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《2023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布:讀書類視頻收藏量同比增長(zhǎng)2.7倍

2023-04-14 11:04:50
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我在這個(gè)抖音號(hào)中,最想做的事情是通過短視頻,搭一把閱讀的梯子。”@1379號(hào)觀察員 是活躍在抖音的一位讀書內(nèi)容創(chuàng)作者。他用有趣的解讀和分析,將《百年孤獨(dú)》《沙丘》等大部頭名著變成幾十集短視頻連續(xù)劇,讓更多人讀懂了經(jīng)典。他的視頻還被一些語(yǔ)文老師當(dāng)做課件在課堂上播放。


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413日,抖音和ta的朋友們在北京舉行讀書專場(chǎng)活動(dòng),邀請(qǐng)了包括@1379號(hào)觀察員 在內(nèi)的4位嘉賓分享和閱讀有關(guān)的故事。活動(dòng)當(dāng)天,抖音還發(fā)布了《2023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告),從內(nèi)容創(chuàng)作、視頻偏好等維度介紹平臺(tái)生態(tài)。

抖音讀書類視頻收藏量同比增長(zhǎng)2.7
報(bào)告顯示,過去一年,抖音上書香濃厚。時(shí)長(zhǎng)超過5分鐘的讀書類視頻發(fā)布數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)279.44%,讀書類視頻播放量同比增長(zhǎng)65.17%、收藏量同比增長(zhǎng)276.14%,直播觀看人次則同比增長(zhǎng)近一倍。


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優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者是抖音讀書生態(tài)中的重要一環(huán)。截至20232月,共有10位茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家入駐抖音,超1500位圖書作者在抖音分享讀書心得。莫言、劉震云等知名作家,北大、清華等高校,以及康震、蔡丹君等高校學(xué)者紛紛入駐抖音,通過短視頻和直播等方式助力國(guó)民閱讀經(jīng)典。
 

在抖音最受歡迎十大當(dāng)代作家中,金庸、路遙、余華分列前三位,莫言、史鐵生等在列。此外,聚合了100位科學(xué)家導(dǎo)讀100本科學(xué)經(jīng)典書籍的讀書公開課《高山科學(xué)經(jīng)典》,以超7800萬(wàn)次播放量成為抖音最受歡迎的讀書公開課。

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報(bào)告還呈現(xiàn)了不同年齡和地域的用戶對(duì)讀書類視頻的偏好。其中,“00偏愛文學(xué)、科普和藝術(shù);“90偏愛情感心理和科普;“80“70則分別偏愛商業(yè)財(cái)經(jīng)和詩(shī)詞類讀書視頻。此外,北京用戶偏愛哲學(xué)、藝術(shù),上海用戶偏愛商業(yè)財(cái)經(jīng)。陜西、河南、貴州用戶則分別偏愛歷史、文學(xué)、科普類讀書視頻。

 

短視頻成推書薦書重要陣地
 

報(bào)告顯示,在抖音最受歡迎的讀書視頻領(lǐng)域中,文學(xué)類最受關(guān)注,歷史和情感心理類緊隨其后。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場(chǎng)介紹,平臺(tái)專業(yè)的說書講書創(chuàng)作者數(shù)量已過萬(wàn)。

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現(xiàn)場(chǎng)參與分享的作家以及學(xué)者@止庵 正是一位專業(yè)的說書創(chuàng)作者。2019年來,@止庵 持續(xù)介紹卡夫卡、海明威等世界文學(xué)大師。在@止庵 看來,以短視頻的形式向網(wǎng)友介紹文學(xué),就像和朋友聊天,有些埋在文字里被淹沒的東西,換種方式講出來,反而更能深入人心。他還指出,抖音降低了普通人接觸文學(xué)的成本
 

另一位登臺(tái)的創(chuàng)作者@1379號(hào)觀察員 對(duì)此深有共鳴。為了將《百年孤獨(dú)》講好講透,他學(xué)習(xí)了50G的資料,整理文案8萬(wàn)多字,經(jīng)過60個(gè)小時(shí)的制作,最終呈現(xiàn)出3.6個(gè)小時(shí)、共30集的作品。有網(wǎng)友評(píng)論,看完你的視頻,終于鼓起勇氣去看這本書了。
 

@焦尾Tyler 在抖音擁有109萬(wàn)粉絲。他在現(xiàn)場(chǎng)演講中表示,起初做抖音是希望通過記錄督促自己閱讀。沒想到僅一個(gè)月就收獲六千粉絲。之后他開始推薦《秦俑兩千年》《大腦的一天》等書籍。焦尾認(rèn)為,短視頻和讀書并不互斥,反而能吸引更多注意力,一本好書也更可能被看見。
 

一本冷門書,因一條50秒的薦書短視頻,3年加印41次總印量400萬(wàn)冊(cè)。果麥文化上海互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品部總經(jīng)理吳壯壯現(xiàn)場(chǎng)分享《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》在抖音走紅故事。吳壯壯認(rèn)為,短視頻已成為出版行業(yè)最重要的宣發(fā)渠道。

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報(bào)告顯示,截至20232月,入駐抖音的出版社超300家。在抖音最受歡迎的新書TOP10中,《生死疲勞》《長(zhǎng)安的荔枝》等文學(xué)類書籍占據(jù)了半壁江山,《南明史》《翦商》等人文社科書入選。

抖音多舉措助力全民閱讀

 

報(bào)告指出,過去一年,抖音上線圖書聚合頁(yè)功能、推出好書大曬、作家對(duì)談等活動(dòng),點(diǎn)燃讀書熱潮。


《2023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布:讀書類視頻收藏量同比增長(zhǎng)2.7倍


據(jù)介紹,
202212月,抖音上線好書大曬活動(dòng),鼓勵(lì)用戶分享讀書心得。4個(gè)月內(nèi),有10萬(wàn)圖書作者參與投稿,話題播放量超24億。20232月,抖音上線圖書聚合頁(yè)功能,聚合圍繞特定圖書的討論視頻,如內(nèi)容介紹、解讀、讀書方法等。未來,抖音還將上線圖書評(píng)分和短評(píng)功能。


優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和活動(dòng)帶動(dòng)了用戶購(gòu)書。報(bào)告顯示,2022年,在抖音電商全民好書計(jì)劃助力下,平臺(tái)售出2.5億單圖書。其中,在平臺(tái)首次購(gòu)買圖書的消費(fèi)者占比達(dá)到49%

相比圖文、音頻形式,視頻講書更加直觀且互動(dòng)性強(qiáng),達(dá)人的推薦、講解,普通用戶的讀書心得分享,都成為很多網(wǎng)友選書、購(gòu)書的重要參考。活動(dòng)最后,抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,平臺(tái)未來將進(jìn)一步攜手優(yōu)質(zhì)讀書內(nèi)容創(chuàng)作者和出版社,不斷完善讀書生態(tài),助力讀者擁抱新書和好書。

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