人氣爆棚！“冰墩墩”在日本“瘋狂圈粉”， 日媒：“冰墩墩”是“治愈的存在”

【環球時報記者 邢曉婧】北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”在日本“人氣爆棚”。來華報道北京冬奧會的日本電視臺記者辻岡義堂因為太愛“冰墩墩”在社交媒體“爆紅”，收獲愛稱“義墩墩”。被日本主流媒體相繼報道后，日本國內掀起一輪“冰墩墩”狂潮，二手網站上僅有的存貨早已高價售罄。

作為首位采訪“義墩墩”的中國記者，以及“義墩墩”和“冰墩墩”之父——冬奧吉祥物廣州美術學院設計團隊負責人曹雪首次“云會面”的重要促成者，《環球時報》記者親見“冰墩墩”在日本“瘋狂圈粉”，就在前兩天，《環球時報》記者還收到了日本網民發來的原創漫畫作品，畫中是中國滑雪運動員谷愛凌懷抱“冰墩墩”。

在媒體和社交網站上“霸榜”

日本冰壺協會14日在官方推特賬號上發布一組日本女子冰壺運動員鈴木夕湖的照片，照片中鈴木夕湖手捧“冰墩墩”笑容滿面，日本冰壺協會在照片上配文介紹道，鈴木得到了“冰墩墩”，開心地笑了。而12日，鈴木夕湖被媒體拍到賽后流淚，有日本網友稱，原本很替她（指鈴木夕湖）擔心，現在看到她如此燦爛的笑容放下心來，“她被冰墩墩治愈了”。

“‘冰墩墩’挑戰花滑4A”“‘冰墩墩’驚喜現身”“‘冰墩墩’賣到斷貨”……北京冬奧會期間，“冰墩墩”在日本媒體和社交網站上“霸榜”。日本網民的留言都是清一色的“超級可愛”“好想要”，在“冰墩墩”沒有售罄前，網上還流傳著一份“冰墩墩日本購買攻略”。有數據顯示，社交媒體平臺推特上幾乎每分鐘都會有與“冰墩墩”相關的推文，其在電視、報紙等媒體上的出現頻次更是多到難以統計。

“排隊數小時，觀看一分鐘”

“冰墩墩”在日本如此受歡迎，與日本人強烈的“大熊貓情結”有關。今年1月，在東京上野動物園出生的雙胞胎大熊貓“曉曉”和“蕾蕾”與民眾見面，由于新冠肺炎疫情仍在蔓延，“見面”活動僅持續3天，民眾通過抽簽的方式入園，一天限定1080人，每名觀眾的觀覽時間也只有1分鐘。1月12日，被抽中的日本民眾從早上5點就開始排隊，為了親眼看到大熊貓，民眾心甘情愿地“排隊數小時，觀看一分鐘”。凡是與大熊貓有關的活動，日本民眾都表現出極大的熱情和極高的參與度。曾有日本記者就旅日大熊貓在中國外交部例行記者會上向發言人提問：“大熊貓香香今天在東京上野動物園首次公開亮相，對此您有什么評價嗎？”

“冰墩墩”之父曹雪在接受《環球時報》記者采訪時透露，以低齡大熊貓為設定的“冰墩墩”比成年大熊貓更具“萌態”。臉部和身體的比例幾乎是1∶1，站姿是內八字，五官盡量往中間靠，鼻子和嘴巴都離眼睛很近。

日本雅虎新聞網評論稱，“冰墩墩”是一種“治愈的存在”。它憨態可掬的外形讓日本民眾毫無抵抗力，再加上它在“從事冰雪運動”時的颯爽英姿，一下把日本人“拿捏得死死的”。日本媒體多次大篇幅報道“冰墩墩”火爆到“一墩難求”。一名參與北京冬奧會報道的日本記者告訴《環球時報》記者，雖然他個人對吉祥物沒什么興趣，但也覺得以大熊貓為原型的“冰墩墩”很可愛。

吉祥物超過5000個

說起“軟萌”吉祥物，日本可謂“開山鼻祖”，“熊本熊”就是一個典型案例。日本的熊本縣最初為吸引游客，推出“熊本熊”這一吉祥物擔任該縣營業部長兼幸福部長，是日本第一位吉祥物公務員。這只原本以“九州男兒”為設定的“黑熊”后來在全球走紅，成為代表日本的一張“名片”。

日本人對于吉祥物有種近乎瘋狂的喜愛，許多政府機構、公司、學校都會推出代表自身形象的吉祥物。據不完全統計，日本吉祥物的數量超過5000個，每年還會舉行專門的評選活動，選出本年度最受歡迎的吉祥物。

在日本人看來，無論男女老少，無需言語交談，通過視覺形象即可獲得直觀印象是吉祥物的一大特點。日本人喜歡給吉祥物“人物設定”，為它們創作主題曲，既在網絡上大力推廣，又安排線下活動。吉祥物不僅可以為本國和當地起到積極正面的宣傳作用，帶來的經濟效益也相當可觀。

日本共同社的一名同行對《環球時報》記者表示，北京冬奧會期間恰逢中國春節，在如此重要的節日，志愿者和工作人員放棄與家人團聚的機會堅守在各自的崗位上，為了北京冬奧會的成功舉辦而共同努力，這和可愛的“冰墩墩”一樣讓他印象深刻。

通過大量采訪對話和輿情跟蹤，《環球時報》記者注意到，“冰墩墩”熱潮的出現，既說明國寶大熊貓天然具備“軟萌惹人愛”的屬性，又與冬奧志愿者以及相關人員一道，共同構成“可愛可親”的中國形象。