中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長單霽翔：文化IP無需刻意打造

“相比于刻意地打造一個(gè)景點(diǎn)或文化IP，我更傾向于傳承中華五千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中，一些重要的文化景觀和世界遺產(chǎn)地，可能更具吸引力。”中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔，在面對如何打造中國版迪士尼和環(huán)球影城的提問時(shí)如是回答。

因“故宮看門人”身份被大眾所熟識(shí)的單霽翔，從故宮博物院院長一職卸任后，轉(zhuǎn)身投入更廣闊的文化遺產(chǎn)傳播與保護(hù)之路。

前陣子，2023微博文化之夜在鄭州啟幕，單霽翔獲得微博杰出文化貢獻(xiàn)人物獎(jiǎng)項(xiàng)。同日舉辦的“讓中華文明生生不息”的主題論壇上，他以普洱景邁山古茶林文化景觀、故宮等為例，分享了如何講好文化遺產(chǎn)的故事。

會(huì)后，單霽翔接受中新網(wǎng)記者專訪，回應(yīng)了有關(guān)下一個(gè)文化爆款、如何打造文化IP及文物保護(hù)等熱點(diǎn)話題。

下一個(gè)“文化爆款”是它？

近年來，中華大地上刮起一陣陣“文化爆款”之風(fēng)，“博物館熱”“考古熱”“非遺熱”“漢服熱”等蔚然成風(fēng)，文化遺產(chǎn)正在以更鮮活的方式走進(jìn)人們的生活。

他以最近申遺成功的普洱景邁山古茶林文化景觀為例，“過去，很多人對于普洱景邁山的印象是陌生的，畢竟交通不太方便。但這次申遺成功，讓它在世界范圍內(nèi)講好了普洱景邁山古茶林的故事。同時(shí)，它也是中國乃至世界上，唯一一個(gè)以茶文化列入《世界遺產(chǎn)名錄》。”

9月17日，第45屆世界遺產(chǎn)大會(huì)在沙特首都利雅得舉行，中國申報(bào)的“普洱景邁山古茶林文化景觀”通過評(píng)審，被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為中國第57項(xiàng)世界遺產(chǎn)。該景觀位于云南省普洱市瀾滄拉祜族自治縣，由5片古茶林、9個(gè)古村寨以及3片分隔防護(hù)林共同構(gòu)成。

單霽翔指出，如今自駕游人氣攀升，人們越來越愿意走近大自然去參觀，因此世界遺產(chǎn)旅游可能會(huì)在中國形成熱門趨勢。

文化IP無需刻意打造

時(shí)下IP理念日益盛行，文化IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引大量粉絲關(guān)注，并借由衍生的文化產(chǎn)品創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益。優(yōu)質(zhì)IP亦成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成長發(fā)展的關(guān)鍵條件之一。

近年來，上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城等國際主題公園，搶灘落地國內(nèi)一線城市，成為當(dāng)?shù)匚幕糜涡碌貥?biāo)，繼而吸引眾多游客觀光打卡。

源遠(yuǎn)流長的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為后代提供了取之不盡的靈感素材。那么，如果中國想要打造一個(gè)中華文化IP的主題樂園，哪個(gè)IP更為合適？

“比如大運(yùn)河就比較適合做主題樂園。大運(yùn)河沿線有很多歷史文化名城，大運(yùn)河全線通水了，將來大部分區(qū)域會(huì)通航，這樣一來人們的旅游方式會(huì)更加多樣化。不但可以在陸地上駕車、騎行，也可以利用水上交通工具進(jìn)行游玩。所以我們應(yīng)該大力宣傳大運(yùn)河國家文化公園，以引起更多參觀者、旅游者的關(guān)注。”單霽翔答道。

歲月如歌，長河如梭。中國大運(yùn)河是世界上距離最長、規(guī)模最大的人工河道，由隋唐大運(yùn)河、京杭大運(yùn)河、浙東大運(yùn)河組成。數(shù)千年來，南來北往的人們帶著不同的物產(chǎn)、習(xí)俗、飲食等沿河而生，在運(yùn)河沿線創(chuàng)造出豐富的歷史文化資源。

單霽翔又提到了新疆的一些重要景點(diǎn)，能夠給內(nèi)地游客提供沉浸式的旅游體驗(yàn)，特別是13個(gè)世居民族的文化各具特色魅力無限，參觀者絡(luò)繹不絕。因此，“相比于刻意地打造一個(gè)景點(diǎn)或文化IP，我更傾向于傳承中華五千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中，一些重要的文化景觀和世界遺產(chǎn)地，可能更具吸引力。”

文物承載民族情感 保護(hù)刻不容緩

故宮博物院是一座名副其實(shí)的文物寶庫，共計(jì)有186萬余件院藏文物，依據(jù)不同的質(zhì)地和形式，文物藏品可分為繪畫、銅器、陶瓷等25大類。

曾經(jīng)的故宮“看門人”單霽翔，當(dāng)年花了5個(gè)月的時(shí)間，走遍故宮1200座建筑9371間房。這每一步既是對故宮的進(jìn)一步了解，更是帶著檢查安全、環(huán)境衛(wèi)生等工作任務(wù)。“對于博物館來說，保護(hù)文物是第一位。無論是防盜防火，還是防人為破壞，都要達(dá)到最安全的標(biāo)準(zhǔn)，只有在安全的情況下才能夠讓博物館持續(xù)開放。”

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月16日，成立于1753年、擁有800多萬件藏品的大英博物館宣布，多件館藏文物“丟失、被盜或損壞”。據(jù)報(bào)道，大部分失蹤物品是來自古希臘和古羅馬的寶石和珠寶。一些文物的歷史甚至可以追溯到青銅時(shí)代晚期。

僅僅一個(gè)月后，當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月16日晚，位于印度尼西亞首都雅加達(dá)的印尼國家博物館發(fā)生火災(zāi)。該博物館建成于1868年，是印尼規(guī)模最大的博物館，也是東南亞地區(qū)最著名的博物館之一。據(jù)報(bào)道，大火吞噬了博物館收藏史前文物的大樓，至少4個(gè)展廳完全燒毀。

“這些相繼出現(xiàn)的博物館盜竊、失火事件令人痛心。尤其大英博物館作為世界五大博物館之一，出現(xiàn)這種情況非常令人遺憾。不敢相信這樣一個(gè)歷史悠久的博物館，會(huì)發(fā)生如此重大的盜竊案。而且這些文物中很多還與其他國家的民族情感緊密相連，我覺得這也給我們的文物保護(hù)工作敲響了警鐘。”單霽翔如是說。