“春日經濟”熱力足 激發消費市場新活力

觀賞春花春景、品嘗當地美食、體驗民俗文化……清明假期，春日經濟再度迎來一波熱度，各地旅游景點人頭攢動，消費市場迸發生機活力。

四川西充縣10萬畝桃花競相綻放，呈現出一片粉紅的春日畫卷；北京奧林匹克森林公園也迎來了一年一度的“春花節”，迎春、山桃、杏花等30多種花灌木陸續進入盛花期；江西婺源縣“最美梯田”山間油菜花次第盛開，吸引遠近游客前來觀賞……春景怡人，假期游客出行熱情高漲，賞花踏青成為游客們的熱門選擇。

文旅部最新數據顯示，假期3天，全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

近期，國內各地文旅消費持續增長。某旅行平臺數據顯示，清明節期間的機票、酒店預訂量較前一周增長近80%，國內航線機票預訂量約為200萬，較一周前增長超60%。

中國旅游研究院院長戴斌表示，此次假期的出游意愿穩中有升，“賞花+民俗”成為重要特征，合家出游、研學旅游的“一老一小”模式成為亮點。

抓住賞花出行的機會，各地紛紛圍繞“賞花+”探索文旅發展新模式。濟南2024年花朝節于3月23日開幕，并將持續至5月6日，其國風、漢服、傳統市集和詩詞文化活動推動了濟南旅游搜索熱度上升。數據顯示，濟南清明假期旅游熱度同比上漲62%。南京莫愁湖、長沙銅官窯、南寧相思小鎮等旅游度假景區也相繼推出花朝節活動，開啟“文化賞花”新玩法。

“推動文旅高質量發展，要充分將資源盤活、做出特色，為游客呈現連點成線、連線成面的文旅消費場景，在旅游產品創新上做足內涵文章，搞活“體驗經濟”，不斷滿足游客對品質和體驗感消費的需求。”首都經濟貿易大學文化與傳播學院教授、特大城市社會發展研究院副院長郭媛媛說。

在觀賞自然風光之外，感受風土人情、體驗當地民俗也為清明假期的旅途增添別樣趣味。在浙江桐鄉，第八屆“清明軋蠶花”民俗會如期開幕，敲蠶花鼓、獻三牲、誦祭文、上蠶香、行祭禮、求蠶花等活動輪番而至，為游客呈現了蠶桑非遺文化的獨特魅力。

當地負責人表示，今年的蠶花節在繼續保留“剝絲綿”大賽、“軋蠶花”花藝大賽、非遺美食展等特色項目外，又創新增加“十二花神”水上巡游等體驗項目，以此推進文化和旅游深度融合發展，讓民俗文化在新時代煥發出更加強大的生命力。

數據顯示，民俗、美食、非遺工藝等正在成為文旅消費的關鍵點，去年爆火的延邊和淄博旅游熱度仍將延續，兩地的清明小長假期間旅游熱度同比漲幅均超過200%。威海、秦皇島、黃山、大同、錦州、迪慶、天水等城市也進入今年清明小長假目的地漲幅榜前十。

其中，云南迪慶憑借“香格里拉”旅游IP全網走紅，甘肅天水麻辣燙則火爆全網，讓甘肅天水成為今年的“黑馬”目的地。威海、大同、錦州等城市以其各自特有的自然風光和文化遺產，成為游客追尋深度旅游和個性化體驗的新選擇。

“要努力將‘流量’轉換成‘留量’，用貼心真誠的服務讓‘他鄉’變成‘故鄉’。”郭媛媛表示，隨著虛擬現實技術、增強現實技術、智能交互技術等科技元素的廣泛應用，不少景區在沉浸式文旅項目上做出新嘗試，賦予文旅產品新的形式和意義。有關部門和行業從業者應著力提升運營管理水平，將消費潛力激發為市場活力，進一步創造消費場景、加大優質供給、提升服務水平，為游客提供更為優質的文旅服務。