“冰墩墩”憑啥圈粉？ 設計師揭曉背后趣味彩蛋

近日，北京冬奧會吉祥物冰墩墩引爆購買潮，網友感慨“一墩難求”。

憨態可掬誰能不愛？北京冬奧會吉祥物冰墩墩于2018年8月8日面向全球征集，從近6千件作品中脫穎而出。歷時10個月的精心設計，冰墩墩到底憑什么圈粉？設計團隊負責人廣州美術學院教授曹雪接受記者采訪，揭曉“冰墩墩”設計背后的那些趣味彩蛋。

從外形到名字，與糖葫蘆淵源很深

可能網友想不明白，冰墩墩和糖葫蘆到底有哪些關聯？據曹雪介紹，冰墩墩的成型，確實和糖葫蘆淵源很深。冰墩墩的冰晶外殼，來自于團隊另外一個設計方案“冰糖葫蘆”。從這個冰殼創意到最后完成，經歷了上萬張手稿。曹雪說，團隊反復嘗試，將冰殼里的形象改為麋鹿、老虎、兔子，各種創意不斷被提出又被推翻，直至最后冰墩墩的形象脫穎而出。

當時，在全球5816個項目里面，曹雪團隊有三件作品入圍前十，這個結果既驚喜，又給了他很大動力。在確定好形象后，僅名字的方案就拿出了上百個。考慮到創意來自冰糖葫蘆，在北方京津地區，糖葫蘆也叫“糖堆兒”。于是，“冰墩兒”這個名字被提出。曹雪回憶，因為兒化音的地域特色太明顯，最后“冰墩兒”改為“冰墩墩”，這樣即便用英語也能朗朗上口。

不管是形象還是名字，曹雪認為，設計師都應有明確的目標觀眾。上萬張的手稿嘗試、上百個名字方案，都是他不停尋找目標受眾的例證。“純畫家表現自我，設計師要面向明確的受眾和消費者。”曹雪說，“消費者喜歡才是硬道理。”

目標受眾9歲，冰墩墩有點內八字

“冰墩墩”打一開始到最后一筆，它都牢牢鎖定9歲的孩子。結合歷屆奧運會吉祥物的消費者目標，曹雪將冰墩墩定位為幼齡熊貓。設計團隊從四川實地考察發現，熊貓幼崽就像人類兒童一樣，都有些內八字。

微微內八的站姿，舉起來的小手里有個桃心，這些元素都將冰墩墩的可愛展露無遺。透過充滿科技感和未來感的冰晶外殼，冰墩墩的形象憨萌可愛。硬與軟、剛與柔……奇妙的對比，讓它直擊人心，憑外貌實力圈粉。

對此，曹雪解釋，在生活中形式美有跡可循，是對比統一的規律。就像冷與暖、曲與直，包括繪畫中的疏密、黑白關系對比等。曹雪說，“有了對比，產生的統一之美才能得到大家認可。”

與雪容融組CP 一個都不能少

隨著北京冬奧會開幕，冰墩墩、雪容融關注度越來越高。“請盡快落實一人一墩、一戶一容”，網友在線秀“需求”。從這些期盼中，能感受到人們對冰墩墩、雪容融的認可和喜愛。

“它們是好朋友”，被問到冰墩墩與雪容融的關系時，曹雪說。2019年8月，兩個吉祥物的設計團隊在北京首鋼初次會面。就像一個大家庭，當晚兩個團隊揮舞國旗和冬奧會會旗，一起唱著“我和我的祖國一刻不能分割……”，喜極而泣。

冰墩墩和雪容融是一對CP。雪容融的設計團隊在起名時，考慮到與冰墩墩對仗，采用了“雪”字對“冰”字，有“瑞雪兆豐年”之意，雪容融的主體燈籠給人以暖融融的感覺，與冰墩墩的關鍵字之一“暖”異曲同工。

曹雪說，希望它們身上的溫暖，都能被大家感受到。