《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》海報
這個春節(jié)假期，你準(zhǔn)備好在電影中“穿越”時空、“體驗”不同人生了嗎？近日，備受期待的2021年春節(jié)檔7部電影開啟預(yù)售，引發(fā)廣大影迷關(guān)注。“4天預(yù)售票房就超過了2億，今年春節(jié)檔電影勢頭很猛。尤其是《唐人街探案3》，創(chuàng)造了國產(chǎn)電影預(yù)售票房最快破億紀錄。”中國電影評論學(xué)會會長饒曙光在接受人民網(wǎng)采訪時表示，“我對春節(jié)檔充滿期待。在防疫安全的前提下，就地過年對春節(jié)檔電影或許是一種利好因素。”
影片特點：類型多元口碑為王
“每一部電影都想看，終于又可以在電影院里過大年了！”預(yù)售第一天，家住北京通州的影迷崔先生就按捺不住激動的心情，跟朋友一起購買了電影票。
近年來，舉家觀影逐漸成為與吃年夜飯、逛廟會等傳統(tǒng)習(xí)俗并駕齊驅(qū)的“新年俗”。今年，涵蓋了喜劇、奇幻、動畫等多種類型的春節(jié)檔電影再度歸來，將為人們獻上精彩的視聽盛宴，豐富假期文化生活。
《唐人街探案3》憑借高人氣的唐人街神探組合，將“懸疑+喜劇”風(fēng)格進行到底，位居售票平臺春節(jié)檔想看榜第一名；合家歡式喜劇《你好，李煥英》集結(jié)了賈玲、沈騰等喜劇演員，為大家?guī)頊嘏斡⑿χ袔I的親情故事；在由日本電影改編的《人潮洶涌》里，兩位主角如何互換身份、“牛”轉(zhuǎn)乾坤成為最大看點；國漫電影《新神榜：哪吒重生》展現(xiàn)的“硬核東方朋克風(fēng)”讓人眼前一亮；而另一部動畫電影《熊出沒·狂野大陸》則受到眾多小影迷喜愛和追捧。
此外，奇幻電影《刺殺小說家》與《侍神令》的加盟也為春節(jié)檔增添了亮色。兩部電影均改編自知名IP，吸引了不少年輕觀眾的目光，或?qū)⒊蔀榇汗?jié)檔新的增長點。
“2021年春節(jié)檔影片類型豐富多元，可以滿足不同觀眾群體的多樣化、個性化需求，總有一款適合你。”饒曙光表示，“多部佳作狹路相逢，既有同類型影片的正面比拼，也有不同類型影片展開競技。誰能成為票房贏家，打造好口碑仍然是唯一的方法論。”
院線備戰(zhàn)：加強防疫增排場次
隨著預(yù)售票房不斷攀升，各大電影院線進入了繁忙的春節(jié)檔準(zhǔn)備期，做好防疫措施也是重中之重。
1月22日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會發(fā)布《關(guān)于做好2021年春節(jié)檔電影院疫情防控工作的通知》，表示各單位要嚴格執(zhí)行《電影放映場所恢復(fù)開放疫情防控指南》(第三版)。1月27日，國家發(fā)改委表示，春節(jié)期間低風(fēng)險地區(qū)影劇院等演出和娛樂場所接納人數(shù)不能超過核定人數(shù)的75%，并且要做好疫情防控的措施，切實降低聚集有可能帶來的風(fēng)險。
“春節(jié)檔是影院一年中最重要的檔期之一，我們將嚴格按照通知要求，繼續(xù)采取疫情防控措施。”首都電影院副總經(jīng)理于超表示，春節(jié)期間影院售票會鎖定部分座位，嚴格控制上座率；每場電影放映之前，影廳都要進行消毒；采取網(wǎng)絡(luò)實名預(yù)約、無接觸方式售票，觀眾憑綠碼入場。
工作人員對放映廳進行消毒。UME影院供圖
“在影片排映上，我們準(zhǔn)備將全天的排映時間拉長，增加晚間場次，方便不想集中在白天黃金場次觀影的觀眾。每個影廳還安排了專門的工作人員巡場，提醒觀眾在觀影期間全程佩戴口罩。”UME影院管理集團運營總監(jiān)蔡曉雪說。
觀影活動：就地過年一樣精彩
同樣是以防疫為重，今年，多部春節(jié)檔電影還以社交媒體為線上宣發(fā)陣地，搭建電影人與觀眾溝通的橋梁。
“這些電影通過短視頻平臺直播帶票、與網(wǎng)友互動助力口碑‘破圈’，有效提升了影片的話題度，引發(fā)更多人對新片的關(guān)注。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授周星在接受人民網(wǎng)采訪時表示。
“新技術(shù)的發(fā)展和新媒體的活躍，彌補了傳統(tǒng)路演的不足，提供了更多推廣渠道，為觀眾帶來了更多選擇。技術(shù)賦能讓電影市場生態(tài)更優(yōu)化、更合理。”饒曙光說。
周星認為，就地過年將減少一線城市向三四線城市的人員流動，觀影將成為這部分人群的主流娛樂方式。“大數(shù)據(jù)可以有效幫助觀眾選片，大家也可以第一時間參與到影片的口碑傳播。”
“今年提倡就地過年，估計會給北京影市帶來一些變化，潛在的觀影人數(shù)可能會增加。”于超介紹，首都電影院為觀眾準(zhǔn)備了觀影優(yōu)惠券和電影衍生品特賣場，并為滿足家庭觀影需求提供小型包間。
“我們推出了一系列的觀影活動，包括優(yōu)惠購票、贈送牛年小禮品等。今年的春節(jié)檔是大家盼望已久的，基于目前的預(yù)售情況，我們十分期待最終的票房成績。”蔡曉雪滿懷信心地說。
