莫讓“新中式”成為“一陣風(fēng)”

如今，“新中式”成了一種風(fēng)潮。“唐裝熱”“漢服熱”不斷升溫，“國潮”受到越來越多年輕人的喜愛。不僅在穿搭上，新中式茶飲、新中式美妝、新中式家具、新中式婚禮……“新中式”已席卷了多個(gè)領(lǐng)域，可謂萬物皆可“新中式”。

“新中式”，將中國傳統(tǒng)文化元素與當(dāng)下審美潮流相結(jié)合，契合現(xiàn)代人的審美趣味和需求，又展示了傳統(tǒng)文化的精髓。就穿搭來說，服飾中加入了立領(lǐng)、盤扣、提花等中式元素，別具東方韻味。與傳統(tǒng)漢服、旗袍相比，“新中式穿搭”弱化了傳統(tǒng)服飾的隆重感，更加適合日常穿著。目前，在社交平臺(tái)上，“新中式”“新中式穿搭”等詞條的搜索量和瀏覽量均已過億。“頂流”的背后，是東方美學(xué)的出圈，更是消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自信心。今年《政府工作報(bào)告》提到的新的消費(fèi)增長點(diǎn)中，國貨“潮品”位列其中。“新中式”正掀起新一輪消費(fèi)潮。

不過，“新中式”風(fēng)潮之下，也出現(xiàn)了許多亂象。有的“新中式”服飾廠家重營銷而輕質(zhì)量，產(chǎn)品同質(zhì)化、面料差等問題屢遭消費(fèi)者投訴。據(jù)報(bào)道，“新中式”服裝直播間退貨率高達(dá)80%。這些行為會(huì)影響“新中式”品牌的正常發(fā)展。還有的商家認(rèn)為商品名稱只要加上“新中式”這個(gè)前綴，就掌握了流量密碼。于是，茶和咖啡、白酒等混搭形成的“新中式茶飲”也就不足為奇了。類似的還有風(fēng)靡一時(shí)的圍爐煮茶，以價(jià)格高、“偽精致”、存在安全隱患等被消費(fèi)者“吐槽”，很快便淡出大眾視野。事實(shí)上，這些“新中式”有著相同的底層邏輯：求新求變，混搭出圈。一旦人們產(chǎn)生了審美疲勞，它們就會(huì)失去市場競爭力，成為“一陣風(fēng)”生意。這也不由讓人心生疑問：“新中式”到底是新消費(fèi)風(fēng)口，還是網(wǎng)紅們的狂歡？

創(chuàng)新的前提是守正。想要讓“新中式”從網(wǎng)紅變“長紅”，商家就要避免一哄而上搶流量的心態(tài)，要保持定力和理性，既要挖掘消費(fèi)“賣點(diǎn)”，找準(zhǔn)消費(fèi)“熱點(diǎn)”，更要注重產(chǎn)品質(zhì)量，用高質(zhì)量的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品贏得市場青睞。對于消費(fèi)者來說，要理性消費(fèi)，同時(shí)增強(qiáng)質(zhì)量意識(shí)與維權(quán)意識(shí)。

東方美學(xué)深沉、含蓄，歷經(jīng)千年仍歷久彌新。未來，“新中式”還有很大的發(fā)展空間，期待越來越多的人能捕捉到“新中式”的美，使之持續(xù)煥發(fā)勃勃生機(jī)，讓傳統(tǒng)文化在與現(xiàn)代生活的“碰撞”中彰顯出更加旺盛的生命力。