯特（Seth Schuster）對此表示：“現在，（總統）競選活動在TikTok上。坦率地說，這是人們聚集的地方。在TikTok上露臉，能讓我們有機會最大程度擴大拜登（競選）愿景的影響力。”

同樣極力希望能從TikTok上獲取關注度的，還有馬克龍和愛爾蘭總理哈里斯等政治人物。自2020年開設賬號至今，馬克龍在TikTok上如今已有超過400萬粉絲。“我們不能忽視（使用TikTok的人），因為他們中絕大多數人不看電視新聞，或閱讀報紙。”馬克龍的一位顧問向路透社表示。此外，馬克龍的團隊還透露，馬克龍把TikTok的實用性和對其監管的必要性視作兩個不同的問題。

與馬克龍相比，哈里斯雖然入駐TikTok的時間晚、粉絲少，但因為內容接地氣，哈里斯有著“愛爾蘭TikTok總理”的外號。2021年3月，哈里斯開設賬號，截至目前共有約9.5萬名粉絲。在他發布的視頻內容中，有時長60秒、配有背景音樂的預算摘要，也有他在看足球比賽時泡茶的鏡頭。今年3月當選愛爾蘭統一黨新領袖，并成為該國歷史上最年輕的總理后，37歲的哈里斯發布了一條慶祝和感謝視頻。視頻中，他講述了自己是如何從一位“ 固執己見、喜怒無常的少年”，成長為一國總理的故事。

從政客選擇社交平臺的角度看，復旦大學新聞傳播學院教授鄧建國分析稱，進入互聯網時代，現在傳統媒體的受眾注意力已經流向了TikTok等第二代社交平臺。這意味著傳統媒體對受眾的議題設置能力減弱，甚至喪失，因此在“受眾到哪里，內容就必須跟到哪里”的情況下，政客不得不進軍占據了大量年輕人注意力的TikTok。

“TikTok作為社交平臺，對受眾注意力有很強的精準切割和內容投放能力。例如政客可以根據‘標簽’按照用戶的年齡、性別、地域、階層、愛好等眾多變量來顆粒化地切割受眾，并將相應的內容精準地投放給他們，從而影響他們的認知和投票，因此力量強大。”鄧建國表示。

應避免政治選舉中的“傳播技術決定論”

“TikTok正在變得越來越難以忽視。”路透社新聞研究所2023年的一份報告顯示，在全球范圍內，人們對傳統媒體的信任度都在降低，越來越多的年輕人選擇通過TikTok等了解新聞。根據報告，在18至24歲的年輕人中，約有20%在TikTok上看新聞，和2022年相比增長了5個百分點。與此同時，只有不到一半的受訪者稱對新聞感興趣，和2017年60%的數據相比大幅下降。

TikTok作為深受年輕用戶歡迎的社交平臺，德國政客開始借其發力，希望可以深入到年輕選民中間。丁純認為，朔爾茨在社交平臺上下功夫，能拉近與青年選民的距離、聽到他們的訴求。在面對善于利用社交媒體取得影響力的極右翼政黨時，德國執政和傳統政黨也不得不在這方面有所作為。

因此，TikTok成為了這些政黨之間的“新戰場”。美國政治新聞網站Politico今年2月曾報道稱，歐洲議會中近三分之一的議員有TikTok的應用程序。歐洲議會則表示，將開設自己的TikTok賬戶，以便和首次參與歐洲議會選舉的選民建立聯系，同時在選舉開始前回應一些不實消息。

數據顯示，2021年，歐盟共有約7300萬年齡在15至29歲之間的年輕人。在上一屆歐洲議會選舉中，年輕選民的投票率激增至50.6%。今年，比利時、德國、奧地利和馬耳他等歐洲國家的投票年齡為16歲，希臘則為17歲。據統計，今年將有約4.5億人參與歐洲議會選舉的投票。

因為會出現大量年輕選民，且今年歐美大選繁多的情況下，政客們都希望能夠從這批人身上爭取選票。從TikTok的傳播邏輯來看，鄧建國認為，相較于“X”（原推特）、Facebook等社交平臺，TikTok的用戶年齡更小，媒介形式也從文字、圖片等變成了短視頻，其內容更具感染力和可分享性，是更強大的政治傳播工具。

Politico刊文指出，在今年2月15日至3月8日期間，705名歐洲議會議員中，有186人活躍在TikTok上，其中四分之一來自于右翼或極右翼團體。Politico分析稱，這也是為什么在擔憂對選民欺詐等問題的情況下，政客們仍然涌向社交媒體。因為他們想讓大眾相信，他們的價值觀和意識形態將從根本上影響歐洲、美國和世界的運作方式。

布魯金斯學會則分析稱，從整體來看，社交平臺讓用戶直接決定哪些新聞適合消費，這使得用戶能夠尋找他們感興趣，且符合他們關注的新聞。因此，和傳統媒體被不同政黨“一分為二”的情況不同，社交平臺不受政治格局兩極分化的影響，因為其新聞格局和政治觀點都是碎片化的。

社交媒體碎片化的特點，會影響用戶和選民，但同時也會影響到政客執政的穩定性。鄧建國認為，政客或許能從TikTok等政治傳播工具上實現爭取選票的目標，但“其用戶深受短視頻塑造，其思維方式也非常碎片化、感性、沖動和易變。若政客過于依賴這些網民的選票，其代表性、執政能力和執政穩定性也會受到不利影響。”

鄧建國總結稱，TikTok的作用，更多的是一種助力政客選舉的政治傳播工具，應該避免政治選舉中的“傳播技術決定論”。