莫讓“新中式”成為“一陣風”

如今，“新中式”成了一種風潮。“唐裝熱”“漢服熱”不斷升溫，“國潮”受到越來越多年輕人的喜愛。不僅在穿搭上，新中式茶飲、新中式美妝、新中式家具、新中式婚禮……“新中式”已席卷了多個領域，可謂萬物皆可“新中式”。

“新中式”，將中國傳統文化元素與當下審美潮流相結合，契合現代人的審美趣味和需求，又展示了傳統文化的精髓。就穿搭來說，服飾中加入了立領、盤扣、提花等中式元素，別具東方韻味。與傳統漢服、旗袍相比，“新中式穿搭”弱化了傳統服飾的隆重感，更加適合日常穿著。目前，在社交平臺上，“新中式”“新中式穿搭”等詞條的搜索量和瀏覽量均已過億。“頂流”的背后，是東方美學的出圈，更是消費者對傳統文化的認同感和自信心。今年《政府工作報告》提到的新的消費增長點中，國貨“潮品”位列其中。“新中式”正掀起新一輪消費潮。

不過，“新中式”風潮之下，也出現了許多亂象。有的“新中式”服飾廠家重營銷而輕質量，產品同質化、面料差等問題屢遭消費者投訴。據報道，“新中式”服裝直播間退貨率高達80%。這些行為會影響“新中式”品牌的正常發展。還有的商家認為商品名稱只要加上“新中式”這個前綴，就掌握了流量密碼。于是，茶和咖啡、白酒等混搭形成的“新中式茶飲”也就不足為奇了。類似的還有風靡一時的圍爐煮茶，以價格高、“偽精致”、存在安全隱患等被消費者“吐槽”，很快便淡出大眾視野。事實上，這些“新中式”有著相同的底層邏輯：求新求變，混搭出圈。一旦人們產生了審美疲勞，它們就會失去市場競爭力，成為“一陣風”生意。這也不由讓人心生疑問：“新中式”到底是新消費風口，還是網紅們的狂歡？

創新的前提是守正。想要讓“新中式”從網紅變“長紅”，商家就要避免一哄而上搶流量的心態，要保持定力和理性，既要挖掘消費“賣點”，找準消費“熱點”，更要注重產品質量，用高質量的設計和產品贏得市場青睞。對于消費者來說，要理性消費，同時增強質量意識與維權意識。

東方美學深沉、含蓄，歷經千年仍歷久彌新。未來，“新中式”還有很大的發展空間，期待越來越多的人能捕捉到“新中式”的美，使之持續煥發勃勃生機，讓傳統文化在與現代生活的“碰撞”中彰顯出更加旺盛的生命力。