環球人物網9月29日成都電 9月28日，由農業農村部農村經濟研究中心與抖音電商聯合舉辦的“豐收節電商助力鄉村發展”論壇在京召開。農業農村部農村經濟研究中心主任金文成在論壇上說，農產品電商拉近了農民與市場的距離，促進了農業轉型升級，也帶動農民更加注重產品的品質和品牌，生產的產品更加符合市場需求。農產品電商市場的潛力將進一步釋放，成為助力推進鄉村全面振興的重要力量。
圖為農業農村部農村經濟研究中心主任金文成作主題發言
2018年9月23日，經黨中央批準、國務院批復，每年的秋分日這一天被確定為中國農民豐收節，在國家層面專門為億萬農民設立一個法定節日。
“培育節日市場，發揮市場對節慶的推動作用，是當代節慶活動的成功經驗。”金文成說，中國農民豐收節作為廣大農民歡慶豐收、享受豐收的嘉年華，通過異彩紛呈的節慶活動，搭建了城鄉互動、農村一二三產業融合發展的大平臺，既打開市場服務市民豐富“菜籃子”，又幫助農民增收致富鼓起“錢袋子”，助力農產品優質優價、豐產豐收，從而讓廣大農民獲得真金白銀的經濟收益和福利實惠。
金文成介紹，今年豐收節，還舉辦了“923全球農產品直播電商節”，在浙江、山西等多地進行直播，重點展示全國優秀農產品品牌，全面展示農村直播電商的新成果，探索5G信息技術在直播電商領域的融合應用，探討直播電商的發展趨勢，推動農產品生產與消費高效對接。“直播帶貨已經成為農產品出村進城的一種新業態、新模式，正以井噴之勢，開啟了農產品網上營銷新熱潮。”
金文成在論壇上說，農產品+電商，通過數字化、網絡化與農產品營銷有機融合，取得了顯著成效。一是帶動了農民收入增加。電商拉近了農民與市場的距離，讓農村各類產品賣得更遠，賣得更好。2019年全國農產品網絡零售額達到3975億元，同比增長27%，帶動300多萬貧困農民增收。二是促進了農業轉型升級。農村電商帶動農民更加注重產品的品質和品牌，生產的產品更加符合市場需求。三是推動了農民創業就業。農村電商吸引了一大批農民工、大學生、轉業軍人返鄉創業。到去年底，全國農村網商達到1384萬家。四是豐富了農民生活。到目前為止，農村網民數量突破了2.5億，網購已成為農民生活的常態，越來越多的服務和商品通過電商進入了農村，改變了農民的生活和消費習慣。特別是在疫情防控期間，農村電商平臺的作用進一步凸顯。例如，四川省88個示范縣就組織電商、快遞企業為居民配送生活物資達到600多萬單，保障了城鄉居民的“菜籃子”和“米袋子”。
數字經濟已經走進我們的生產生活。在數字經濟新時代，誰掌握了大數據，誰就掌握了未來。金文成說，農產品電商的發展是數字鄉村建設的重要內容，也是一個有效的抓手。數字技術的應用和推廣，將推動農產品電商加快轉型。一是農產品網絡零售規模進一步擴大。互聯網在下沉市場的加速滲透，帶動了農村電商的快速發展。隨著農產品觸網程度加深，農產品網絡零售額迎來快速增長。商務部發布的數據顯示，全國農產品網絡零售額2020年達到5750億元，同比增長37.9%，832個脫貧縣農產品網絡零售額總額達到3014億元，同比增長26%，農產品網絡零售潛力正不斷釋放。二是農產品網上期貨(期權)規模增加。據統計，上海、鄭州、大連三個期貨交易所農產品期貨交易品種累計達到57個。截至2021年8月底，全國農產品期貨期權成交量約15.2億手，其中大商所農產品成交量8.7億手，同比增長12.4%。三是農產品電商市場潛力將進一步釋放。我國是世界上的農產品生產大國和消費大國，農產品貿易總額持續增長。隨著跨境電商業務的不斷擴大，跨境電商產業鏈和生態鏈不斷完善，農產品跨境電商出口仍有很大發展空間。我國新一代消費群體崛起，數字化消費方式普及，跨境電商消費興起，引發了從渠道、選品、支付、結算、營銷到品牌建設的跨境進口消費產業鏈深度變革。2019年7月，商務部發布的《主要消費品需求狀況統計調查分析報告》表明，消費者對鮮果、水產海鮮和鮮奶等品類的進口農產品需求強烈。跨境電商聯接全球大市場，讓“餐桌全球化”成為可能，從供給側能夠更好滿足國內高品質、個性化、多元化、綠色化、定制化的農產品消費需求。四是大宗農產品電子交易進入供應鏈新階段。據中物聯大宗商品市場流通分會資料，2019年我國大宗商品交易市場超過2400個，其中農產品交易市場超過1/3，大宗農產品商品交易額超過20萬億元。隨著國內一系列刺激消費政策的落地實施，以及數字技術驅動、線上線下融合、供應鏈支撐能力的進一步提升，農產品電商市場的潛力將進一步釋放，成為助力推進鄉村全面振興的重要力量。
金文成說，在推動農產品電商的發展過程中，也不要忘記了線下市場的營造，強化消費者的體驗感。同時，在推廣應用直播電商等新業態、新模式時，要注意防范新技術應用、新模式創造帶來的風險，加強規范化、制度化建設，確保直播電商依法規范、健康有序發展。
