年輕人為何愛上了“聽勸式旅行”？

“第一次來上海，很聽勸！”“旅游我聽勸！五一去廣州！”最近年輕人中開始流行起“聽勸式旅行”。不同于過去“網(wǎng)上找攻略，線下自由行”的出游方式，“聽勸式旅行”主打一個(gè)毫無準(zhǔn)備、隨心所欲。人們臨出行前在社交平臺(tái)發(fā)布一條“聽勸”帖，然后靜靜等待網(wǎng)友留下吃喝玩樂行的各種錦囊妙計(jì)：或是網(wǎng)友自己摸索的旅游攻略，或是幫人“避雷避坑”的貼心提醒，又或者是本地人給出的出行建議。

據(jù)《2023年度旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“聽勸+旅行”相關(guān)筆記在過去一年同比增長(zhǎng)了86268%，平均每篇聽勸體筆記都會(huì)收到43.9條來自熱心人的回復(fù)。

對(duì)于美景美食的追求，對(duì)于踩雷、掉坑的抗拒，構(gòu)成了“聽勸式旅行”走紅的邏輯基礎(chǔ)。不同于自上而下指導(dǎo)式的旅游攻略，勸告更多是過來人或本地人的經(jīng)驗(yàn)之談。

其訴求更為直接，就是要接觸到更多獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣脑?，發(fā)現(xiàn)更多不期而遇的美好，同時(shí)也盡可能規(guī)避別人走過的坑和吃過的虧，透過更真實(shí)的評(píng)論提取出更有價(jià)值的內(nèi)容。這種切口更小、細(xì)節(jié)更豐富的“互助式旅游”，更像是網(wǎng)友們點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的“游覽指導(dǎo)”，讓旅行變得更深度，更多元，也更具有“私人定制”的樂趣。

在這場(chǎng)旅行者與網(wǎng)友“共創(chuàng)”的旅行中，大家彼此成為對(duì)方的嘴替、眼替或是腳替。大家樂于主動(dòng)求助和探索自己青睞的旅游方式，也愿意向他人分享自己的實(shí)用建議，這在一定程度上得益于信息共享與即時(shí)互動(dòng)的力量。一人提問、眾人討論，“聽勸式旅行”的底層邏輯其實(shí)還是“提問互助”。無數(shù)個(gè)普通人之間的真誠探討和分享，構(gòu)成了基于共同興趣的線上集體交流。每一條評(píng)論、每一個(gè)推薦、每一條提醒都有可能成為旅行者的獨(dú)家記憶。

這也更加契合當(dāng)下人們青睞的“輕社交”理念。網(wǎng)友間互無交集，彼此間不存在各種牽扯，這也就更利于大家客觀理性地交流探討。若建議被認(rèn)可，互相都能收獲極大的滿足感，但建議沒被采納也無大礙，陌生人之間釋放的善意本身，就是一種難得的情感體驗(yàn)。這種基于信任的互動(dòng)主打一個(gè)真誠和輕盈，也讓旅行變得更加高效和溫情。

不過如果只把“聽勸式旅行”當(dāng)作一種社交媒體上的集體行為，或許很難得出對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)有參考價(jià)值的判斷。它其實(shí)在一定程度上折射出當(dāng)前部分文旅市場(chǎng)宣傳與游客需求間的脫節(jié)。游客往往渴望聽到一些更真實(shí)、更具體的出行建議，但當(dāng)前一些景點(diǎn)的文旅宣傳要么不夠豐富，要么充斥著“廣告”濾鏡，難以滿足游客事無巨細(xì)的真實(shí)體驗(yàn)。

在社交媒體時(shí)代，即便是很小的城市，都有可能成為人們追求的“詩與遠(yuǎn)方”。“聽勸式旅行”其實(shí)對(duì)各地文旅也是一種提醒，信息的真實(shí)性對(duì)于游客是很重要的元素，不妨建立健全評(píng)價(jià)體系，鼓勵(lì)用戶真實(shí)的體驗(yàn)分享，提升游客的信任度。