數貿人蔣珂璘：中國城市文化IP的國際傳播者

人物介紹

蔣珂璘，1989年出生，浙江嵊州人，省級領軍人才，廣播電視藝術專業高級（副高）職稱，浙江大學藝術專業碩士（廣播電視）研究生業內導師，國家網絡試聽行業青年創新人才（國際傳播），現任紹興未藍文化傳媒有限公司董事長。

打造一艘文化航母，讓中國傳統文化以數字動畫的形式揚帆出海，這是蔣珂璘從業近15年的夢想。9月25日，她帶領未藍文化參展第三屆全球數字貿易博覽會，再一次踏上征途。

中國城市文化IP的創新實踐者

“熊本熊是“動漫IP創意設計+虛擬明星"城市IP的典范，在短短兩年時間里為其誕生地——熊本縣帶來12億美元經濟效益，以及相當于9000萬美元的廣告和宣傳效應，讓一個貧困縣一舉成為日本乃至世界著名的旅游大縣。”熊本熊的成功讓當時已經做動漫的蔣珂璘對一個動漫形象宣傳一座城充滿信心，堅定以城市IP為載體，宣傳中國傳統文化。用創意動漫激活文化、展示文化、傳播文化，賦能旅游及傳統產業轉型升級，打造城市文化超級經濟體。

自2019年，蔣珂璘以中國城市文化IP為切入口、創作承續其文化底蘊的動漫IP，成功開發了上虞IP《土波兔》《上虞吉象》《祝家莊英臺》、富春山居IP《小神駕到》、舟山普陀IP《桃花貓和東海魚》、湖州南潯IP《奇幻水晶晶》以及海南文昌IP《航天雙子星》等原創項目。通過IP帶動了旅游，通過旅游促進了文化宣傳，亦帶動了IP推廣，形成了正向循環，實現了文旅融合。其中，《小神駕到》、《桃花貓和東海魚》均在央視實現播出，并帶領企業未藍文化成為國家動漫企業。

其中，普陀IP《桃花貓和東海魚》是蔣珂璘城市文旅打造打造的經典案例。該動畫結合全民對共同富裕、美好生活向往主題的東海祈福主題，主要抓取了“東海”和“桃花島”這兩個元素，以幽默時尚的故事為載體，來展現舟山的海洋文化、漁文化和祈福文化等特色文化，把舟山推廣到全國乃至全世界，拉動舟山旅游消費，提升旅途幸福感。以桃花象征人們心中的“桃花源”，代表美好生活。而“魚”在中國古文化中有“年年有余”之意，象征著富足，以輕松活潑的動畫形式展現共同富裕之憧憬。在蔣珂璘不斷地推廣下，“桃花貓”入選2021年中國文創地圖文創IP榜樣、2021玉猴獎年度十佳新銳動漫IP、2021新光獎國際原創動漫大賽“新工廠”城市文旅IP、第二屆全球數字貿易博覽會先鋒獎（DT獎）銅獎等榮譽。

文化IP的國際傳播者

從2021年起，蔣珂璘攜旗下原創動畫IP與英國TMP傳媒集團 、香港中合天宜進行戰略合作，全面展開國產原創IP“走出去”，服務發行了《三只松鼠》《百變布魯可》《嘰哩與咕嚕》《小魚人莫嘰姆斯一家》《啟魚·成語故事》《漢字俠》等項目發行到馬來西亞、美國、拉丁美洲、泰國、法國、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯等全球30多個地區，翻譯外語超20種。作品更是多次獲得中美電影節、中美電視節、中非影視合作工程、絲綢之路影視橋工程等獎項和榮譽。

2023—2024年，蔣珂璘參展香港國際影視節、戛納春季電視節，積極對外合作。去年7月，蔣珂璘決定創建自己的海外頻道，讓中國原創動畫有自己的展示平臺，與YouTube平臺深度合作，創建海外頻道“中國動畫劇場”，目前該平臺已上線《桃花貓和東海魚》、《小神駕到》、《奇幻水晶晶》等國產原創動畫，還在不斷上線更多國內優質動畫，覆蓋美國、菲律賓、馬來西亞等地區。“中國有一群動漫人是為了夢想在堅持動畫，海外市場那么大，我也希望能用我的力量幫助這一幫年輕動漫人獲得經濟收益，哪怕只是一點點”，這成為了蔣珂璘做文化出海的一大動力。

蔣珂璘今年開始又在不斷突破，想在原有海外授權模式上再升級，開啟投入搭建自主海外平臺，將目光鎖定在FAST·中國頻道的創建。正計劃聯合美國SoFast、華為國際啟動Fast中國頻道自主華人影視內容頻道落地運營。首期將覆蓋中國香港及文萊、印度尼西亞、韓國、馬來西亞、俄羅斯、新加坡、泰國、越南以及蒙古等9個亞太國家地區。讓中國文化隨優秀動漫產品展現海外，將中國的民族文化、自然風光、地方風物、特色產業，繪就成一張張精彩名片，向世界展示可信可愛可敬的中國形象。讓其成為中國動畫主動輸出、有自主權的海外平臺。

堅守超級城市IP的內容打造

蔣珂璘認為在Z世代為消費主體的當下和未來社會，怎么打造一個真正有趣的城市超級IP尤為重要。讓城市文化內容化，讓內容IP化，IP場景化，場景消費化，讓城市IP煥發持久生命力。“什么是超級，主要是有大能量的內容支撐，孫悟空是超級IP，背后就是《西游記》；西湖有白娘子的故事支撐，內容故事一定是IP的靈魂”蔣珂璘談到。

她相信，全世界比熊本縣土地豐饒、物產豐富、文化深厚的城市比比皆。如果我們都愿意用文化創意賦能城市發展，雖追不及“熊本熊”的爆發式增長，起碼擁有一顆火種。星星之火亦可燎原。