人民文娛評文旅宣傳熱

2024-01-18 10:13:51來源:環球人物網
  最近,隨著哈爾濱旅游爆火,各地文旅部門紛紛利用社交媒體“花式整活”:喊麥、搖人、連更、賣萌、送禮、放大招……為了接住這“潑天富貴”,各省市賣力吆喝,屢出絕招,熱情展示大好河山、特色美食,主打一個“知錯就改”“在線聽勸”。
  從前些年文旅局長出鏡代言,到如今各地視頻出圈,接地氣的文旅操作一方面吸引了流量,促進了創新,推動了產業;但同時,也讓不少問題暴露出來,圍觀網友也從清一色的支持變成了褒貶不一。從鋪天蓋地的“我姓某”到“廢話文學”式文案,從直播一口氣吃10碗米粉到湘西趕尸人跳“科目三”,還有不少假冒偽劣營銷號冒充官方,攪亂市場。在這場宣發狂歡中,比整活、比明星,就是不比旅游。當“求流量”變成“唯流量”,用眼球和嗓門煽起的“火”也極有可能曇花一現。
  創新是好事,接地氣是好事,這意味著各地文旅部門的決心和信心。但創新不能無節制,地氣不是沒下限。提供優質的產品和服務,帶領游客體驗充滿地方特色的自然與人文之旅,真正做到“以文塑旅,以旅彰文”,才是熱鬧之下的核心需求。
  說到底,軟宣傳是門面,硬本事才見真章。在實力上卷起來,才能接住營銷之后的“潑天富貴”。
  輪值主編:余馳疆
  監制:王晶晶
  總監制:張勉
責任編輯:高瑋怡
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