我們生活在一個發生巨大變革的時代，一個快速變化的世界。我相信卓越的設計創意會給我們帶來希望，為我們創造一個更美好的世界。
——約翰·霍金斯
9月25日，在北京舉辦的首屆人民文創國際創意大賽新聞發布會上，約翰·霍金斯的臉出現在大屏幕時，現場很多人驚呼：評委竟然是這位老爺子！
▲首屆人民文創國際創意大賽新聞發布會
創意界說起權威人士，一定繞不開這位75歲的“資深年輕人”——世界創意產業之父約翰·霍金斯
▲約翰·霍金斯
“創意產業”這一概念就由約翰·霍金斯提出，他也因此被譽為“世界創意產業之父”。
01幫布萊爾開啟英國創意經濟
1945年出生的約翰·霍金斯是英國著名經濟學家，也是英國前首相托尼·布萊爾的特別顧問之一。
▲約翰·霍金斯
1995年，布萊爾成為英國工黨的領袖。約翰·霍金斯成為布萊爾三人小組特別顧問團成員，為布萊爾制定發展創意產業國家戰略。期間，他制定了創意產業的核心概念和定義，并進行全球發展趨勢的研究。1997年，布萊爾聽取包括約翰·霍金斯在內的三人顧問小組的建議，發布了鼓勵創意產業發展的系列政策，并由此開啟了英國經濟轉型升級之路。
布萊爾政府通過創立英國文化、媒體和體育部（DCMS），內設創意產業工作組（Creative Industries Task Force），大力推進創意產業。1998年和2001年，英國文體部兩次發表創意產業綱領文件（Creative IndustriesMapping Document），鼓勵創意產業發展。
如今，創意產業在英國已成為與金融服務業相媲美的支柱性產業。英國也是僅次于美國的世界第二大創意產品生產國。
2001年，約翰·霍金斯著作《創意經濟》出版發行，成為該領域的開山之作，因此被譽為“世界創意經濟之父”。現在，年過古稀的霍金斯仍然擔任著聯合國開發計劃署創意經濟顧問委員會成員、英國著名的BOP創意經濟顧問集團主席、英國電影咨詢委員會副主席等職位，并為超過30個國家的國際組織和跨國企業提供咨詢顧問服務。
02以“父”之名，重新定義“創意”
約翰·霍金斯最先提出創意產業的具體定義與細致分類，并重新定義“創意”二字的范疇：創意并不被藝術家所壟斷，任何人，科學家、商人甚至是經濟學家都可以有創意。
創意如何成為商業利益的主要驅動力，如何扶植商業行為？企業如何通過創意及創新上的競爭來實現真正的增長？霍金斯在他的《創意經濟》一書里提醒：人類創造的無形資產的價值總有一天會超越我們所擁有的物質數據的價值。
▲《創意經濟》一書被厲無畏先生譽為創意產業的奠基力作
霍金斯認為，創意經濟依賴于人的一些創意、想法，所以發展過程是非常艱難的。具體來說，當前全球創意經濟發展面臨四大挑戰。
一是創意不容易被觀察。霍金斯說，創意經濟時代將是一個嶄新的社會，所有的元素都是新的，所以關于相關原則的教育至關重要。
二是創意經濟需要全新的概念和標準。創意經濟的核心價值并不是來自于資本、土地，而是人們的想像力，所以工業經濟價值標準，包括利息、利率的變化，與人腦中創意的方法是完全不同的。
三是知識產權的問題。如何維護對創意的所有權，需要平衡兩個方面，一方面是制度，另一方面則是收益。
四是更多的合作。霍金斯說，將各種不同的聲音融入在一起，相互吸收，結果會更好。
03中國制造正在向中國創造邁進
約翰·霍金斯對中國非常熟悉。
早在1979年，改革開放之初，約翰·霍金斯就對中國進行了首次訪問。那一年的結緣讓他對中國產生濃厚興趣，采集到很多一手資料。1982年，他完成了著作《中國大眾傳媒》，用第一手材料記錄、研究了發展中的中國電視、電影、出版和通訊產業。
在此之后，他多次訪問中國。2006年，約翰·霍金斯受邀出席北京首屆文博會主論壇；2007年出席上海設計周，并于同年獲得中國文化創意產業博覽會創意產業國際貢獻大獎，成為北京國際文化創意產業聯盟理事成員；2008年成立“創意生態實驗室”，推動創意產業在中國的落地實踐。
▲約翰·霍金斯與創意生態實驗室成員
霍金斯曾表示，1979年第一次來中國時，中國還沒有電視廣告，但那時他就很強烈地感覺到中國的個性文化。現在，中國已成為創意經濟發展最快的國家之一，但在表現文化內涵、形成文化個性方面仍有很大空間。
在霍金斯看來，中國的創意產業雖然起步時間不長，但在政府引導和市場需求的共同作用下，“創意熱”已預示其前景不可限量。在這一過程中，創意經濟媒體將會對中國創意產業產生助推器的作用。
霍金斯認為，創意產業已經開始顛覆傳統的生產方式，中國制造正向著中國創造邁進，未來有關科技、綠色、環保的創意產業將大有所為。
在工業經濟時代，一件產品通常要經歷設計發明、生產制造、分配銷售、消費使用四個階段，當工業經濟變為創意產業，線性的鏈條就變成了循環鏈條。任何一個在生產、分配、消費中擁有創意的人，都可以改變原有鏈條結構。
04用文化撬動創意產業
文化是創意經濟的支撐，文創也被越來越多的人所熟悉所關注，在世界范圍內有著相當多的表現形式。
年輕的“Z世代”中流行著國潮、國漫；喜愛傳統文化的人會去搜索非遺、古典；辦公一族關心什么樣的創意設計能讓自己更好地工作學習；“夕陽紅”能不能用上更符合自己需求的功能產品……在中華文化源遠流長，給了文創產業孵化成長的絕佳土壤。
▲“美好生活 由我而創”首屆人民文創國際創意大賽正式啟動
約翰·霍金斯也是看到這樣的基礎和這片土地上洋溢的激情，從而應邀擔任“美好生活因我而創”——首屆人民文創國際創意大賽的評審團榮譽主席。明年4月，春暖花開時，他將來到中國出席頒獎禮，并發表主題演講。
正如約翰·霍金斯在祝賀視頻里所說：大賽是眾多設計師一展才華的平臺，是用文化撬動創意產業的又一行動。
