“高考完擠爆理發店?” 什么是這屆考生“最關心”的事兒

2024-07-24 09:43:17
高考牽動著千家萬戶的心,今年高考有何不一樣?7月20日,快手大數據研究院與快手新知聯合發布《2024快手高考季數據報告》(簡稱“報告”),向人們傳遞分數之外的數據洞察。

報告顯示,覆蓋高考前-中-后的一站式信息服務在快手備受歡迎,“高考”相關話題播放量達526億,關鍵詞搜索超過1.12億次。值得一提的是,公益普惠的志愿填報輔導直播在今年備受歡迎,觀看人次達4.84億,幫助更多普通家庭抹平信息差,圓夢理想院校。



視頻播放量達526億,高考話題全站火熱

每一個數據背后,都是學子與家長們勾勒夢想的帆影。報告顯示,快手正在成為熱門的高考討論站之一,越來越多的用戶在此分享與獲取高考相關信息。2024年1-6月,快手站內“高考”關鍵詞搜索超過1.12億次,高考話題的視頻發布量達440萬,播放量達526億,評論量達1.15億。

覆蓋高考前中后全階段,不同人群的心態,也都映射到搜索數據里。根據快手搜索數據,05后高考生偏愛搜索輕松娛樂的高考內容,“原來高考還沒結束”“高考完的學生擠爆理發店”等熱度居高;70后、80后考生家長更傾向于獲取務實的高考資訊,“高考查分”“高考志愿填報”“王后雄快手獨家直播”是家長們關注的熱點;社會各界的期盼則讓“高考祝福語”等話題成為全民熱搜。
 

高考出分后,高考家庭在擇校時,意向城市、高校類型是重點考慮因素。在快手,傾向于去一線或新一線城市發展的考生占比為46%,二線或三線城市占比為39%,四線或五線城市占比為15%。最受歡迎的高校類型中,科技類大學以超3.24億的搜索量拔得頭籌,師范大學和理工大學則分別位居TOP2和TOP3。

院校與專業的選擇,也牽動著高考家庭的神經。2024年快手最受歡迎的大學中,清華大學、國防科技大學、山東大學位居前三,“清華大學紫色意味著什么”“國防科技大學有多牛”“山東大學的排名”是考生們搜索該院校時最關心的話題。值得一提的是,高等職業教育也正在贏得認可與接納,快手搜索指數顯示,“專科推薦的專業”詞條熱度峰值超900萬,搜索指數峰值達800萬。
 


志愿填報備受關注,近4000場直播助力圓夢

作為普惠數字社區,快手為促進教育信息流通,在今年推出了「老鐵志愿百科」「志愿大咖說」「張雪峰夢想規劃」等板塊,開設近4000場志愿填報輔導直播,幫助更多普通家庭登上高考志愿信息的直通車。

對比2023年,今年高考志愿填報輔導需求愈發旺盛。數據顯示,6月20日至7月7日,高考志愿填報話題的視頻播放量達52億;公益普惠的志愿填報輔導直播大受老鐵們的青睞,觀看人次達4.84億,點贊數達9504萬,評論量達419萬;最關注志愿填報直播的TOP5省份為:內蒙古、河北、山西、黑龍江、遼寧。
 

化身快手高考夢想規劃師的張雪峰,11場志愿填報專場直播累計觀看量達3.24億,并收獲4555萬點贊和162萬評論,其快手賬號也凈漲粉超130萬。
 

線上免費支招,線下公益開講。今年,快手還特別推出“高考志愿填報大講堂”系列公益講座,邀請高考志愿規劃師走進呼和浩特、長春兩座城市,幫助更多普通高考家庭抹平信息差,打破志愿填報的經驗壁壘。最終,系列公益講座服務了超600名線下到場的家長與考生,并吸引了900萬人次線上直播學習,收獲線上線下一致好評。
 

通過《2024快手高考季數據報告》可見,短視頻與直播作為新的內容載體,在打破教育信息差、助力知識普惠方面延展出巨大空間。未來,快手也將秉承技術普惠、流量普惠的底層邏輯,以公益普惠的信息服務助力更多考生圓夢理想院校。
責任編輯:余馳疆
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