隨著我國旅游市場不斷發展，旅游消費個性化、多樣化特點愈發明顯。今年以來，縣域旅游市場釋放文旅消費新動能，更多下沉市場旅游目的地受到歡迎。全國A級旅游景區的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景區有力支撐旅游發展和縣域經濟發展。
《全國縣域旅游發展研究報告2024》顯示，2023年，1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總人數平均值為508.27萬人次，同比分別增長41.19%、35.18%。
縣域旅游走熱，有政策加力支持，也得益于我國縣域旅游目的地服務能力不斷增強。商務部等9部門發布《縣域商業三年行動計劃（2023—2025年）》，吸引市民下鄉消費；文化和旅游部推出1597個全國鄉村旅游重點村鎮，打造鄉村旅游精品線路；各地充分發揮自身特色優勢，優化配套設施，打造更豐富的旅游新供給。美團數據顯示，2019年至2023年外來游客在縣域的消費額以29.8%的復合增長率快速增長，2023年縣域外來游客消費占縣域消費總量的比重接近25%。
如何在縣域“小地方”做好旅游“大生意”？中國旅游研究院副研究員韓元軍表示，縣域旅游一方面要繼續完善基礎設施，提升配套服務水平，為游客提供更加優質的出游體驗。另一方面要注重挖掘自身特色，結合當地傳統文化，做好差異化、個性化文章，打造“人無我有、人有我特”的獨特優勢。同時與地域相鄰、特色相近的縣區聯手，串珠成鏈，做大區域優勢。
