中秋市場氣象新 多元消費添活力

中秋假期，中國多地在做好疫情防控的前提下，瞄準 " 團圓經濟 " 發力，通過發放消費券、開展豐富活動等形式，以節興商，促進消費持續恢復，消費市場呈現勃勃生機與活力。

中秋集市、漢服游園、花燈船宴……中秋小長假期間，國內多地推出了豐富多彩的體驗類活動，為民眾提供了多種假日消費選擇。特別是 " 賞月 " 延展出的 " 月色經濟 "，為各地夜游消費再添一把火。在浙江桐鄉崇福鎮，各村居民身著傳統宋服，提燈走月，漫游精心安排的草集宋市，在傳承的基礎上創新中秋文化內涵。

中秋期間，南京以 " 萬家燈火夜金陵 " 為主題，開展森林音樂會、笪橋燈市等千余場精彩活動。在朝天宮街道，與中秋相關的傳統食品和小物件深受青睞。行走街巷、觀燈賞景，人們享受著中秋月圓的美好時光。

面對消費觀念升級、消費群體迭代，眾多 " 老字號 " 也在傳統節日擦亮 " 新消費 "。廣州的 " 老字號 " 紛紛跨界轉型，大力發展文化創意、特色餐飲等，濃郁的嶺南風韻引人駐足。

假日期間，還有不少地方通過發放消費券、開展豐富活動，促進消費回暖。廈門聚焦商圈購物、家電汽車、夜間經濟等時尚消費熱點，組織多場活動，并投入消費補貼，打出促消費 " 組合拳 "。湖北發放第二輪 " 惠購湖北 " 消費券，中秋期間可在商場、超市、餐飲場所使用，滿足不同消費者的使用需求。

作為中秋必不可少的主角，今年的月餅大多 " 輕裝 " 上陣，綠色低碳、可以二次利用的包裝成為主流，節日消費更趨綠色環保。為商品賦予更多的社交屬性，成為中秋消費市場的一大特點。跨界聯名月餅、中秋郵票文創禮盒用新潮、時尚的方式贏得了消費者的青睞。

分析指出，各地圍繞 " 金九銀十 " 和中秋、國慶等節日，以節興商、以節聚勢，有望進一步恢復和激活消費場景，通過數字賦能、商旅文體融合等打造消費新場景，促進消費持續恢復。