我的手機又彈窗網貸廣告了，誰在縱容？

“您有一筆現金可提現到銀行卡，白用30天”“你不還錢，就算了，當作福利送你了”……據《法治日報》報道，當下網貸廣告幾乎無處不在，既包括正規網貸機構的宣傳，也不乏一些無資質網貸中介通過虛假宣傳誘導消費者貸款，其中還存在一些不符合監管要求、不切實際的“離譜”廣告。

隨著互聯網金融的快速發展，各類網貸平臺應運而生，憑借著門檻更低、放款更快的便利性，吸引了大量用戶。但從調查來看，它在為急需用錢的人解了燃眉之急的同時，也像牛皮癬一樣，讓用戶不勝其煩。其中的一些不實宣傳，容易誘導消費者上當受騙。

如今，我們打開各類APP，無論是視頻網站，還是社交媒體，網貸廣告經常會以彈窗的形式“不請自來”，有的廣告關閉按鈕極為隱蔽，讓用戶深感無奈，嚴重影響上網體驗。網貸平臺進行營銷宣傳，當然無可厚非，問題在于，無孔不入的網貸廣告，還不只是對用戶構成營銷騷擾，更充斥著各種亂象和陷阱。

比如有的搞虛假宣傳，用額度高、利率低的噱頭，營造出輕松借貸、還款無壓力的假象，等到用戶真的借了錢，才發現還有一大堆隱性費用，實際利率也和宣傳不符；還有的網貸廣告，說是廣告，實際上就是詐騙陷阱，用戶下載完APP想要貸款還得先交錢，交完錢后直接杳無音信。

網貸廣告亂象紛呈，說明行業監管依舊存在盲區。對此，職能部門在加大對違規網貸廣告的清理力度之外，還得加強對網貸行業的監管，提高準入門檻，對無資質的機構嚴厲打擊，提升行業從業主體的整體合規性；還可以對正規的網貸機構進行信息、信用公示，方便消費者查詢，減少虛假宣傳、廣告陷阱的生存空間。

作為廣告發布載體的互聯網平臺，顯然也難辭其咎。去年開始實施的《互聯網廣告管理辦法》明確提到，互聯網平臺經營者，“對利用其信息服務發布的廣告內容進行監測、排查，發現違法廣告的，應當采取通知改正、刪除、屏蔽、斷開發布鏈接等必要措施予以制止，并保留相關記錄”。

所以，這些大大小小的互聯網平臺，不能因為收了網貸機構的廣告投放費用，就睜一只眼閉一只眼。平臺必須壓實主體責任，建立更加完善的審核機制，對投放廣告的網貸機構進行嚴格的資質審查，對網貸廣告的真實性、合法性進行嚴格把關。

當然，面對各種充滿誘惑的網貸廣告，消費者也應該提高自身的風險意識和辨別能力，盡量選擇一些正規銀行或者互聯網金融機構，避免被不實宣傳誘惑，掉入高利貸的泥潭。

治理網貸廣告亂象，需要多方面努力。借貸者需要認識到，天上不會掉餡餅，越是說得天花亂墜，挖的坑就可能越大。而對于網貸行業來說，如此亂象紛呈、陷阱重重的營銷生態，掙的是快錢，留下的是風險，從長期看，或許也是害人害己。