“中國小城”正在成為越來越多人的“詩和遠方”

7月25日晚，游客在黃山市黟縣宏村月沼旁欣賞音樂會表演。新華社發（施亞磊攝）

充滿獨特魅力的小城正在伴隨中國縣域文旅的崛起，成為備受海內外游客青睞的旅游市場“新軍”。

據攜程《2024暑期旅游市場預測報告》，今年暑期，五線城市旅游訂單同比增長34%，縣域旅游訂單同比增長22%，均高于一線城市與新一線城市增速。

到山西隰縣看首款國產3A游戲《黑神話：悟空》取景地，到河北正定夜市品嘗小吃，到四川江油感受詩城魅力……海內外游客們深入中國旅游版圖的“毛細血管”，并透過社交平臺分享自己的“詩和遠方”。

27歲英國姑娘艾米麗今年暑期的“China Travel”，游玩時間最長的地方就是位于安徽南部的小城——黟縣。被譽為“中國畫里鄉村”的宏村位于這個縣，以宏村為代表的皖南古村落被聯合國教科文組織列為世界文化遺產名錄。

在艾米麗的視野中，這座小城有綿延山脈、小橋流水、白墻黛瓦的徽派古建筑，也有現代的披薩店、專業的垃圾分類設施。三天的“小城之旅”，她還體驗了漢服、感受了鄉間騎行，“既傳統又‘city（時尚）’，既神奇又美妙！”

小城游的火熱，互聯網是重要催化劑。隨著智能手機、社交媒體普及特別是短視頻的興起，越來越多鄉鎮、市縣的文旅部門負責人成為當地文旅“推廣人”，以越來越專業的“網感”介紹當地旅游資源。

這是7月20日拍攝的2024年貴州“村超”總決賽文藝表演。新華社記者 楊文斌 攝

“聞聽三國事，每欲到許昌。”熱愛三國故事的李濤和朋友穿著漢服行走在河南許昌魏都區曹魏古城，“有那么一剎那，真的仿佛回到了群雄逐鹿的三國時期。”

許昌是三國時期魏五都之一，當地文旅部門正在讓這座歷史文化名城煥新，未來還將增添沉浸式體驗、劇本演藝，以更加時尚化的表達吸引年輕受眾。

地方加力引流的背后，是對當地文化的自信。貴州榕江突出“村超”元素，浙江安吉重點介紹茶文化，江西景德鎮集中展現瓷器文化，甘肅天水將麻辣燙等美食作為吸引游客的關鍵……從文博考古、美景美食，到體育賽事，一座座“中國小城”放大資源優勢，各領域破圈突圍。

中國政府采取了一系列措施推動小城旅游熱潮，中國商務部等九部門在2023年聯合發布的《縣域商業三年行動計劃（2023-2025年）》提出，打造鄉村旅游、休閑農業、農家樂、自駕游等精品線路，吸引市民下鄉消費。

旅游景區的建設與鐵路網絡的完善，進一步釋放了小城旅游的潛力。據統計，全國A級旅游景區的縣域覆蓋率從2012年的73%提升至2023年的93%。全國鐵路已經覆蓋超80%的縣，高鐵通達超90%的50萬人口以上城市。

近日發布的《全國縣域旅游發展研究報告2024》顯示，2023年，全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總人數平均值為508.27萬人次，同比分別增長41.19%、35.18%。

小城旅游火爆的背后，是中國經濟發展的觸角向下沉市場延伸。國家統計局數據顯示，7月份，鄉村消費品零售額5066億元，同比增長4.6%。包含鎮區和鄉村的縣鄉消費品零售總額占社會消費品零售總額的比重為38.9%，比去年同期提高0.4個百分點。麥肯錫預測，到2030年，中國超過66%的個人消費增長將來自下沉市場。

“一個市場下沉、需求升級的大眾旅游時代已經到來。”中國旅游研究院院長戴斌認為，越來越多的中國小城“被看見”是激活旅游場景的第一步，需要更多配套措施“下沉”護航旅游體驗。（記者周文其、馬欣然、史林靜）