“冰墩墩”走俏，彰顯中國文化自信

2022年北京冬奧會賽場內外，本屆冬奧會吉祥物“冰墩墩”火了：官方特許商店外排起長龍，各大電商平臺賣到斷貨。外國媒體對此紛紛報道，稱“冰墩墩”大受歡迎。

形象可愛，成為“頂流”

“30天。這是冬奧會官方商店設定的發貨時間。要等上這么多天，人們才能在家中收到北京冬奧會吉祥物‘冰墩墩’的相關商品。”埃菲社發表題為《‘冰墩墩’：北京冬奧會吉祥物在中國掀起搶購熱潮》的觀察報道稱，在電商平臺上，每名顧客最多只能預訂兩件“冰墩墩”商品。收藏者已經意識到，他們囤積如此搶手的吉祥物產品的機會十分有限，但有些人仍然愿意為了擁有它而排隊幾個小時。有些無法買到“冰墩墩”的人，轉而選擇繪制它的畫像或通過自己的方式制作它，然后在社交媒體分享自己的作品，并接受人們的各種評論。

據法國《解放報》網站報道，要準確地說出“冰墩墩”的名字，需要一點發音技巧。作為北京冬奧會的吉祥物，“冰墩墩”獲得了極大成功。盡管大多數人無法到現場觀賽，但中國人毫不吝嗇地花錢購買冬奧周邊產品。在本屆冬奧會的16個大類、5000余款特許商品中，很多商品上面都有“冰墩墩”的形象。

《今日美國》報道稱，自2月4日北京2022年冬奧會正式開幕以來，“冰墩墩”相關的玩具、貼紙、鑰匙鏈、瓷器和其他小飾品紛紛售空。“冰墩墩”的形象不斷出現在社交媒體上，從家庭自制“冰墩墩”蛋糕到數字動畫，應有盡有。為滿足消費者旺盛的需求，生產冬奧主題特許商品的工廠不得不盡快增加產量。

美國有線電視新聞網報道稱，“冰墩墩”已經成為冬奧會粉絲們的最愛。從在看臺上跳舞到出現在標牌上，抑或在觀眾揮舞的旗幟上和運動員手中，北京冬奧會場館的各個角落，“冰墩墩”一出現，就會引發人們熱烈的歡呼聲。當奧運會選手贏得獎牌時，他們還會被授予金色版“冰墩墩”。

俄羅斯第一頻道網站報道，冰墩墩已經成為北京2022年冬奧會的“頂級流量”。因為冠亞季軍在獲得獎牌的同時，還能獲得限量版“金墩墩”，所以把小“冰墩墩”帶回家是每一位冬奧會參賽者的目標。

“冰墩墩”風靡全球后，其表情包也在海外社交媒體上受到了大批網友追捧。據日本電視臺網站報道，有不少外國網友發現，在社交媒體推特上，當輸入“冰墩墩”相關漢字時，就會迅速彈出匹配的表情符號。這一現象在社交媒體推特上成為熱門話題。很多日本網友評論說，“輸入日語還不行……好遺憾！”“‘冰墩墩’的表情符號真可愛”等，紛紛表達著對“冰墩墩”的喜愛。

順應風尚，需求旺盛

《法蘭西西部報》報道稱，連“冰墩墩”設計團隊負責人曹雪都對“冰墩墩”的爆火始料未及。

“冰墩墩”圈粉無數的秘訣是什么？

埃菲社報道稱，冬奧會的開幕標志了消費者對“冰墩墩”狂熱的開始。除了其形象設計惹人喜愛之外，它還有巨大的紀念價值。北京電影學院的教師張杰認為：“北京已成為第一個舉辦過夏季奧運會和冬季奧運會的城市，所以冬奧會的吉祥物具有很大的紀念意義。”

法國《解放報》網站報道稱，“冰墩墩”的成功是中國人對冰雪運動燃起熱情的結果。因此，穿著冰鞋或滑雪板的大熊貓玩偶能夠熱銷毫不奇怪。

美國彭博社刊文稱，“冰墩墩”在2月4日北京冬奧會開幕式上的舞蹈表演以及被大門卡住的表情包，都讓它在社交媒體上的人氣飆漲。

加拿大《國家郵報》的報道稱，中國民眾搶購的原因之一是想通過購買紀念品的方式感受和參與這場國際盛事。

日本雅虎新聞網報道稱，冬奧會開幕式以前鮮為人知的“冰墩墩”，在開幕式后瞬間走紅。日前，一段日本主播辻岡義堂在日本電視節目中熱情介紹“冰墩墩”的視頻在中國走紅，引發了“冰墩墩”的搶購熱潮。

“不僅僅是辻岡主播的宣傳，‘冰墩墩’走紅還有其他因素。‘冰墩墩’本身就相當可愛，算得上是很具設計感的吉祥物。”日本雅虎新聞網報道稱，“冰墩墩”走紅也順應了當下中國年輕人掀起的“國潮”風尚。在服裝、化妝品等多個領域，品質優良的中國本土品牌大量涌現，并迅速搶占市場。比如在動漫方面，優質的中國作品如今層出不窮，這點從中國動漫在日本市場的受歡迎程度就能看出來。“中國制造”已與以往不可同日而語——這點從吉祥物上也能看出來。中國的吉祥物品質逐漸得到全世界認可。

留下印記，致敬未來

“中國在奧運會吉祥物的歷史上留下了自己的印記。”美國《紐約時報》刊文追溯，第一個奧運會吉祥物是為1968年在法國格勒諾布爾舉行的奧運會而設計的。文章描述了中國用熊貓這種“國寶”作為外交大使和吉祥物的歷史，還解釋了“冰墩墩”名字的寓意：“冰”在普通話中的意思是“冰雪”，“墩墩”翻譯過來就是“健壯、活潑”，也是孩子的昵稱。

法新社刊文稱，雖然官方對“冰墩墩”的釋義是“冰孩子”，但這個廣受歡迎吉祥物的名字被更通俗地理解為“冰胖子”。

國際奧林匹克網站專門刊登了介紹冰墩墩的文章，稱它穿著由冰制成的、類似于宇航服的全身外殼。這是對擁抱新技術，迎接具有無限可能性的未來的一種致敬。

美國全國廣播公司報道稱，冰墩墩將熊貓形象與冰晶外殼相結合，整體形象酷似航天員。冰晶外殼體現了冬季冰雪運動的特點。在中文里，“冰”象征著純潔和堅強，“墩墩”意喻敦厚、健康、活潑、可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

“活潑、好玩、有趣、機智、充滿正能量。”國際奧委會奧運會部主任克里斯托夫·杜比以一系列形容詞表達了其對“冰墩墩”的喜愛。他說，“‘冰墩墩’必須是我的收藏品，也將是全世界所有孩子都要擁有的收藏品”。

據拉美社報道，北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會的吉祥物“雪容融”是從5816件國內外設計作品中挑選出來的。與所有重大體育賽事一樣，2022年北京冬奧會的各種象征物也是主角之一，中國希望通過這些象征物讓世界了解中國文化、傳統和價值觀中備受推崇的元素。

2月11日，《紐約時報》探訪了位于北京市中心的奧運紀念品旗艦店，看到了長長的等待購買冬奧紀念品的隊伍。報道引述一位北京居民說，中國的大人孩子都喜歡“冰墩墩”的設計，人們還在“冰墩墩”的受歡迎程度中發現了民族自豪感。“一個重要原因是國產品牌的崛起。我們為冬奧會開幕式感到驕傲。我們有文化自信。”(記者 賈平凡 )