唐詩宋詞里的江山勝跡，至今依然是中國人寄托情感、凝聚認同的精神依憑。近年來，與詩詞相關的文旅融合新業態不斷涌現。跟著詩詞游歷山水，尋訪詩人足跡，體味詩心詩情，正日益受到人們歡迎。以詩詞豐富旅游內涵、提升旅游價值，以旅游弘揚詩詞文化、推動詩詞傳播。詩旅融合成為以文塑旅、以旅彰文的新亮點，也是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的有益實踐。
中華民族自古就把旅游和讀書結合起來，崇尚“讀萬卷書，行萬里路”。古人流傳至今的許多山水詩、邊塞詩，都是詩人游歷的文學成果。今天的詩詞旅游既是文化傳統的延續，也有著新的時代內涵和表現形式。
一首“桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情”，讓安徽涇縣的桃花潭景區引來無數游客；一首“勸君更盡一杯酒，西出陽關無故人”，讓甘肅敦煌的陽關遺址走紅網絡；河南鞏義打造的“宋詞園”，已成為宋詞愛好者的打卡地，人們在移步換景間，感受著詩情畫意……這些例證都體現出，詩詞正在成為旅游業發展中的活躍因子。創造性地利用詩詞資源，有助于提升旅游目的地的文化品位和文化形象。一批詩詞文化景觀和詩詞創作研究傳承基地的相繼建成，更是豐富了詩詞主題旅游的載體，讓人們在游覽景區的同時接受詩詞文化的熏陶。在旅游需求日益多樣化、個性化、品質化的背景下，詩詞旅游展現獨特吸引力，受到市場追逐和游客歡迎。
調研發現，當前詩詞旅游在需求旺盛的同時，也存在一些亟待重視和解決的問題。如，一些地方在對詩詞主題景區的推介中忽視價值引領和文化建構，存在戲說歷史、消解歷史的傾向；一些地方的文旅部門和詩詞組織、詩詞愛好者群體少有互動、合力不足等。
今年以來，江西省文化和旅游廳、中國文化報社、中華詩詞學會等單位策劃并聯合實施“詩旅江西”文旅融媒體推廣活動，在打造優質詩旅線路產品、提升詩旅融合度上下功夫，取得一定成效，或可給我們一些啟發。
活動古今并舉，既邀請文化和詩詞領域專家，以分享會的形式深入探討江西詩派在中國文學史上的重要地位、江西革命詩詞的傳承發展等，提煉江西詩詞在人文、地理等意義上的標識性特征；也邀請當代詩人采風創作，走進九江、探訪景德鎮、漫步撫州，追慕陶淵明、湯顯祖等詩人墨客的風華。采風活動還通過短視頻、詩人唱和、現場文藝表演等形式，拉近與當地群眾的距離，呈現大美江西的魅力，也擴大活動在網絡上的影響力。據不完全統計，截至目前，“詩旅江西”“跟著詩詞游江西”相關活動的網絡話題點擊量超過1億，掀起了詩品江西、詩詠江西、詩旅江西的風尚。
我在參加“詩旅江西”文旅融媒體推廣活動的過程中，也對詩旅融合的廣闊前景有了更多思考和期待。旅游催生詩詞創作，詩詞豐富旅游資源；旅游可成為學習詩詞的途徑，詩詞亦可成為推介景點的招牌。將詩詞旅游作為一個系統工程來打造，需要進一步梳理詩詞文化脈絡，深挖詩詞文化內涵，因地制宜推出詩詞主題的旅游路線及產品；需要推動詩詞文化與旅游深度融合，讓詩詞融入景區建設及其品質提升，加快培育新體驗、新業態；需要賦予詩詞文化新的時代內涵，組織引導當代詩人創作更多展現中華歷史之美、山河之美、文化之美的詩篇。
黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。不久前召開的全國旅游發展大會強調，旅游發展一定要以文化為魂，深入挖掘文化特色，引領旅游提升品位、豐富內涵。在祖國大地豐厚的文化資源中找靈感、找源泉，在高質量發展的時代大潮中找支撐、找動能，相信詩旅融合將會釋放更大活力，將會有更多優質詩旅產品涌現出來，豐富人們的精神文化生活。（作者為中華詩詞學會會長）
