以文化創意與數字科技為抓手，探尋傳統品牌破局之道。10月19日，“文創與數字如何助力品牌提升”閉門研討會在浙江上虞人民文創華東中心召開。中央美術學院原設計學院院長王敏，上海郵幣卡交易中心股份有限公司首席執行官李曦寰，中共紹興市上虞區委常委、宣傳部長潘立峰，人民日報《環球人物》雜志社副總編輯趙洪俊，貴州珍酒酒業副總經理凌晨，人民文創（北京）文化發展有限公司總經理仇炳剛等20余人出席會議。
閉門研討會在人民文創華東中心舉辦。
中共紹興市上虞區委常委、宣傳部長潘立峰致辭。
人民日報《環球人物》雜志社副總編輯趙洪俊致辭。
與會人員參觀華東中心文創展廳。
研討會邀請了中國設計界領軍人物王敏教授做主旨演講。王敏曾任教于美國耶魯大學藝術學院，在全球最大的軟件設計公司Adobe負責全公司設計工作。2003年，王敏放棄美國的優厚待遇從硅谷回國，組建中央美術學院設計學院并任院長，帶領團隊設計了奧運獎牌、奧運體育標識、奧運色彩系統等項目。王敏致力于中國設計教育，培養了一大批推動中國設計行業發展的中堅力量。研討會當天，王敏以《從鄉音到地域文創品牌》為題，講述挖掘地方文化特性對品牌提升的重要性。“文創產品要基于我們腳下的土地”，他指出，要通過設計讓地方特性融入品牌，打通產地、產品、產業通道，形成飽滿的、有生命力的、可長期發展的、有競爭力的地域品牌，允許不同的團隊、公司、機構共建、共享、共同維護地域品牌，從各個領域豐富地域品牌內涵。
從飽含地域文化精神的外觀設計，到形成具有地域特征的產業產品，王敏的闡述將如何基于地域特點形成區域品牌化管理、共享品牌力量、積累地域無形資產變得通俗易懂，讓參加研討會的業內人士思路大開，討論一下熱烈起來。大家直言不諱，圍繞當下行業內存在的產品同質化、缺乏創意、文化內涵不夠、轉型升級動力不足等問題深入探討解決辦法。
中央美術學院原設計學院院長王敏做主旨演講。
研討會探討的另一個重點是數字化如何助力品牌升級。上海郵幣卡交易中心股份有限公司首席執行官李曦寰應邀參加會議，做了《數字文創賦能企業品牌》的演講。李曦寰曾先后在紐約證券交易所擔任項目主管、香港交易所集團擔任戰略和項目科董事總經理。基于上海歷史悠久的海派收藏文化，他最終選擇回到上海，深耕文創收藏市場。李曦寰以《黃河》孔祥東數字音樂收藏品為例，深入分析了傳統企業品牌數字化轉型過程中的優勢以及面臨的諸多挑戰。他認為，品牌數字化的創新充滿風險，與新銳品牌相比，傳統企業在新興社交網絡中競爭力不足，需要更多時間培育市場。他鼓勵傳統企業利用客戶、資源和標準化工作等優勢，以“有溫度，有用戶，有共鳴”的數字文創產品為切入點，加入數字化升級行列。一石激起千層浪，如何依靠數字技術提升品牌正是許多傳統企業在新潮流中面臨的轉型難題，圍繞這一話題，大家分享各自的經驗和教訓，暢所欲言，尋找良方。
上海郵幣卡交易中心股份有限公司CEO李曦寰做主旨演講。
中共紹興市上虞區委宣傳部副部長謝曉峰聽取發言。
貴州珍酒酒業副總經理兼品牌總監凌晨發言。
人民文創總經理仇炳剛（右一）聽取發言。
中共紹興市上虞區文旅局鄭杰峰。
e游小鎮管委會副主任徐凱翔聽取發言。
浙江跨貿小鎮建設投資發展有限公司副總經理葉世海發言。
大都會豐辰文化傳播（北京）有限公司董事長桑圣峰發言。
中外琺瑯美術館館長朱景優發言。
北京中藏金釀酒業有限公司總經理陳圣才發言。
上海健石智能科技有限公司合伙人曹元發言。
杭州誠一文化創意有限公司創始人談李輝發言。
衢州學院城市動漫IP研究所所長徐明發言。
江西躍山科技有限責任公司總經理郭良多。
天使投資人葉杰發言。
紹興市易天文化發展有限公司董事長陶建峰聽取發言。
紹興國藝廣告有限公司董事長阮軍校聽取發言。
雅圖傳媒有限公司設計中心主管汪虞杰了解人民文創產品。
高級商業數據分析師趙天宇聽取發言。
貴州珍酒產品顧問王鋼聽取發言。
貴州珍酒公關經理胡利堯聽取發言。
“沒有一句虛話，全是干貨。”“不同行業的人坐在一起，這么真誠的交流，這么坦誠的談問題、找思路，這一點是我來之前沒想到的。”“下次再有這樣的頭腦風暴活動，一定還要告訴我。”……研討會結束時，每一位參會人員都表示意猶未盡。會場上針鋒相對的觀點碰撞、各行業背后的底層邏輯、傳統與新興商業模式的對壘，讓本次閉門會議成為頭腦風暴與思想交鋒之地。
《環球人物》雜志社副總編輯趙洪俊表示，舉辦這場閉門研討會，正是為了搭建一個學術、市場、投資等各方都能充分交流的平臺，真正發現業內存在的問題，真正尋找解決問題的辦法，真正發揮助力品牌提升、服務文創行業發展的功能。
會議選擇在浙江上虞召開，也是契合了浙江省提出的“杭紹甬一體化”戰略發展。人民文創自2020年在上虞設立華東中心后，積極融入杭紹甬一體化發展，將杭州、紹興、寧波三地的文化創意產業資源打通，助力文創產業發展。會上，人民文創華東中心與北京中藏金釀酒業有限公司等達成合作意向。
參會嘉賓在華東中心文創展廳合影。
參會人員實地調研上虞e游小鎮數字文創產業。
參會人員實地探訪東山文化。
