冒雨直播、深夜喧嘩、全紅嬋家一天被2000多人打卡……近日，部分網(wǎng)紅借東京奧運會運動員惡意炒作、營銷謀利引發(fā)眾怒。各短視頻平臺及時發(fā)聲，下架違規(guī)視頻3287條，處罰違規(guī)帳號92個，其中永久封號32個。封號下架像瓢涼水暫時澆滅了視頻平臺上的“邪火”，卻也警示我們，隨著網(wǎng)紅利用違規(guī)手段追逐流量的問題日益嚴重，整治網(wǎng)紅無底線蹭流量已經(jīng)勢在必行。
東京奧運會中國軍團載譽歸來，部分自媒體運營者借著人們對奧運健兒奮斗歷程、成才故事的關心獲取流量。但凡事要有底線，蹭熱度亦應有度。現(xiàn)實中，部分網(wǎng)紅去往奧運健兒家中聚集，甚至暴露其家庭住址，導致運動員家庭成為網(wǎng)紅打卡地，生病的老人深夜仍無法休息，街坊四鄰不堪其擾。當運動員閉門謝客，則被指責“得了冠軍就驕傲了”。如此種種，不僅嚴重損害當事人權益，且造成惡劣的社會影響。
互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變了人們生活。美妝達人、美食博主、意見領袖等網(wǎng)紅的出現(xiàn)曾是一股新風，可隨著流量經(jīng)濟的爆發(fā)式增長，網(wǎng)紅強大的“吸粉”能力與商業(yè)變現(xiàn)能力讓很多人失去了對法律法規(guī)、道德人情的堅守。為了博人眼球，大膽出位、自黑搞怪者有之，以丑為美、低俗色情者有之，人身攻擊、詆毀英烈者有之，部分自媒體賬號已經(jīng)淪為滋生違規(guī)行為的溫床。山東“大衣哥”出名后，有網(wǎng)紅為直播踹壞了他家大門；鄭州暴雨搶險救災中，有網(wǎng)紅竟然偷走救生船……無怪乎網(wǎng)紅現(xiàn)象和網(wǎng)紅經(jīng)濟在受到熱捧的同時，不斷遭到輿論的批評和質疑。
整治網(wǎng)紅無底線蹭流量，監(jiān)管部門一直在行動。近年來，一批又一批違法違規(guī)的自媒體被封號乃至受到法律制裁，傳遞了依法管網(wǎng)，全面推進網(wǎng)絡空間法治化的明確信號。
前車之覆后車之鑒。那些企圖憑借爆料、獵奇、窺探他人隱私為流量開路的后來者應當清醒了，網(wǎng)紅的名號絕不是免罪金牌，因為網(wǎng)絡空間是億萬民眾共同的精神家園，絕非法外之地。面對網(wǎng)絡自媒體殘酷的同質化競爭，網(wǎng)紅個體要生存，首先要加強自律和自潔，確保安全生產(chǎn)。拋棄“三俗”的成名方式，主動擁抱“只有依靠才華和努力才能成功”的主流價值觀，把精力放在打造個人特色IP，持續(xù)輸出高質量內(nèi)容，塑造自身品牌上，才能獲得穩(wěn)定、持續(xù)的粉絲吸引力，變一時紅為“長紅”。
面對網(wǎng)絡平臺亂象叢生，各平臺也要拿出刀刃向內(nèi)的勇氣，主動切斷與網(wǎng)紅千絲萬縷的利益勾連，堅決打擊蹭熱度、博流量等出位行為。在封號之外，探索有針對性關閉打賞功能，建立黑名單制度，各平臺聯(lián)動禁止賬號實際操控人在懲罰期內(nèi)登錄互聯(lián)網(wǎng)等新的懲戒舉措，為網(wǎng)絡空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益作出更大貢獻。
