網絡主播“轉正”，能享受哪些國家政策？

網絡主播“轉正”了！

人社部、國家市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局等近日聯(lián)合發(fā)布通知，公布了生物工程技術人員等19個新職業(yè)。網絡主播也在其中，正式成為國家認定的新職業(yè)。

這一變化，對主播們有何影響？未來能享受哪些國家政策？

我國職業(yè)主播數量達千萬級

盡管網絡主播剛剛被正式認定為新職業(yè)，但我國相關從業(yè)者已經達到千萬級別。

《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，全網短視頻賬號總數達15.5億個，職業(yè)主播數量達1508萬人。

從最新的職業(yè)定義來看，網絡主播不僅僅局限于職業(yè)主播這一項工作。人社部官網公布的新增職業(yè)附件中，對于網絡主播的定義為：基于互聯(lián)網，以直播、實時交流互動、上傳音視頻節(jié)目等形式發(fā)聲、出鏡，提供網絡表演、視聽信息服務的人員。

按照新公布的職業(yè)信息，網絡主播主要工作任務有六項：

——進行網絡表演、視聽需求分析，協(xié)助確定直播或拍攝腳本內容；

——編寫網絡表演、視聽內容發(fā)播稿或直播腳本文案，并進行備稿；

——設計基于節(jié)目定位、直播主題和主播個人特點的出鏡、聲音、妝造形象；

——制作傳播符合社會主義核心價值觀的內容，控制網絡表演、交流互動、視聽節(jié)目等制作進程，引導話題方向和內容；

——有序組織實施線上互動活動等，管理連麥、彈幕、評論等互動內容，處置同步或異步傳播中用戶互動突發(fā)情況；

——參與網絡表演、視聽內容等傳播中的數據統(tǒng)計、分析和優(yōu)化等。

本地生活MCN主理人陸泰來接受中新社國是直通車采訪時表示，大多數人只關注鏡頭前光鮮亮麗的網絡主播，卻往往忽略了那些在幕后為網絡主播提供支持的工作人員。這些工作人員包括內容策劃、視頻編輯、技術支持、運營管理等多個崗位，甚至大多數人目前已具備復合型工作能力，與網絡主播共同構成了一個完整的網絡主播生態(tài)系統(tǒng)。

收入差距巨大，高質量人才稀缺

目前，網絡主播已經形成一個巨大市場，并對文化傳播、消費引導等方面產生了影響，且一些頭部主播收入相當可觀。

但高收入的主播依舊是鳳毛麟角。中國演出行業(yè)協(xié)會等聯(lián)合編制的《中國網絡表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022—2023）》顯示，在以直播為主要收入來源的主播中，95.2%的月收入為5000元以下，僅有0.4%的主播月收入達到10萬元以上。

陸泰來介紹，目前中小型主播的收入通常在1萬到2萬元之間，收入構成包括固定工資以及基于銷售業(yè)績的提成和獎金。然而這種收入模式并不穩(wěn)定，因為商品的高退貨率會直接影響提成和獎金實際數額。這意味著，即便主播在銷售方面表現出色，但由于退貨問題，其最終收入仍可能有所波動。

“主播的工作看似光鮮，實際上充滿了挑戰(zhàn)和辛勞。”陸泰來表示，一個合格的主播必須在4至6小時的直播中維持高度集中的精力和激情，這對個人的耐力和職業(yè)素養(yǎng)有著非常高的要求。

陸泰來認為，盡管目前已有超1500萬人從事職業(yè)主播工作，但行業(yè)內仍缺乏能夠維持高質量直播狀態(tài)的主播人才。成功的主播不僅需要具備流利的表達能力和活躍的氛圍營造能力，還必須具備深入研究產品、制定精準直播策略的能力。這些準備工作直接影響觀眾的參與度和購買決策，從而決定了直播的整體效果和商業(yè)價值。

此外，在直播行業(yè)中，銷售人員的收入實際上與主播相當，甚至在某些情況下更具競爭力。銷售人員不僅負責商務洽談，還涉及產品優(yōu)化、市場調研和品牌合作。他們的收入直接與其創(chuàng)造的工作價值掛鉤，在整個網絡主播生態(tài)系統(tǒng)中也起到舉足輕重的作用。

主播職業(yè)保障和收入規(guī)劃將改善

我國從2019年開始多批次公布了一系列新職業(yè)。新職業(yè)從業(yè)者在職業(yè)發(fā)展、技能培養(yǎng)、職業(yè)認定上與所有職業(yè)一樣，享受國家政策。有關方面還組織建設相關平臺，為新職業(yè)從業(yè)人員創(chuàng)造學習機會。

此次網絡主播的職業(yè)身份被認定，不僅將改善其職業(yè)保障和收入規(guī)范，還將提升社會對網絡主播的認可度，減少偏見，并增強職業(yè)自豪感。

在廣東現代城市產業(yè)技術研究院首席專家羅學銘看來，將網絡主播認定為新職業(yè)，不僅為從業(yè)者提供了法律框架下的權利保障和職業(yè)指導，還將其納入正規(guī)職業(yè)分類。這一舉措使得網絡主播能夠享受社會保險、公積金等更多福利保障，從而提高其職業(yè)穩(wěn)定性和生活質量。

本地生活MCN主播祎銘說，電商行業(yè)本身屬于熱門領域，收入水平高于許多同齡人，但一些朋友對這個職業(yè)仍抱有疑慮和顧慮，認為“不是正經工作”。“此次網絡主播被國家正式認定為職業(yè)，讓我以網絡主播的身份感到自豪，也讓我對未來的職業(yè)發(fā)展充滿信心和期待。”

祎銘在采訪中分享了一些從業(yè)經驗：新人需要明確自己的賽道，例如服裝、美妝、食品或本地電商等，因為不同領域有各自的特點和需求。最重要的是，要克服對鏡頭的恐懼，并具備基本的講解和品類邏輯。擁有這些能力，腳踏實地，才能打下成為一名成功主播的堅實基礎。

對外經濟貿易大學國家對外開放研究院教授陳建偉預計，未來網絡主播行業(yè)將朝著更加專業(yè)化、多元化的方向發(fā)展。國家的正式認定不僅提升了行業(yè)的合法性和吸引力，還將吸引更多人才投身于這一領域。隨著職業(yè)標準的建立，行業(yè)將逐步規(guī)范化，促進從業(yè)者的職業(yè)發(fā)展。最終，這將推動網絡直播行業(yè)持續(xù)增長，并帶來更多經濟貢獻。