非遺“守藝人”靠什么贏得關注

傳統技藝借助短視頻、直播在網絡空間中煥發生機

非遺“守藝人”靠什么贏得關注

自媒體創作者“山白”拍攝徽墨的制作流程，引來億萬網友“圍觀”；彭南科編蓑衣、釀果酒，他展示的傳統手藝吸引了415.6萬粉絲；彭傳明以鏡頭記錄日常用品的古法制作過程，“東方非遺傳承”系列總播放量達10.7億；擁有280萬粉絲的“江尋千”還原糖畫、紙鳶、魚燈等傳統手工藝……當下，“古法”熱潮滾滾而來，傳統技藝借助短視頻、直播“跳進”互聯網，成為年輕觀眾的“心頭好”。

統計數據顯示，截至今年5月，抖音平均每天有1.9萬場非遺直播，平均每分鐘就有13場非遺內容開播。而過去一年，有2.74億用戶在嗶哩嗶哩(B站)觀看傳統文化的視頻內容，總播放量達到120億；創作中國風的音樂、舞蹈、漢服、傳統手藝等種類視頻的B站UP主超過44萬人。這些活躍在網絡上的傳統文化堅守者、傳播者引來了清甜的活水，沖刷掉歲月的沙塵，讓祖先豐沃的精神財富以更活潑的面貌重回大眾視野。

從曾經“一枝獨秀”的李子柒到如今逐漸形成的全新“非遺宇宙”，“守藝人”靠什么贏得越來越多的關注？“非遺短視頻、直播以細微的視角親近自然生活，以真摯之情觀照中國文化，以親身體驗激發情感共鳴。”復旦大學新聞學院研究員姜華表示，“‘守藝人’以現代表達為傳統技藝添彩，有助于擴大非遺在年輕群體中的影響力。期待他們不斷提升內容的專業性和獨特性，讓觀眾觀賞美麗、體驗驚喜，繼而推動非遺熱從線上延展到線下、延展到更多人的日常生活中。”

慢工出細活，純粹讓非遺更顯魅力

今年4月起，33歲的向清標在抖音賬號“山白”上發布系列視頻，記錄中國傳統手工工藝，他負責拍攝，23歲的侄子向宏俊出鏡。其中，短視頻《“一兩黃金一兩墨”古法徽墨制作》將近500天的制作過程濃縮進5分58秒的短片里，發布后立刻火了。割漆、煉煙、取煙、洗煙、打墨……徽墨在向宏俊的手中一點點成型。沒有夸張的劇情，沒有刺激的反轉，平鋪直敘的記錄卻打動了觀眾，抖音播放量破3.7億，點贊量超982萬。網友們驚嘆于徽墨“落紙如漆，經久不褪，紙筆不膠，豐肌膩理”的特性，也展開了圍繞古老制墨技法的熱烈討論，累計評論超過了51.3萬條。

5個多月里，“山白”共發布了25個作品，吸引了600多萬粉絲，獲贊3324.1萬。夏布、油紙傘、龍泉印泥、白棉紙等非遺在“山白”的網絡空間中煥發生機。向清標透露，視頻拍攝的靈感源泉是《中國非物質文化遺產大辭典》，他用黑筆在書中記錄的多項技藝旁打了對勾，這是他認為有希望復刻的。“這里面還有非遺傳承人的介紹，等我們做出規模了，會嘗試聯系并請教他們。”向清標說。

慢工出細活，久久方為功。拍攝傳統手工藝的視頻費時費力，在講求效率的短視頻行業中屬于“異類”。這一點在喜愛“古法”的網友中逐漸形成了共識，他們紛紛表示：“一個山白，一個彭南科，永遠不敢催更。” 2022年6月起，彭南科開始在網絡上介紹瀕臨消失的手藝，很快就靠一條展示蓑衣制作過程的短視頻走紅。“短視頻只有不到10分鐘的時長，但拍攝過程十分漫長。”彭南科說，自己的創作時間最短為一周，最長則是一年。比如做剁辣椒就要始于春日播種，直至秋日收獲，一步也不能跳過。拍攝前的準備工作也必須全面細致，他和團隊翻閱大量文字與影像資料，并向相關匠人求教。

觀眾評價，在“山白”、彭南科的作品里，既有“蟬噪林逾靜，鳥鳴山更幽”的鄉村勝景，亦有“采菊東籬下，悠然見南山”的隱逸之趣。這些視頻畫面純凈透亮，色彩張力飽滿，特寫鏡頭精細，遠景充滿詩意，在一近一遠間道出非遺的奧秘。視頻只選取最必要的文字解釋流程，沒有復雜配樂，只有山泉滴落瓷杯、柴刀砍于竹上的原聲……在舒緩的節奏、唯美的鏡頭中，山間質樸的陳設、看似粗陋的工具反而呈現典雅的東方美態，或許就是這份純粹，讓古老的非遺傳承更顯浪漫。

創新表達，續寫古老技藝的“現代副本”

“只要年輕人喜歡傳統文化，它就一定能延續下去，否則它的歸宿就只能是博物館。而讓年輕人喜歡上傳統文化的一個重要途徑，是讓他們自己去了解和創作，自發成為傳播者。”嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿說。

2023年是聯合國教科文組織通過《保護非物質文化遺產公約》20周年。源于人們長期生產生活實踐的非遺，凝結了時代文明和智慧結晶。令人欣慰的是，青年創作者們正以創新的藝術表達，續寫古老技藝的“現代副本”。比如，95后湖南妹子“江尋千”的視頻內容涉獵極廣：1300年前的荔枝酒、宮廷美食龍須酥、三不沾、茶百戲等古法美食，她都能一一還原。與“山白”們的唯美表達不同，“江尋千”的作品強調鮮活的故事。今年6月16日，一支《帶你去看曾經最極致的浪漫，千年絕技——打鐵花》的視頻在B站發布，至今已經獲得近1560萬播放量、176萬點贊數。視頻里，為了掌握國家級非遺“確山打鐵花”的技藝，她專程去河南拜師非遺傳人楊建軍，最終成為第七代傳人，打破了這一行千年來傳男不傳女的傳統。

在沙漠中“打鐵花”之際，“江尋千”道出其作為非遺“練習生”的感觸：“原來打鐵花最難的不是技術，而是克服直面烈火的恐懼。這是浴火的浪漫。”鐵花綻放之時，觀眾在彈幕中或引詩詞相應和，或表達對非遺傳承的關注，或感嘆人類文明的魅力。“鐵花易逝，但人情長存”，深度的情感共鳴在此刻串聯而成穿越古今的鑰匙，打開了更為曠達的心靈空間。（記者 宣晶 實習生 孫彥揚）