冰雪旅游持續升溫 “冷資源”釋放“熱效應”

2023年年底召開的中央經濟工作會議明確提出，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。近日，全國多地大范圍降雪，元旦假期冰雪消費火爆，折射我國消費升級新態勢。

入冬以來，我國冰雪旅游市場持續升溫，“冷資源”不斷釋放“熱效應”。各地涌現出一系列“冰雪+”新興產品、消費場景，冰雪運動和冰雪消費成為很多消費者的時尚生活方式，成為拉動冬日消費的增長點。旅游平臺數據顯示，元旦假期冰雪游預訂量同比增長126%。全國14億多人口的多樣性、復雜性以及對美好生活的追求和向往，都將為消費市場持續復蘇提供源源不斷的內生動力。

我國消費環境的改善提高了人們的消費意愿。近年來，人們對新奇的、高端的消費場景需求旺盛，而越是新場景新業態，越依賴當地對靈活的、可信賴的、周到熱情的消費環境的打造。放眼全國，各地政府和企業競相提高服務水平，以更加優質和豐富的體驗帶動冰雪消費持續擴大。如有的地方設立雪友咨詢服務站，定制雪具打包專用箱，攜手快遞公司為旅客提供滑雪用具上門服務。與此同時，線上消費環境也不斷改善。如社交媒體上出現了眾多關于哈爾濱冰雪大世界、北京什剎海冰場等熱門景點的話題和直播節目，吸引游客擴大冰雪消費。當然不僅是冰雪旅游，近年來，文化旅游行業在文化價值挖掘、民宿質量提升、平臺預約預訂便利化等方面都作出了較大改進，促進了文旅市場的回暖，吸引更多人走出家門，擁抱“詩和遠方”。

冰雪旅游較好地體現了消費和投資良性循環。消費和投資從來不是分割的，需求端的消費升級能有效帶動供給端的產業升級，從而催生新的投資需求，而高質量投資也有助于未來消費潛力的釋放。一方面，有效益的投資激發有潛能的消費。以2022年北京冬奧會的舉辦為契機，全國各地建設了許多一流的冰雪場館，促進了對冰雪體育項目的全民普及，大大提高了人們對冰雪的消費熱情。并且，冰雪消費已不再是北方消費者特有的生活方式，廣州、昆明、重慶、成都等城市的大型室內冰雪商業綜合體建設使冰雪消費的潛力在全國范圍得到釋放。另一方面，冰雪旅游熱帶動相關投資。一種新的消費場景的出現，往往會在短時期內帶來超額利潤，從而引導大量企業擴大投資。當前，冰雪領域的投資正從單純的規模擴張向提質擴容轉變，尤其是帶動上游制造和下游周邊產業發展。冰雪旅游不是孤立的，而是與冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發展，不斷延伸產業鏈和價值鏈。

回顧過去一年，我國消費熱點頻現。哪里有良好消費環境和高質量產品供給，哪里就會涌現大量游客或消費者。相關數據顯示，2023年前11個月，我國社會消費品零售總額超42萬億元，同比增長7.2%，為國民經濟的回升向好提供了重要支撐。元旦消費市場為全年開了個好頭，國內外投資機構也普遍認為2024年中國消費端將延續2023年的恢復勢頭，繼續發揮經濟增長“壓艙石”作用。

冰雪旅游消費的火熱，是我國消費長期向好的一個注腳。隨著寒假和春節到來，冰雪旅游、文化教育等消費將進一步爆發。一方面，要加大對文化旅游及體育等高端消費的投資，擴大高質量產品供給。人們對美好生活的追求是無止境的，隨著生活水平的提高，對高質量產品和高端品牌產品的潛在需求將持續擴大。另一方面，應多渠道提升中低收入群體的收入水平，鞏固提升消費實力。消費取決于當前收入以及對未來收入的預期，不斷上漲的收入和樂觀預期可為人們擴大改善性消費提供源源不斷的底氣和信心，從而帶動消費提質升級和經濟高質量發展。