"花局"上任？樂見文旅更多創新“整活”

“今天上任第一件事，就是衷心的邀請大家，五一來成都游世園會。”近日，成都文旅官宣，大熊貓“花花”上任“成都文旅榮譽局長”，還宣布了“花花”上任后要做的第一件事。隨著這條喜感滿滿的消息的發布，成都文旅還煞有其事地公布了新局長“花花”的履歷：“成和花，女，3歲9個月，四川成都熊，幼兒園全日制在讀博士學歷。曾擔任大運會宣傳大使、2024年春晚特邀嘉賓，現聘任成都文旅榮譽局長。”（4月25日《環球時報》）

對此，網友們紛紛上陣，在抖音、小紅書、微博等社交平臺妙語連珠，施展強大的“玩梗”能力，“以后花局長脖子上的擔子更重了啊”“高情商：幼兒園在讀博士。低情商：留級蹲班多年”“全力支持花局長的工作，世園會沖了”……不難看出，成都文旅此舉為即將在舉行的“世園會”做了一次成功的宣傳和引流。成都文旅之所以在本次五一假期開始前就能夠“出圈”，離不開貼近群眾的宣傳方式，更離不開充分滿足年輕人情感需求的人文關懷。

成都文旅特聘“花花”為榮譽局長的舉動，能夠引起廣泛的關注和好評其實并不奇怪。作為熊貓屆的“頂流女明星”，“花花”為成都打造“熊貓經濟”的IP有極大的貢獻。據公開資料，2023年“五一”假期，在“花花”的帶動下，26.4萬游客參觀的成都大熊貓繁育研究基地登上了全國十大熱門景點第二名，“頂流女明星”的影響力可見一斑。因此，對于成都文旅局來說，如何充分利用好“熊貓IP”對于整個城市的旅游業發展有著十分重要的影響。

在這樣的背景下，讓憨態可掬的動物“明星”擔任公務員，既創新了文旅宣傳的思路，也貼合當下火熱的“萌經濟”，充分滿足了游客的心理情感訴求。在這樣的宣傳下，“局長”“公務員”等字眼的意義也在被擴充，公職人員的形象也在變得更加親切可愛，而不是人們刻板印象中的嚴肅而難以接近。官方媒體大膽創新，用近乎“整活”的態度迎合人們對“萌經濟”的追求，二者的雙向奔放帶來的不僅是經濟上的收益，更是認可感和歸屬感的獲得。

守正創新，內容為王。即使在流量至上的網絡時代，真正能夠抓住人們目光的依然是優質的內容。從去年淄博燒烤的出圈到哈爾濱的全網爆火，再到甘肅天水麻辣燙引發旅游熱潮，這些城市之所以能夠脫穎而出固然有流量的助力，但更離不開這些城市的政府、居民所展現的尊重和包容，以及其本身的文化內涵、風土人情。“花局長”上任后，如何利用這一契機挖掘本土特色文化，充分打動游客們的心，成都文旅仍有漫長的路要走。