這位94歲的老人，是村超“最大的股東”

今年夏天，人口不足40萬的貴州榕江，因為一場“村味十足”的體育賽事火爆出圈，百余萬人奔赴榕江感受足球的快樂。

很多人好奇，“村超”是怎么火起來的？榕江為何能掀起“足球熱浪”？

央視新聞2023《“縣”在出發》年終特別節目《“縣”在說》中，榕江縣縣長徐勃揭秘榕江“村超”出圈密碼。

“‘村超’背后確實有高人

高人就是我們的人民群眾！”

今年，足球為榕江帶來了可喜的數據：超480億次的“村超”話題瀏覽量；全網在線直播觀看人數超6億；通過“村超”，榕江累計吸引游客519萬人次；實現旅游綜合收入59.86億元。

為什么“村超”會帶來如此醒目的數字？徐勃說，答案其實就藏在它的名字中。“因為‘村超’姓‘村’，賽事由村民組織，球員由村民組成，獎品更有村味，只有接地氣才更有生命力。”

徐勃介紹，“村超”最大的“股東”是榕江縣94歲的侗家老奶奶，她拿了50元給球員買水喝。

“村超”年紀最小的教練是來自榕江古州一小的楊勝鑫小朋友，他白天研究作業，晚上研究足球。

“村超”最小的攝影師萌萌雖然年紀小，卻是國家地理雜志的一名簽約攝影師，攝影技術相當專業。

為了發動群眾參與足球賽事，榕江縣發起了以“我心中的‘村超’”為主題的征文活動。村民“倪老肥”寫道：“村超”是全縣人民的大事，作為榕江人，大家都有責任有義務為“村超”出力。

“倪老肥”和愛人程金萍組織了近百位村民，耗時一周用稻草編織了“金龍金鳳”，驚艷亮相“村超”。

徐勃說，“村超”堅持以人民為中心，尊重人民主體、人民主創、人民主推、人民主接的首創精神。“‘村超’背后確實是有高人，高人就是我們人民群眾！”

“村超”爆火離不開

全國游客和榕江人民的“雙向奔赴”

如果人民群眾是“村超”背后的高人，徐勃說，縣委縣政府則扮演著探礦人、挖礦人、護礦人的角色。

除了足球出名，榕江還是貴州體操之鄉，在體操、攀巖、跳水等領域培養了許多世界冠軍。榕江人民的精神生活豐富而又多彩，素有“百節之鄉”“文化千島”的美譽。“神秘多彩的文化是榕江最大的寶藏、富礦，是打造縣域IP的最好素材。”

2021年9月，徐勃受組織選派，從廣東深圳來到貴州榕江。在村寨調研時，他經常看到身穿民族服飾的小朋友踢足球，聯想到榕江作為全國縣域足球典型縣，有80多年的足球歷史，于是萌生了將足球運動與民族文化結合在一起的想法。

△1976年，黔東南少年足球選拔賽榕江代表隊合影。

徐勃介紹，榕江縣立足自身比較優勢，努力做好“五老”轉化：充分用好“老天爺”賜予的綠水青山和“老祖先”留下的非遺、美食、足球等文化，在“老黨員”的全力指導和支持下，進行不斷地探索、嘗試和創新，讓“老百姓”既“富口袋”又“富腦袋”，讓“老板們”有信心、敢投資。

榕江縣提出，“讓手機變成新農具、讓數據變成新農資、讓直播變成新農活”的“三新農”發展理念。榕江縣培育了1.28萬個鄉村振興正能量的村寨新媒體賬號，讓“窩在山溝里”的好生態、好資源、好產品有機會走出大山，這也為后來“村超”出圈起到了最關鍵的宣傳推廣作用。

為了榕江能夠實現高質量發展，榕江縣還推出了縣域聚才行動，從全國范圍內引進了235名人擔任鄉村振興顧問、名譽村長、文旅推廣大使等。他們中既有全國人大代表、全國勞模，也有“土專家”和“田秀才”，他們是“村超”出圈的關鍵推動者。

此外，榕江還動員全縣上下開展“我為‘村超’干點啥”“如何守護‘村超’”等活動，讓每位村民都成為“村超”文化品牌的創建者、參與者、榮譽者、守護者、受益者。

“村超”出圈后，很多人都關心“村超”的未來和可持續性。徐勃說，在保護這塊“村”字招牌的問題上，榕江人民早就用實際行動給出了答案：全國游客和榕江人民的雙向奔赴，大家都是“村超”的護礦人。

“‘村超’的故事才剛剛開始”

“村超”成功出圈被稱為中國式現代化實踐的生動詮釋。“村超”的生命力在于必須把堅持高質量發展作為新時代的硬道理，必須把推進中國式現代化作為最大的政治。“村超”的可持續性在于堅持穩中求進、以進促穩、先立后破，通過打造縣域IP激發消費，擴大投資，培育壯大新型消費，發展體育賽事讓其成為新的消費增長點。

徐勃說，“村超”出圈不是目的，闖出新路才是追求。

在“村超”決賽結束后，榕江縣成功舉辦了全國美食足球友誼賽，全國有上千支球隊報名參加。明年，榕江縣將在辦好“第二屆‘村超’聯賽”的基礎上，發起舉辦首屆“一帶一路”村超友誼賽，讓村超成為“一帶一路”民間交往的踐行者。

榕江縣還將深入挖掘“村超”賽事的文旅價值和消費潛力，大力發展超好吃、超好住、超好行、超好游、超好購、超好玩等“超能經濟”，推動農文旅體商融合發展，將“村超流量”轉化為社會效益的“質量”和經濟效益的“增量”。

“目前，‘村超’還只是一個小學生，‘村超’的故事才剛剛開始，榕江的高質量發展值得期待！”