環球人物網3月7日電 探討城市文化與IP設計的共融之道，用城市文化為IP注入靈魂。3月5日，“IP文化設計運營如何為城市賦能”文化生產力思享會在浙江上虞人民文創華東中心召開。中共紹興市上虞區委宣傳部副部長謝曉峰致辭；浙江省文化產業學會副秘書長兼非物質文化遺產專業委員會執行主任鄭靜，浙江大學影視藝術與新媒體學系系主任、博導林瑋，衢州學院城市動漫IP研究所所長、知名城市動漫IP“孔子爺爺”創始人徐明，未藍文化傳媒有限公司創始人蔣珂璘分別做主題演講；上虞e游小鎮管委會相關負責人、多家數字文創企業代表出席活動。
中共紹興市上虞區委宣傳部副部長謝曉峰致辭。
謝曉峰說，上虞經濟發達，人文薈萃，金庸曾用“上虞名郡，溯自大舜，文物大邦，千古名揚”之句來描述他對這里的直觀印象。當下，城市文化IP的打造已經成為城市戰略規劃中不可或缺的一環，本期文化生產力思享會首場開門活動以上虞為典型樣本，探討擁有孝德文化、青瓷文化、東山文化等眾多豐富地域特色文化IP的城市如何進行“核心IP文化”的取舍，以及如何聯動周邊城鎮文化進行商業化運營，對全國各地塑造城市文化金名片具有借鑒意義。
來自非遺行業協會、科研院校、文創設計、主流媒體等各界人士的交流碰撞，成為本次活動最大亮點。浙江省文化產業學會副秘書長鄭靜以《IP時代的機遇與挑戰》為題做主旨演講。她提到，2015年作為IP元年，已經引爆IP泛娛樂狂潮。2021年已全面進入IP規模賦能的時代。在此背景下，城市品牌建設需要核心文化賦能，以“核心文化IP”帶動全域旅游、鄉村振興、文旅融合、產業升級。
浙江省文化產業學會副秘書長鄭靜以《IP時代的機遇與挑戰》為題做主旨演講。
浙江大學影視藝術與新媒體學系系主任林瑋從當下熱點出發，以“元宇宙”角度破題城市文化IP塑造與傳播。現實地緣打造場景，提供身臨其境的體驗，而“元宇宙”中的虛擬地緣營造氣氛，調動用戶的鄉愁情結。通過分析國外城市IP出圈實例，林瑋為“元宇宙時代”塑造城市文旅IP提供了一條可能路徑。
浙江大學影視藝術與新媒體學系系主任林瑋做主題演講。
此次活動探討的另一個重點是城市IP文化的商業化運營之道。同樣都擁有豐富的動漫IP設計運營經驗，知名城市動漫IP“孔子爺爺”創始人徐明與未藍文化傳媒有限公司創始人蔣珂璘傾囊相授，分享了各自的成功秘訣。“商業合作是IP運營過程中的重要環節，持續推廣才能不斷賦予IP生命力。”徐明說。“冬奧會帶火了‘冰墩墩’，更深刻地說明了數字IP化的呈現是城市文化發展的核心要義。”蔣珂璘認為，一個品牌要想長久發展且吸引到新一代的用戶關注，最好要孵化IP，而與動漫、學習、游戲等方面結合的產品更容易吸引到“00”后的注意。
知名城市動漫IP“孔子爺爺”創始人徐明做主題演講。
未藍文化傳媒有限公司創始人蔣珂璘做主題演講。
在本場活動的案例分享環節，作為傳統文化借數字文創出海的成功實踐，人民文創新春“福”文化數字藏品項目得到與會人員廣泛肯定。該項目將中國“福”文化、書法藝術與青花瓷相結合，由人民文創、騰訊新聞、中國國際文化交流中心、全球華人書畫藝術基金聯合發起。活動全球傳播總覆蓋量2億+，有力助推了中華優秀傳統文化出圈出海。（文\高塬 攝影\朱紅羽）
人民文創新春“福”文化數字藏品項目。
主題演講與案例分享之后，與會嘉賓與現場觀眾展開了激烈的圓桌討論。
參會人員實地調研上虞豐惠老街。
參會人員在豐惠鄉賢館座談。
