“這是最適合中國人的cosplay（角色扮演）！”近日，臨沂市一景區“跟著團長打縣城”沉浸式體驗項目爆火。該項目酷似電視劇《亮劍》中“攻打平安縣”場景，游客們在“團長”指揮下，拿著刀槍道具向縣城發起猛攻。
隨著“出門看看”成為大眾生活方式，各地無不意識到文旅產業的發展潛能，努力推動自家景點吸引游客。其中一大方向，便是開發具有“網紅屬性”的沉浸式旅游項目，在社交媒體上打造爆點話題。“跟著團長打縣城”，便是一個典型案例。據介紹，通過模擬抗戰場景，既能讓游客切身體驗“戰斗”的緊張氣氛，還能喚醒人們對于紅色經典和歷史文化的熱愛，觸發主動分享與擴散，迅速沖上熱搜。
今天人們定義的“旅游”，不再是走馬觀花地看風景，而是更加注重深度體驗和精神共鳴。這就要求各景區轉變思路，一方面，摒棄“一錘子買賣”心態，告別單純的“門票經濟”；另一方面，深入挖掘景點的價值內涵，將歷史、文化、藝術、休閑等元素融入旅游項目中。而在具體形式上，也需要不斷創新表達呈現方式，比如利用現代科技手段，為游客打造更加沉浸式、互動式的旅游體驗。以文塑旅，以旅彰文，才能讓文旅體驗更為豐富、新鮮。
當然，在創新文旅體驗的過程中，也要注意把握好度。許多旅游景點尤其是紅色景點，有著厚重的歷史文化，相關沉浸式項目開發必須確保內容的真實性和嚴肅性，避免庸俗化、“低級紅”和“高級黑”。此前在某些革命紀念地，曾出現過社會解說員為增強講解效果宣揚“宿命”“天意”的現象；近段時間，某模擬古代犯人流放的沉浸式體驗項目，也引發了“消費苦難”的爭議……若是模糊了文旅創新的責任與邊界，只會得不償失。
創新求變同時守好邊界，大膽玩也要玩得巧，這樣的文旅創新方能抓住“流量密碼”。
