愛買“刮刮樂”的年輕人，“刮”的是什么

“刮刮樂”，正成為越來越多年輕人的“心頭好”。財(cái)政部網(wǎng)站4月30日消息，今年一季度全國共銷售彩票1494.66億元，同比增加246.42億元，增長19.7%。其中，即開型彩票(彩民習(xí)慣用“刮刮樂”指代所有的即開型彩票——記者注)銷售389.75億元，同比增加174.85億元，增長81.4%。在樂透數(shù)字型、競猜型、即開型、基諾型四種彩票類型中，增長率最高。

為何“刮刮樂”如此緊俏？這些熱衷買“刮刮樂”的年輕人，到底“刮”出來的是什么？如何避免過度沉溺“刮刮樂”？

端午小長假期間，蘭州女孩張婭返鄉(xiāng)時(shí)看到，“賣彩票的攤位占據(jù)了縣城中心廣場的一半”；社交媒體上，一張曬出的中獎票面下，寫滿“接接接”“接好運(yùn)”的接龍。不少彩民在彩票站點(diǎn)購買“刮刮樂”時(shí)，常被告知“缺貨”“供貨不足”。

當(dāng)前，即開型彩票在全國多地彩票店出現(xiàn)了缺貨的情況，在一些城市，雖然店鋪會有少量補(bǔ)貨，但產(chǎn)品種類不如以前豐富。中國福利彩票及中國體育彩票兩大發(fā)行機(jī)構(gòu)表示，緊缺主要是因?yàn)樯a(chǎn)供應(yīng)跟不上導(dǎo)致缺票，需要一段時(shí)間才可能緩解。

當(dāng)00后、95后成為消費(fèi)主力，“買刮刮樂”正在成為一種新的社交方式。有專家指出，要理性、客觀看待年輕人中興起的“刮刮樂”現(xiàn)象，尤其要提示年輕人避免過度沉溺。

“刮刮樂”不只是“刮”快樂

5月的一個周末，張婭約朋友一起逛街，途中經(jīng)過幾家彩票店，她看到，這些不大的店面里，擠滿了同齡人。

張婭心中一動，也決定去買張“刮刮樂”，討個“好彩頭”，“如果中獎了，說明我運(yùn)氣比較好”。

走進(jìn)彩票店，老板告訴張婭，10元票面的“刮刮樂”已經(jīng)售罄。張婭“咬牙”拿下兩張20元的“刮刮樂”。好運(yùn)氣不是說來就來，雖然“兩頓外賣錢”換來“彩票店一游”，張婭仍寬心地安慰自己，買“刮刮樂”是在支持公益事業(yè)，多做好事，總有回報(bào)。

在合肥某企業(yè)工作的徐祥更享受刮獎的感覺，特別是中獎那一刻的快樂。“不管是大獎還是小獎，刮獎的時(shí)刻，能讓我在繁忙工作之余，感受到一份驚喜。”

徐祥之前“入坑”劇本殺，現(xiàn)在“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”刮刮樂，他說，就是為了可以即時(shí)體驗(yàn)令人興奮的“正反饋心理效應(yīng)”。“刮刮樂”成本低、上手就會、即開即兌，沒有規(guī)律、沒有技巧、不用動腦，更符合一些年輕人快節(jié)奏娛樂的心理需求。

邊刮獎邊分享，搭建社交新場景

方便快捷、娛樂性強(qiáng)，“刮刮樂”之所以在年輕人中熱起來，在于其搭建了年輕人社交的新場景。

在大連一家跨國企業(yè)工作的李心怡告訴記者，她的工作需要和其他國家的合作伙伴配合，由于時(shí)差的緣故，經(jīng)常深夜開會，出差很多。在工作間歇或是在機(jī)場候機(jī)、車站等車時(shí)，買張“刮刮樂”成為她的習(xí)慣。5年來，她平均每個月要花三四百元買“刮刮樂”。

