身穿白大褂，自帶“光環”。當下，不少醫生、護士不務正業，直播帶貨，甚至副業收入超過主業。良莠不齊的帶貨產品，讓醫生直播帶貨飽受非議。網絡直播流行，短視頻傳播成新潮的環境下，醫務人員究竟能不能分享直播紅利?
近日，國家衛健委、公安部、國家市場監管總局等九部門印發通知，糾正醫藥購銷領域和醫療服務中的不正之風，著力解決群眾反映強烈的突出問題。通知要求，深入開展醫療領域亂象治理，維護醫保基金安全，懲治“紅包”、回扣等行風問題，嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。
開直播，能帶貨，男女老少中，不少人都當了主播成了網紅，直播帶貨的門檻并不高。為啥偏要對醫療機構工作人員來喊停?九部門的通知說得很明確，嚴禁的是利用職務、身份之便直播帶貨。這實際上就是給所有醫務人員下了一道直播帶貨禁令。
醫生直播帶貨，有醫生身份打底，更具備成為“專業博主”的潛質，走紅出圈，盡享“流量紅利”。問題在于，在利益誘惑之下，以流量思維為主導，很多醫學博主放棄了專業操守，在網紅化的路上一路狂飆，利用“專業權威”為某些不合格商品站臺背書，執迷于接單“恰飯”，暗示、誘導患者去直播間下單消費。凡此種種都可視作“職權變現”“以權謀私”。觀眾之所以會信任與關注他們，更看重的是他們身上那件象征著救死扶傷的白衣大褂。當少數身穿白褂的醫生，在直播室里對某一款產品夸夸其談，并慫恿人們購買時，他實質上只不過是一個披著白褂的銷售員罷了。醫生直播帶貨，與其說賣的是貨物的價，不如說售的是醫生的“名”。利用醫生的身份賣貨，侵蝕醫生的權威，消耗醫生的光環，最終褪去的只會是醫生的公信力。白衣天使，本是值得托付生命的人，卻為謀利在直播帶貨，尚且不說可能誤導患者和消費者甚至造成傷害，更在醫患關系的天平上增添了不信任的砝碼。在直播帶貨中，一旦出現問題，受損的是醫生的聲譽，甚至其所在的醫療機構要為之埋單。
“寧愿藥架蒙塵，不愿天下有疾”。這句掛在古代藥店的對聯，對直播帶貨的醫務人員不啻是一個絕佳的提醒。嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨，堵住“職權變現”的后門，既是對醫務人員的關心愛護，對醫務群體整體形象的維護，同時也有助于讓醫務人員安心主業，回到看病救人的正軌上來。
九部門印發通知中明確，“管行業必須管行風”。嚴查醫務人員利用職務之便直播帶貨固然重要，放眼長遠，醫生直播更應迷途知返。在健康中國建設的新征程上，醫生直播應當回歸到醫學科普的正途上來，永葆治病救人的初心。(王君平)
