“村超”火了之后，這座小城的非遺也藏不住了！

“村超”和“村BA”分別是鄉村足球超級聯賽以及鄉村籃球聯賽的簡稱。在物質生活日益豐富的今天，“村BA”“村超”等鄉村文體賽事的走紅，不僅豐富了當地百姓的精神生活，也促進了當地的文旅消費，一些傳統的民族文化和非遺技藝進而煥發出新的活力。黨的二十大報告指出，物質富足、精神富有是社會主義現代化的根本要求。中國式現代化是物質文明與精神文明相協調的現代化。中國在實現經濟發展和社會進步的同時，也在促進人的全面發展。接下來，我們就到貴州黔東南州的榕江縣，感受“村超”這項鄉村文體賽事給當地帶來的變化。

“村超”走紅出圈 鄉村煥發新活力

這位正帶著孩子們訓練的是教練王金鑫。足球運動在榕江縣擁有廣泛的群眾基礎，作為土生土長的榕江人，王金鑫非常喜歡踢足球，加上大學讀的是和足球相關的專業，他一直想畢業后回家鄉做足球青訓教練。

2023年，就在王金鑫即將大學畢業時，貴州“村超”點燃了夏日激情，火爆出圈。王金鑫不僅作為球員參加了這個村級聯賽，而且還發現，“村超”走紅后當地的足球氛圍更加濃厚，這也為他做足球青訓提供了機遇。2023年，從西安畢業回到榕江縣，他辦起了足球青訓基地，很多家長都送孩子來跟他學踢足球，青訓學員達到上百人，最小的學員只有三歲半。

榕江縣足球青訓教練 王金鑫：幼兒園都有人來學，他們在幼兒園老師也給他們說“村超”，父母也帶他們去看“村超”，孩子就看到很震撼，也想踢足球，然后很多孩子參與進來。

“村超”新賽季 參賽隊伍增至64支

隨著“村超”的持續火爆，榕江踢足球的人也越來越多，不光是縣城，很多村子都建起了足球場。2024年“村超”新賽季，報名的參賽隊伍甚至從去年的20支一下增長到了64支，火爆的場面讓當地不得不舉辦預選賽。這種熱度也為像王金鑫這樣從事足球工作的人提供了廣闊舞臺。現在，在榕江這個小縣城，光是做足球青訓的基地就有四五家。

“村超”流量加持下 傳統非遺技藝煥發新生

“村超”這張體育名片，不僅為王金鑫這樣渴望在綠茵場上追逐夢想的年輕人提供了機會，它所帶來的流量也讓當地一些傳統非遺技藝煥發了新生。

春節期間，就在“村超”預選賽如火如荼舉行的同時，在離“村超”球場不遠的一個搬遷小區內，“青于藍”藍染藝術中心的繡娘們正在趕制產品。

榕江縣青于藍藍染藝術中心負責人 羅蕓：我們家的“村超”系列產品有很多，有T恤、抱枕、掛飾、車載香囊、胸針，其實還有足球系列的耳環。我們會根據村超實時的一個戰況去設計這個T恤，所以我們的“村超”T恤是我們家的爆款。

藍染刺繡與“村超”元素結合 走出創新路

榕江是“中國藍染之鄉”，但并不為大眾熟知。自2023年以來，借著“村超”走紅的這股東風，羅蕓帶著繡娘們將傳統的藍染刺繡與“村超”元素結合，走出了一條非遺變國潮的創新發展之路。借著“村超”舞臺，他們向來自全國各地的游客和球迷展示自己的產品，銷路也就此打開，幾個月就增加了20多萬元的銷售收入。

繡娘 吳邦竹：當時我們也是參加了咱們的一個“村超”的小片場的走秀，當時有很多游客也是追著過來跟我們要衣服，就說喜歡，好好看，就過來聯系我們這邊了。從來沒有了解過我們藍染行業的小伙伴，還有咱們的一個外地游客，他們也慢慢地了解了。

有了“村超”流量的加持，羅蕓她們開始嘗試做直播帶貨。

隨著賽事的火熱進行，越來越多的人看到了“村超”所帶來的機遇，不少大學生都開始返鄉創業。

榕江縣青于藍藍染藝術中心負責人 羅蕓：機會更多，機遇更大，“村超”火了之后，更多的年輕人選擇去做這個事情。因為他們覺得推廣它就是一個榮耀。

一組數據看“火出圈”的文體旅游

我們再通過一組數據去了解一下各地“火出圈”的文體旅游活動究竟有多火熱。

2023年貴州榕江縣的“村超”火爆出圈。榕江縣“村超”辦公室的數據顯示，“村超”2023年系列賽事全網瀏覽量超580億次。2023年5月13日至10月28日系列賽事舉辦期間，當地累計接待游客超519萬人次，實現旅游綜合收入59.86億元。

值得一提的是，“村超”并不是黔東南州爆火的唯一IP。距離榕江縣100多公里外的臺江縣，正是“村BA”的發源地。據統計，2022年7月至2023年9月“村BA”賽事期間，臺江縣共接待游客320.96萬人次，實現旅游綜合收入36.47億元。借助“村BA”“村超”的火爆，2023年黔東南州共接待游客7879.45萬人次，同比增長25.75%，實現旅游綜合收入875.82億元，同比增長37.01%。

南有村超，北有“爾濱”。要說這個剛剛過去的冬天誰最火，非哈爾濱莫屬。老牌兒冰雪旅游名城在這個冬天一躍成為新晉“頂流”，中外游客紛至沓來。大數據測算，今年春節假期，即2月10日至17日這8天時間，哈爾濱市累計接待游客1009.3萬人次，日均同比增長81.7%，實現旅游總收入164.2億元，按可比口徑同比增長235.4%，實現接待人數與經濟收入雙增長，均創歷史新高。

2023年不僅人們出游的熱情高漲，上“夜校”也出人意料地被很多人追捧。2023年以來，平臺上“夜校”的搜索量同比增長980%。2023年上海市民藝術夜校秋季班，在開放招生日吸引了65萬人同時在線“搶課”，143個教學點位、382門課程的9117個線下學員名額在半小時內幾乎“秒空”，從學員年齡分布來看，“80后”“90后”的群體超過80%。課程內容既有為興趣買單的聲樂、書法，也有為生活添色的咖啡拉花、蛋糕烘焙，還有釋放壓力的泰拳、散打。各地夜校課程花樣翻新，老式夜校的“剛需”屬性已經改換。白天上班，晚上學藝，成為中國式夜生活的一張新名片。