李心怡買彩票更多是為了解壓。就好像在生活里開了個小差，做了件讓自己興奮一點(diǎn)的事情，喘息片刻，再全身心投入工作。

在公司里，李心怡發(fā)現(xiàn)有不少“同好”，大家經(jīng)常在樓下便利店買彩票，或者去附近商場的“刮刮樂”自助機(jī)前“開盲盒”，有時(shí)相互間會“參謀參謀”。“一個人刮中幾百元，大家都跟著開心”，李心怡認(rèn)為，“刮刮樂”具有一定社交功能。

2023年11月，徐祥結(jié)婚時(shí)，他和妻子在婚禮現(xiàn)場為每位賓客準(zhǔn)備了印有喜慶圖案的“刮刮樂”。他說，婚禮伴手禮眾口難調(diào)，“刮刮樂”具有普適性和娛樂性，很適合作為婚禮伴手禮。

當(dāng)天，向嘉賓送“刮刮樂”環(huán)節(jié)將婚禮儀式推向高潮。一位賓客說，送“刮刮樂”的形式別開生面，為婚禮增添了有趣、開心的氛圍，大家都饒有興致地當(dāng)場刮了起來，并且相互溝通、祝福，“很有意思”。

理性購買，切勿沉溺

財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示，2020年即開型彩票銷售294.20億元，2021年銷售達(dá)到544.11億元，2023年數(shù)字激增，突破千億大關(guān)。有業(yè)內(nèi)人士分析，這與彩票知識更公開透明、互聯(lián)網(wǎng)普及速度加快等因素息息相關(guān)。

安徽大學(xué)社會與政治學(xué)院副教授王云飛分析認(rèn)為，“刮刮樂”的火爆，在于抓住了年輕人的“社會和心理需求”。

“它將抽獎、消遣和娛樂融為一體，具有‘中獎’和‘娛樂’的雙重特性，能讓年輕人得到心理放松。”王云飛說，“刮刮樂”迎合了這種市場需要。

為了瞄準(zhǔn)更多潛在客戶，“刮刮樂”的銷售方式在進(jìn)行年輕化探索。一些玩家注意到，“刮刮樂”票面的設(shè)計(jì)更加美觀、銷售站點(diǎn)的裝修更有個性、推廣方式愈發(fā)靈活。店鋪掛出“下一個幸運(yùn)兒就是你”的橫幅，有店家將咖啡銷售和“刮刮樂”組合在一起，打出“誰中獎，誰請客”的口號，讓朋友之間相視一笑，擺攤賣彩票也成了熱門副業(yè)。

需要提示的是，“刮刮樂”刮出快樂的前提是理性和節(jié)制。

2023年11月，一條“男子沉迷刮刮樂日買15張1年花10萬”的新聞引發(fā)網(wǎng)友熱議。當(dāng)事人表示，“意識到這件事給自己生活帶來了影響，覺得很痛苦，但沒辦法克制，每當(dāng)下定決心要收手時(shí)，在網(wǎng)上看到他人中大獎的消息，又會忍不住開始(買)。覺得自己玩‘刮刮樂’已經(jīng)玩出了賭博心理。”

記者了解到，有個別人被“刮刮樂”項(xiàng)目吸引，盲目開彩票店創(chuàng)業(yè)，卻因選址不當(dāng)?shù)纫蛩兀顿Y失敗。還有不法分子以“刮刮樂”為引流方式，利用有人“貪小便宜”的心理，將廉價(jià)小禮品和所謂100%中獎的“刮刮樂”捆綁后大范圍投遞，以領(lǐng)獎為由引導(dǎo)人們掃描“刮刮樂”上的二維碼，實(shí)施詐騙。

王云飛表示，在正規(guī)渠道購買“刮刮樂”是一種合法的商業(yè)行為。如果有交易行為違反了法律法規(guī)，就應(yīng)該依法予以取締。賣方如果存在過度宣傳、夸大其詞、違反商業(yè)道德、故意對消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)等行為，相關(guān)部門要令其進(jìn)行整改并作出相應(yīng)處罰。

與此同時(shí)，政府、社會、家庭等各方要提倡塑造正確消費(fèi)觀，引導(dǎo)廣大青年適度娛樂。“年輕人要保持清醒頭腦，理性購買，切勿為‘一夜暴富’的想法著迷上頭。”王云飛說。

(文中張婭、趙樂、李心怡系化名)